找到了“正确”姿势的网易手游

  “其他厂商都是抄袭,只有我们在原创”—现在的网易可能已经没什么脸再说出这句话了。毕竟人家在抄袭的过程中,还总能青出于蓝胜于蓝,或者比“被借鉴”的手游先一步发布。网易手游在走上了“腾讯老路”的同时,但又似乎点歪了天赋树。在腾讯满世界“买买买”来洗干净自己的黑历史的时候,网易却已经抛弃了情怀和态度,转而满世界“抄抄抄”。

  养蛊腾讯和蜂后网易

  前一段时间,腾讯同时推出了两款“吃鸡”手游,分别是天美工作室开发的《绝地求生:全军出击》和光子工作室开发的《绝地求生:刺激战场》。从目前市场反馈来看,《绝地求生:刺激战场》显然更受欢迎。在3月20日,PUBG公司更宣布,《绝地求生:刺激战场》手游开始在全世界范围内上架,这也意味着这场腾讯内部的“养蛊”大赛也许会暂时以《绝地求生:刺激战场》胜出为结局。

  无独有偶,网易也正在战术竞技类手游中愉快地“养蛊”。虽然网易没有取得改编权,但这并不能阻止它疯狂地推出各种同类手游,我们最熟悉的就有《终结者2:审判日》和《荒野行动》。除了“模仿”《绝地求生:大逃杀》外,网易还瞄准了《堡垒之夜》(也就是Fortnite),于是“致敬作品”FortCraft又出现了。更有意思的是,腾讯喜欢在决出胜负之后,把大量的资源丢给胜利者,而网易则是像蜂后产卵一样,继续产出新的换皮作品来。也许在网易看来,除非能出现一个像当年《阴阳师》一样有统治力的作品,否则这样的换皮就不能停止。

  《绝地求生:大逃杀》or《堡垒之夜》?

  我们先来简单介绍一下,《堡垒之夜》和《绝地求生:大逃杀》之间的区别。

  首先,《堡垒之夜》在《绝地求生:大逃杀》的玩法爆红之后,推出了它最为人所熟悉的大逃杀模式。另外由于《堡垒之夜》可以免费体验,所以它比《绝地求生:大逃杀》更早达成了玩家注册数超过2 000万的成就。但在游戏画面上,《绝地求生:大逃杀》更为写实,而《堡垒之夜》则偏向于美漫化。

  在核心玩法上,两款游戏虽然都会随着时间的推移,压缩玩家的生存区,从而鼓励玩家不断移动、邂逅以及厮杀。但《堡垒之夜》因为有一个建造系统的存在,所以更偏向于PVE。简单来说就是:在《绝地求生:大逃杀》的玩家忙着拿平底锅去挡子弹的时候,《堡垒之夜》的玩家则在路上不停寻找各种建筑材料。这种模式上的不同,造成了两边的玩家都能获得不同的乐趣。所以我们可以说《荒野行动》这类游戏是全盘“模仿”了《绝地求生:大逃杀》,但对于《堡垒之夜》,我们最多只能说它借鉴了《绝地求生:大逃杀》的玩法。

  然而就算是这种“借鉴”,还是没有逃过网易的法眼。在最近,《堡垒之夜》接连传出喜讯—继其在线人数甩开了《绝地求生:大逃杀》之后,根据第三方网站统计,二月份在海外最大的直播平台Twitch中,《堡垒之夜》的直播平均观众人数超过了11万人(是《绝地求生:大逃杀》的一倍)。也许就是这种“喜事连连”,让网易将类似于《堡垒之夜》玩法的FortCraft看成是自己对抗腾讯系的一张重要的牌—在《堡垒之夜》官方宣布将要在近日开启手游版本测试的时候,网易宣布旗下的新作Fortcraft将在美国和加拿大地区正式开启测试。据悉,Fortcraft在玩法上和《堡垒之夜》有着很大的相似之处,而且测试范围包括了iOS和Android两大平台,与《堡垒之夜》官方的单一iOS版本相比,网易显然是有备而来。趁着正版还没上线,抢先登场,硬是把正版给逼成山寨一样,这或许就是网易所要做的事情。嗯,如果大家还有印象的话,一定还记得当年“2048”就是这样把正版给逼成《小三传奇》的。

  网易手游成了“逆行者”

  很多人可能要问:为什么腾讯都急着要洗白自己了,且在有关部门三令五申要注重知识版权的时候,网易还要反其道而行呢?其实咱们不妨可以先看看,近年来网易模仿的都是谁。

  模仿国外游戏:最经典的案例就是《阴阳师》,《阴阳师》其实就是一个“重肝版”的《魔灵召唤》,它可以说是让网易吃到了甜头,也试探到了玩家的忍耐极限。网易有一个很有意思的习惯:某个策略一旦成功了,他们就会不断去重复这个策略,哪怕撞N次南墙也无所谓。于是乎,网易开始了不断的“抄抄抄”。不要说《荒野行动》与《终结者2:审判日》模仿《绝地求生:大逃杀》这样的事情了。就连网易旗下一个名不见经传的《玩具大乱斗》,同样也是模仿了Steam上的小游戏Move or Die。最厉害的是,网易面对抄袭的指责,干脆和Move or Die达成了合作,把其中的角色弄到了自己这边来。

  之所以网易这么热衷于模仿国外游戏,有很大一部分原因就是没有太多的法律问题。毕竟国外游戏想要跑到国内来打官司非常麻烦,很多时候被侵权了之后,往往就是不了了之(《堡垒之夜》被抄袭后,也仅有国外媒体发声助力,游戏公司尚未走上诉讼渠道)。而且相对于国内游戏,国外游戏的玩家比较少,声量自然也就比较小。

  抄自己的游戏:网易也算是中国第一批互联网企业,从《大话西游2》成功至今,给自己攒下了一大批的黄金游戏IP。而在手游时代中,网易出现了一个奇怪的现象:一个IP做某个类型的游戏成功或者失败之后,另外一个IP就会马上跟进,直接推出换皮游戏。比如《梦幻西游无双版》在刚刚推出的时候,就被玩家认出来是《天下HD》的换皮。而现在大红的《楚留香》,其玩法又和网易自家的《天谕》非常类似。自己抄自己的怎么算抄?不仅不会有什么法律问题和心理负担,还有效节约了成本。

  你看,网易的模仿已经形成了一种套路,它可以说已经把相关风险降到了最低,而若是其中有一款能够像当年的《阴阳师》一样爆红,网易就成功了。风险很小,收益却可能很大,网易为什么不做呢?

  风险有时候来自于内部

  但是,外在的法律风险可能可以规避,但内在的风险对于网易这样的企业来说可能更危险。频繁地换皮、赶工,推出新的游戏,为新游戏造势……。这直接就导致了游戏制作成本严重飙升。前段时间,网易公开了自己的2017Q4财报,其中Q4净利润仅为12.86亿元人民币,相较于去年同期下滑了65.1%,但是其营收为146.08亿元人民币,同比增长了20.7%。之所以会出现这种“营收上去了,利润却少了”的问题,就是因为网易的“多点出击”政策,没有换来自己预想中的结果,反而使自己额外支出了开发和营销成本。

  网易现在就如同一个庞然大物,挂着一堆还没来得及退化却没什么用的器官,而心脏却只有那么一颗,所以它也就是看着威武却无法快速前行。虽然那些被网易模仿过的国外厂商还没有对它抡起大棒,但是它的这种行为,已经开始在影响自己的成长。

  结束语

  在三年前,网易也曾经推出过《梦幻西游》手游这样的作品,开启了中国重度手游市场新格局。但是在《阴阳师》之后,整个网易手游开始全面走向了“抄了再说”的路线。虽然《阴阳师》曾经给网易带来了巨大的利益,但也许网易为这笔看得见的利益所支付的看不见的代价,比我们想象中要多得多。

  文/哆哆沐 图/Master

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