“月子餐”遭质疑无碍5000万风投入驻广禾堂
- 来源:投资者报
- 关键字:月子餐,广禾堂,风险投资,云峰基金
- 发布时间:2011-11-14 11:25
一向以投资时髦产业著称的风险投资，涉足了一个新鲜领域。
近日有消息称，云锋基金、经纬中国联合投资5000万元入驻专门经营月子餐及女性健康调理的企业——广禾堂。
更引人注目的是，该企业曾被国内一知名专业母婴网站发表文章质疑，其销售的月子餐，只不过是一个“血燕式的骗局”（即燕窝造假事件）。
在风口浪尖上选择月子餐行业，云锋基金以及经纬中国意图何在？
“我们选择广禾堂，就是看中了消费行业的巨大市场，而月子餐不过是其中的细分市场，广禾堂正是其中的龙头企业，它们目前正在由传统业务扩展到产品服务，正是投资的时间点。”经纬中国合伙人方元告诉《投资者报》记者，这个项目由他负责，而他们有自己的理由。
质疑缺乏依据
2011年7月，知名打假人士方舟子曾表示，广禾堂月子餐配料中的桃仁含剧毒氢氰酸，临床上就曾发生过吃几十颗桃仁后死亡和吃桃仁做的豆腐休克的情况。
不过，目前并没有一个具体案例曝光，因此这些质疑并未阻挡风投的脚步。
方元在2010年就开始关注广禾堂，经过一年的接触以及尽职调查后，最终于2011年11 月，决定和云锋基金一起投资广禾堂，云锋基金领投，经纬中国跟投。
资料显示，云锋基金成立于2010年4月，以阿里巴巴(微博)董事局主席马云(微博)和聚众传媒创始人虞锋的名字命名。
经纬中国成立于2008年初，是结合经纬创投(微博)在美国30年积累的理念、战略以及中国本土经验而创立。
显然，二者在投资圈并非初出茅庐，投资广禾堂自然有其理由。
“至于不同意见，我也曾看到过。然而目前，并没有确切的证据及案例说明那些质疑有事实依据，而且，我不认为这是严谨的做事方式。”针对记者的提问，方元表示，他们在投资之前，经过了仔细的尽职调查，包括财务及法律等方面，最终决定投资广禾堂。
广禾堂又是一家什么样的企业？
根据广禾堂的网站介绍，该公司2003年成立于上海，是中国第一家专门经营月子餐及女性健康调理服务的企业，首创专业月子餐外送月子服务机构。 广禾堂结合中、西医学理念，在中国首次公开主张“科学坐月子”方法，以最适合中国女性体质的坐月子饮食和生活重新诠释“坐月子”的生活方式与饮食。
该公司目前的主打产品为月子餐DIY系列，其中分为四类：月乃汤、黑麻油、黑麻姜油、坐月子汤。其中，以月乃汤和坐月子汤销售最好。
目前，并没有权威鉴定机构检测说明，这些产品存在问题。
“公司产品都经过相关政府部门认证，所有食材和药材也都符合国家关于食品、营养的相关标准，属于正常使用范围。”广禾堂内部员工表示。他们自己并不认为广禾堂的产品存在毒素，因为他们的月子餐目前早就被很多明星所服用，比如马伊琍、蒋勤勤等，如果有问题，这些人早就会反映出来。
经过一年以上的跟踪，方元认为广禾堂的真实情况与网上的质疑存在一定反差。他告诉记者，广禾堂已经荣获国际双重认证，且要求供货商必须拥有专业认证。
既然有人质疑广禾堂的产品有问题，那么有没有一个官方管理机构能够公正而又权威地解释这个问题呢？
记者查询了相关资料，广禾堂对母婴用品提供服务，在行业上归属于母婴行业，月子服务属于其中的一个子行业。
“不过，这一行业本身涉及交叉行业，比如专业提供月子餐的餐饮行业；专业提供月嫂的家政行业；专业提供月子会所服务的，又涉及酒店管理行业等。”浙江省妇保营养门诊主治医生徐冬曾这样表示。
目前看来，该行业缺乏明确的主管部门，如果有人在月子服务行业遇到问题，将面临投诉无门的窘况。
风投的逻辑
11月1日公布投资信息，11月2日广禾堂就被公开质疑，这恐怕是云峰基金和经纬中国不曾料到的事情。
据方元介绍，其实此前他们已经或多或少听到外界对广禾堂的议论。在这种情况之下，风投为何还要进入？
“我们投资他们，就是看中了他们的发展势头良好。”方元表示。
显然，利益是最大的驱动力。作为该细分市场行业内的一家龙头企业，广禾堂虽然被质疑，然而，谁也无法否认，这家企业在投资人眼里，属于茁壮成长的“黑马”。
公开资料显示，广禾堂的分公司和直营店已分布于上海、北京、广州、杭州等城市，拥有近20家加盟店，2010年全国营业额超过4000万元。
据广禾堂董事长钟宇富透露，其募集的资金除了用于新产品研发、拓展新市场，还将用于建立客户数据库以及扩展电子商务平台。钟宇富的计划是，2011年营收冲刺1亿元，未来3年，专卖店的规模达到100家，并计划2013年在创业板上市。
虽然不排除投资机构有搭广禾堂上市“顺风车”的打算，然而此刻，云锋基金、经纬中国的进入，还是最大程度上将广禾堂从是非当中解脱出来。
“云峰基金和经纬中国投资广禾堂，实质是投资国内母婴消费服务市场，而不光是看中它的配方或产品。”天泉投资某负责人告诉《投资者报》记者。
正如方元所说，他们正是看中了消费品行业的巨大潜力，而这个巨大潜力，能给其带来巨大回报，具体到产品是否有问题，并不是他们考虑的最主要因素。
不过，作为月子行业的龙头企业，在2010年获得第一笔风险投资以后，如何更加有效地给消费者提供更好的产品以及服务，还需要经受市场的考验，同时，这也是对这两家风投投资能力的检验。
《投资者报》记者 王月平
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近日有消息称，云锋基金、经纬中国联合投资5000万元入驻专门经营月子餐及女性健康调理的企业——广禾堂。
更引人注目的是，该企业曾被国内一知名专业母婴网站发表文章质疑，其销售的月子餐，只不过是一个“血燕式的骗局”（即燕窝造假事件）。
在风口浪尖上选择月子餐行业，云锋基金以及经纬中国意图何在？
“我们选择广禾堂，就是看中了消费行业的巨大市场，而月子餐不过是其中的细分市场，广禾堂正是其中的龙头企业，它们目前正在由传统业务扩展到产品服务，正是投资的时间点。”经纬中国合伙人方元告诉《投资者报》记者，这个项目由他负责，而他们有自己的理由。
质疑缺乏依据
2011年7月，知名打假人士方舟子曾表示，广禾堂月子餐配料中的桃仁含剧毒氢氰酸，临床上就曾发生过吃几十颗桃仁后死亡和吃桃仁做的豆腐休克的情况。
不过，目前并没有一个具体案例曝光，因此这些质疑并未阻挡风投的脚步。
方元在2010年就开始关注广禾堂，经过一年的接触以及尽职调查后，最终于2011年11 月，决定和云锋基金一起投资广禾堂，云锋基金领投，经纬中国跟投。
资料显示，云锋基金成立于2010年4月，以阿里巴巴(微博)董事局主席马云(微博)和聚众传媒创始人虞锋的名字命名。
经纬中国成立于2008年初，是结合经纬创投(微博)在美国30年积累的理念、战略以及中国本土经验而创立。
显然，二者在投资圈并非初出茅庐，投资广禾堂自然有其理由。
“至于不同意见，我也曾看到过。然而目前，并没有确切的证据及案例说明那些质疑有事实依据，而且，我不认为这是严谨的做事方式。”针对记者的提问，方元表示，他们在投资之前，经过了仔细的尽职调查，包括财务及法律等方面，最终决定投资广禾堂。
广禾堂又是一家什么样的企业？
根据广禾堂的网站介绍，该公司2003年成立于上海，是中国第一家专门经营月子餐及女性健康调理服务的企业，首创专业月子餐外送月子服务机构。 广禾堂结合中、西医学理念，在中国首次公开主张“科学坐月子”方法，以最适合中国女性体质的坐月子饮食和生活重新诠释“坐月子”的生活方式与饮食。
该公司目前的主打产品为月子餐DIY系列，其中分为四类：月乃汤、黑麻油、黑麻姜油、坐月子汤。其中，以月乃汤和坐月子汤销售最好。
目前，并没有权威鉴定机构检测说明，这些产品存在问题。
“公司产品都经过相关政府部门认证，所有食材和药材也都符合国家关于食品、营养的相关标准，属于正常使用范围。”广禾堂内部员工表示。他们自己并不认为广禾堂的产品存在毒素，因为他们的月子餐目前早就被很多明星所服用，比如马伊琍、蒋勤勤等，如果有问题，这些人早就会反映出来。
经过一年以上的跟踪，方元认为广禾堂的真实情况与网上的质疑存在一定反差。他告诉记者，广禾堂已经荣获国际双重认证，且要求供货商必须拥有专业认证。
既然有人质疑广禾堂的产品有问题，那么有没有一个官方管理机构能够公正而又权威地解释这个问题呢？
记者查询了相关资料，广禾堂对母婴用品提供服务，在行业上归属于母婴行业，月子服务属于其中的一个子行业。
“不过，这一行业本身涉及交叉行业，比如专业提供月子餐的餐饮行业；专业提供月嫂的家政行业；专业提供月子会所服务的，又涉及酒店管理行业等。”浙江省妇保营养门诊主治医生徐冬曾这样表示。
目前看来，该行业缺乏明确的主管部门，如果有人在月子服务行业遇到问题，将面临投诉无门的窘况。
风投的逻辑
11月1日公布投资信息，11月2日广禾堂就被公开质疑，这恐怕是云峰基金和经纬中国不曾料到的事情。
据方元介绍，其实此前他们已经或多或少听到外界对广禾堂的议论。在这种情况之下，风投为何还要进入？
“我们投资他们，就是看中了他们的发展势头良好。”方元表示。
显然，利益是最大的驱动力。作为该细分市场行业内的一家龙头企业，广禾堂虽然被质疑，然而，谁也无法否认，这家企业在投资人眼里，属于茁壮成长的“黑马”。
公开资料显示，广禾堂的分公司和直营店已分布于上海、北京、广州、杭州等城市，拥有近20家加盟店，2010年全国营业额超过4000万元。
据广禾堂董事长钟宇富透露，其募集的资金除了用于新产品研发、拓展新市场，还将用于建立客户数据库以及扩展电子商务平台。钟宇富的计划是，2011年营收冲刺1亿元，未来3年，专卖店的规模达到100家，并计划2013年在创业板上市。
虽然不排除投资机构有搭广禾堂上市“顺风车”的打算，然而此刻，云锋基金、经纬中国的进入，还是最大程度上将广禾堂从是非当中解脱出来。
“云峰基金和经纬中国投资广禾堂，实质是投资国内母婴消费服务市场，而不光是看中它的配方或产品。”天泉投资某负责人告诉《投资者报》记者。
正如方元所说，他们正是看中了消费品行业的巨大潜力，而这个巨大潜力，能给其带来巨大回报，具体到产品是否有问题，并不是他们考虑的最主要因素。
不过，作为月子行业的龙头企业，在2010年获得第一笔风险投资以后，如何更加有效地给消费者提供更好的产品以及服务，还需要经受市场的考验，同时，这也是对这两家风投投资能力的检验。
《投资者报》记者 王月平
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