LBS袁让你欢喜让你忧
- 来源:中国计算机报
- 关键字:LBS,Foursquare,GPS,游戏
- 发布时间:2011-09-09 13:47
因此袁互联网创业者都希望从用户的手机上野大捞一笔冶袁Foursquare曾经让人们眼前一亮袁此后袁街旁尧嘀咕尧切客噎噎基于地理位置服务渊LBS冤的网站大量涌现袁不胜枚举。
但是袁正如当年SNS在迅速爆发至顶点之后就迅速冷却下来一样袁在签到模式引入中国一年之后袁人们已经不再热衷于争抢野地主冶身份了遥嘀咕网CEO李松在2011全球移动互联网大会上曾豪言要找到LBS的杀手级应用袁但现在看来袁成绩寥寥。
LBS遭受冷遇不可避免。
目前袁尽管我国手机用户数已经高达9.2亿袁但是其中智能手机用户数也不过才三四千万袁智能手机的数量和覆盖程度都处于较低水平。
另外袁3G网络在中国还只是个奢侈的野梦
想冶袁WiFi网络覆盖率还比较低袁移动宽带资费却可以用野昂贵冶来形容遥LBS应用普及困难重重袁终端尧网络和资费是压在LBS头上的野三座大山冶。
而更重要的是袁由于GPS定位不准确尧优惠力度太小等原因袁用户对LBS的接受程度还比较低袁网站注册用户非常少袁活跃用户数更是连注册用户数的十分之一都没有。
笔者在LBS被引入中国时就非常不看好那种单纯签到的发展模式遥当你付出了大量数据流量袁费了不少心思袁上传了带有精彩图注的图片之后袁得到的是什么钥不过是一个野勋章冶袁或者一个野地主冶的头衔而已！
正如一项关于LBS的调查结果显示的那样袁42%的LBS用户认为使用这一应用程序可以方便生活袁15%的用户使用LBS是出于赶时髦遥此外袁17%的用户认为LBS能满足社交需求袁只有11%的用户认为使用LBS可以获得一定优惠遥于是很快袁在新鲜感消失之后袁人们毫不犹豫地抛弃了这个争抢野地主冶头衔的游戏。
LBS的价值在哪里钥用户关心的不是LBS怎样火起来袁而是能给他们带来多少利益遥让用户通过多次签到和分享的方式袁换取打9.5折的做法袁显然不能引来大量用户遥而LBS和本地化电子商务相结合的O2O模式正合用户口味遥大众点评网的移动客户端PV流量达到总量的三分之一袁用户使用优惠券的数量超过PC端曰切客网目前已经跟接近1万家商户达成合作遥这些对LBS领域的创业者来说袁是个不小的鼓励遥不过袁这并不意味着LBS已经找到了它的核心价值遥因为即便是在上海尧北京这样商业繁荣的大都市袁移动应用中有超过1000个优惠券袁你还是会发现袁当你在寻找附近有哪些好吃的川菜馆时袁距离最近的推荐餐馆可能在几公里之外袁而对于应用程序为你推荐的粤菜馆袁你并不感兴趣遥为此袁网站还需要拓展更多商家资源袁为用户提供更多选择遥毕竟袁用户是非常功利的。
此外袁在本地化电子商务领域袁一些本地化服务社区渊例如杭州的19楼网冤的用户活跃度很高袁其推荐的商品或服务会得到居民的积极响应遥因此袁LBS需要走一条差异化的路线袁充分调动用户吃喝玩乐等方面的强需求袁增加折扣力度袁减少其在婚庆尧家装和母婴方面的信息遥。
另外袁LBS网站还应该重视用户数据的积累和分析袁基于用户的兴趣图谱袁为其推送更加适合的信息袁实现更精准的营销袁才能因此获得利益。
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……
