“优爱腾”的体育版权大战

　　2018年世界杯虽然早已结束，但“优爱腾”的战火正在体育内容版权战场重焚。近日，“爱奇艺体育”宣布获得5亿元人民币战略投资，投资方为IDG资本和汇盈博润。除了爱奇艺，优酷和腾讯这两大平台也在加紧布局体育内容版权。

　　重金布局，“优爱腾”抢夺体育版权

　　公开信息显示，新英体育成立于2010年，集体育内容营销商、全媒体体育文化传播服务提供商和体育版权分销商多重身份于一身，旗下有2018～2019赛季英超版权和2018～2022年欧足联国家队系列赛事（包括2020年欧洲杯）新媒体版权。此外，新英体育在版权运作和体育赛事经营方面有多年的行业积累。

　　与新英体育的合作，被视为爱奇艺在体育内容版权施展的一记重拳。双方合作后，爱奇艺网球会员与新英体育原有会员体系将被打通，至此，爱奇艺体育平台上将覆盖足球、网球和高尔夫等顶级体育赛事，包括英超、欧洲国家联赛、澳网、ATP和WTA等版权内容。

　　其实早在2013年，爱奇艺就开始布局网球和高尔夫等体育内容，并在2017年10月续约获得2018年～2021年澳大利亚网球公开赛在大陆的转播权。但是由于这些球类的群众基础不够大，于大众而言，爱奇艺的体育基因似乎并不明显。

　　相比之下，腾讯和阿里巴巴旗下的优酷则表现更为抢眼。腾讯于2015年耗资5亿美元一举拿下中国大陆地区NBA赛事5年独家网络播放权，随后便开始尝试会员付费模式。由于篮球运动的普及性和大众基础，NBA赛事成为腾讯重要的内容资源。今年4月，腾讯又集齐北美四大体育联盟（NBA、NHL、NFL和MLB）独家内容版权。

　　优酷则凭借2018年世界杯新媒体转播权，在世界杯期间拿出亮眼的成绩单。据艾瑞咨询调查，在所有观看比赛网络直播的观众中，优酷直播观众占21%的份额，累计超过1.8亿用户通过优酷观看比赛。

　　世界杯期间，优酷的日活跃用户数量也突破亿级，首场比赛就为优酷带来环比160%的新增长用户，当日整体日活跃用户数量也随之环比增加约20%。总决赛当晚，优酷则以单场超2 400万的观看用户量创历史新高。此外，据QuestMobile数据显示，在7月6日晚～7月7日早晨期间，优酷成为三家主流视频平台活跃用户数最高者。

　　世界杯刚结束的7月19日，阿里文娱就宣布战略领投苏宁体育A轮，而苏宁体育手中握有包括西甲、英超、德甲、中超和亚冠等在内的多项独家足球赛事版权，双方还宣布将在体育传媒、智能终端和商业零售等方面展开深入合作。同样在8月6日，阿里体育宣布获得中国大学生篮球联赛CUBA独家运营权，有效期至2025年9月。

　　增长乏力，各平台急需营收新引擎

　　在拓展体育内容版权背后，“优爱腾”们的这一系列动作也体现出其在提高营收增长方面的迫切和努力。

　　一直以来，因为对版权内容的争夺，视频平台动辄豪掷数百亿元人民币，所以至今未听到视频网站盈利的消息，反倒投入的成本越来越大。互联网上有传闻今年优酷版权预算300亿元人民币、腾讯250亿元人民币，爱奇艺也达到100亿元人民币。

　　7月底，爱奇艺发布了第二季度财报，截至6月30日，爱奇艺总营收为62亿元人民币，同比增长51%；运营亏损为13亿元人民币，运营亏损率为22%，较去年同期运营亏损率24%略有收窄。

　　在营收来源上，爱奇艺主要有广告、会员服务、内容发行和其他服务，但广告和会员依然是两大支柱，广告收入26亿元人民币，比去年同期增长45%。会员服务营收达25亿元人民币，同比增长66%。订阅会员规模达6 710万，其中付费会员为6 620万，付费用户占98.7%。

　　以爱奇艺参照三大视频网站，广告和会员依然是目前主流的营收来源。然而，这两大服务的根基是优质的内容，毕竟流量入口以及用户粘性归根结底会表现为对优质的绝对忠诚，而非对某一平台的忠诚度。大多数人都表示，“哪里有想看的内容就充哪一家的会员”。

　　在内容方面，近几年增长较快的要数独播剧和自制网络综艺。三大视频网站均有其代表性的剧作。然而，在圈占了独播剧和网络综艺的用户群体之后，“优爱腾”也在寻求新的用户及营收增长点。今年五一前夕，爱奇艺和京东还曾推出联合会员计划，一周内新增100万会员用户。

　　在世界杯全屏的网络营销之后，似乎大家看到了一个新的增长引擎—体育。相比独播剧和网络综艺等市场风险高度变化的内容品类，体育内容确实有着天然的忠实用户群体和巨大的市场空间，且和网络综艺和独播剧等品类在用户群上存在较大的差异并能形成有效的互补。

　　参照美国娱乐与体育节目电视网（ESPN）的发展模式，体育内容承担了重要的角色，并支撑起巨大的市场。最初ESPN也播放娱乐节目，后来全力发展体育节目是当今世界最著名的体育电视网，24小时连续播出的体育节目频道，覆盖160个国家，节目使用21种语言，全球收视观众数量超过2.1亿。

　　写在最后

　　毫无疑问，体育赛事版权正在成为“优爱腾”新的营收增长引擎。参照美国和欧洲等成熟的体育产业市场，国内在如此巨大的人口基数之上还有巨大的市场提升空间，且随着民众收入水平的提高正不断增加。在企业经营方面，从产业的长期逻辑看，对于优质赛事I P 的竞争，将成为下一阶段体育产业布局的要点。

　　文/黄成 图/浅浅