io游戏，为啥成了“最假风口”？

　　去年被炒得火热的io游戏确实吸引了大量的人气，不少厂商都在试图拿下这个细分领域的头把交椅。但令人感到遗憾的是，io游戏却并没有成为业内想象中的最新风口，反而逐渐沉寂。当越来越多的人在聚会时，不再拿起手机来一盘《贪吃蛇大作战》，而是习惯性地打上一盘《王者荣耀》或者《绝地求生：刺激战场》的时候，我们不禁要问，io游戏还能翻身吗？

　　过去：io游戏也曾有过辉煌

　　io游戏发源于国外，是一类操作与规则简单，能提供多人在线对抗与死后即刻复活等特点的游戏的统称—由于这些游戏在命名时多以“.io”结尾，久而久之也被人称为io类游戏。从其定义来看，比如《CS：GO》中的死亡竞赛模式，单拎出来也可以看成是经典的io游戏玩法。

　　但io游戏能够在中国市场中走红，主要归功于一个早就已经淡出了玩家视角的游戏公司—巨人。2015年，巨人旗下的《球球大作战》在上线后不久就取得了2 500万日活跃用户的成绩，这即便在今天都是一个非常让人瞩目的成就。这样的成绩让巨人也颇为满意，以至于在2016年它正式开展了以休闲为主的电竞项目，一副要成为国内io游戏风口话事人的派头。

　　可是io游戏有一个天然的缺陷，那就是它的规则太简单了，所以抄袭难度低，制作周期短，只要开发者愿意，甚至在Html 5中都可以插入io游戏。所以在《球球大作战》走红之后，市场迅速就出现了一大批的“大作战”，其中就包括了现在还活得比较滋润的《野蛮人大作战》和《贪吃蛇大作战》，而这两个游戏能活下来，只不过是因为人家也就名字上蹭了一下《球球大作战》，在核心玩法上并没有走《球球大作战》的老路。

　　io游戏的走红，使其走上了电竞化路线，但很快人们也发现，这条路并不好走，io游戏的瓶颈就这么出现了。

　　能吸引人，但留不住人

　　io游戏规则简单，上手难度低，虽然这看起来是一个好事情，但这也导致了另外一个结果：这类游戏的用户黏度非常低。因为规则没有太多的变化，用户很容易就出现倦怠感，而且io游戏本身的社交性并不是特别强，用户很难通过各种游戏内社交行为与其他玩家产生深入的社交关系，所以玩家通常在玩腻了这种游戏之后，就会离开，而不会再想着要回坑。如果io游戏不能想办法不断引入新玩家，那么结果可想而知：会有越来越多的玩家离开这个游戏，转投其他游戏的怀抱。

　　同时io游戏还有另外一个缺点，那就是它很难让人产生付费欲望。在过去的游戏中，不论是纯粹为了好看的皮肤，还是能够直接提升玩家实力的宝石，都是为了一个目的而吸引玩家去“氪金”，那就是—炫耀。但是io游戏往往让玩家玩了就走，玩家根本记不住自己的对手是谁，就算别人去晒什么牛逼皮肤，也不会让人觉得有多厉害。而若是过度滥用道具，又会因为失去游戏平衡性而得罪普通玩家。所以很多io游戏就只有靠广告来赚钱，但是广告一多又反过来降低了游戏体验，更容易逼走玩家。在这种能吸引人，却留不住人，人气还难以换来盈利的大环境下，io游戏的电竞化路线理所当然地遇到了瓶颈—一方面，主办方因为营收不怎么样，不会拿出大量的金钱去做大比赛。另外一方面，很多有天赋的玩家在走上电竞化路线之前，就已经玩腻了弃坑了，所以即便有选手参赛，其水平也远不能和重度手游的参赛选手相提并论。咱们不如来举个例子：同样是棋类游戏，围棋比赛和飞行棋比赛，究竟谁更能受到别人关注，其答案不言自明。

　　io游戏，距离翻身有多远？

　　那么，io游戏想要翻身，究竟要解决哪些问题呢？关键还是要围绕着“玩法”和“盈利”来转。现在越来越多的io游戏开发商已经意识到，io游戏简单的规则是优势也是桎梏。所以不少游戏都开始在游戏规则上进行不断的创新，调整玩法、加入的模式，去提升玩家的游戏体验。

　　而在盈利上，那种简单粗暴的纯插入广告也不再是主流，有些游戏加入了门槛比较低的首充或者月卡模式，也就是说先吸引一部分玩家花上很少的人民币，去兑换一些游戏道具和皮肤。这样的好处就是：虽然一个玩家花费的金钱很少，但是这么多活跃用户算下来，却能够积累出一笔非常高的收入。同时像月卡模式也能够有效提升玩家的游戏黏着度。在经过了这一番调整之后，相信io游戏即便难以称雄手游市场，也能够培养出一批核心玩家。

　　结束语

　　“轻”是io游戏的最大优势，但“轻”游戏内容，必然会带来“轻”游戏用户。想要让他们像在重度手游中一样，为io游戏动辄投入四位数甚至五位数的人民币是不可能的，但是反过来说，如果io游戏能够让那些本来走“无氪”路线的玩家，心甘情愿地成为“小氪”，那么它的未来依旧值得期待。

　　文/三澜 图/Master