小游戏，已迎来大争之世？

　　今年，小游戏的时代终于来了—这句话已成为越来越多从业者的共识。截止7月，在《微信》上线的小游戏已经超过2 000款，平均七日留存率高达45%。这一系列数据，以及《跳一跳》《海盗来了》和《猜画小歌》等小游戏的火爆，更是加速了厂商进军小游戏领域的步伐。

　　腾讯再次同门相争

　　如果说巴塞罗那和皇家马德里的国家德比大战，是球迷最喜闻乐见的节目之一，那么在中国互联网界，腾讯公司的内部竞争同样也让大家津津乐道。

　　从《王者荣耀》反超《全民超神》，再到两款《绝地求生》手游同档期上线的直接PK，腾讯产品的“德比大战”总是充满了戏剧性和史诗感。如今，QQ推出的轻游戏与《微信》小游之争也同样如此

　　QQ轻游戏是由2017年推出的“厘米游戏开放平台”及“玩一玩平台”升级而来，而两者更是建立在2016年1月QQ推出的新功能“厘米秀”基础上。也就是说，QQ轻游戏实际上比《微信》小游戏起步更早，并且根据它的发展模式来看，也与《微信》小游戏截然不同。

　　QQ主要用户群体更为年轻，QQ轻游戏也针对不同年龄阶段的用户做了游戏品类细分：小学生—沙盒类游戏、换装类游戏和教育类游戏；初中生—音乐类游戏、恋爱养成类游戏和模拟经营类游戏；高中生—卡牌类游戏和塔防类游戏；大学生—文字剧情类游戏。

　　虽然这样的细分不一定能完全精准，但至少在小游戏的细分品类上，QQ轻游戏已经比其它竞品想得更早、走得更远了。

　　手机厂商抱团作战

　　今年三月，互为竞争对手的国产手机厂商华为、小米、OPPO、vivo、中兴、金立、联想、魅族和努比亚共同推出了“快应用”。

　　作为快应用的排头兵，OPPO小游戏在7月18日正式发布，一周内用户量超过300万。官方表示，OPPO小游戏将结合手机厂商联盟的快应用，提供系统原生的渲染机制和接口能力，使得小游戏可以使用包括硬件在内的大量系统能力与服务能力，cocos和laya引擎开发的H5游戏可以超低成本转化成OPPO小游戏支持的形式。

　　用直白的话来说就是，OPPO小游戏通过硬件和快应用引擎的支持，能给开发者带来更便利的开发环境和更低的开发成本，这非常适用于那些已经推出过APP或H5版本的轻度游戏，直接转化就能登陆OPPO小游戏了。

　　相比《微信》小游戏和QQ轻游戏，OPPO小游戏的分成政策就没那么“壕”了，只有月流水10万元人民币以下的内购收入，开发者才可以独占。从这里也能看出来，OPPO小游戏暂时对自己的预期并不太高。不过，OPPO小游戏拥有一个亮点—那就是与《植物大战僵尸》达成IP独家合作，这可以算是目前小游戏领域最大的IP。

　　根据QuestMobile六月份公布的数据显示，快应用背后的手机厂商占据了全国智能终端用户总规模的百分之五十以上。可以说OPPO的流量基础是可以与其它小游戏平台一战的，只不过转化入口、社交生态和产品推广等很多方面，还需要慢慢打磨完善。相信在OPPO之后，还会有更多手机厂商陆续入局—届时围绕着快应用的手机厂商，将会集结爆发出多大的势能还有待见证。

　　低调的百度和阿里巴巴

　　今年7月4日的百度AI开发者大会上，百度正式发布了百度智能小程序。而让更多从业者感怀的是，百度智能小程序曾有一个哥哥“轻应用”。百度曾在2013年发布轻应用，产品构思同样是用户无需下载，直接点击便能获得APP的功能和体验。不过轻应用上线后很快遇冷，直到小游戏问世掀起一轮新的热潮，百度于是选择卷土重来。

　　众所周知，百度最大的流量来源是搜索，而目前《微信》小游戏最大的体验痛点就在于没有太多入口，多数情况下只能靠搜索和分享。因此，百度智能小程序背靠搜索，未来很有可能截流不少用户。此外在社交层面，《百度贴吧》是明显比《微信》聊天群更合适的游戏社交APP，这一点如果利用得好，也许将会是百度智能小程序的加分项。

　　虽然目前百度还没有推出小游戏，但大部分从业者都非常笃信百度不会轻易放过这个领域，甚至有人认为百度推出智能小程序，就是为将来的百度小游戏先铺一条路。只不过限于百度的游戏业务短板，小游戏暂时还没有消息。

　　另一边，同样作为BAT三极的阿里巴巴，其实早就在《支付宝》里面上线了小游戏功能，至于具体时间已经很难考证。自从2016年《支付宝》开始强化社交功能以来，就在陆续上线各种游戏，其中有类似AR红包的《抓猫猫》，也有最近正在跟《微信》小游戏爆款《海盗来了》打官司的《猪来了》。虽然《支付宝》已经搭建起了一个小游戏平台的初步形态，但受限于《支付宝》的产品属性，用户很难在花钱和对账之余，为它停留更多时间。因此，《支付宝》小游戏的流量转化难以被看好。

　　结束语

　　目前来看，国内外众多互联网巨头的纷纷布局，展现出无需下载、即点即玩的小游戏已成为新的风口。目前，百度还没推出小游戏，阿里巴巴则面临社交做不起来和流量难以转化的问题，故而两大巨头现在在小游戏领域还保持着低调。在今后互联网行业发展的过程中，他们或许能抓到新的契机进而成功杀入小游戏领域。届时，互联网行业或许将迎来新的变局。

　　文/黄成 图/AAA