热播剧流水线

　　近日，由宋丹丹、李小璐饰演“麻辣母女”的《金太狼的幸福生活》正在安徽卫视等卫视台热播，这是制作公司华录百纳推出的又一部热播剧。在该剧杀青之前，乐视网就独家购买了该剧的网络版权。该剧与《老爸的爱情》一起成为华录百纳2012年第一季度的创收主力。

　　自2003年推出第一部电视剧以来，华录百纳每年都能成功推出热播剧，其中包括《汉武大帝》、《双面胶》、《王贵与安娜》、《媳妇的美好时代》、《黎明之前》、《永不磨灭的番号》等，这些业绩助推华录百纳于今年2月在创业板上市。2012年第一季度，公司实现营业收入5067.77万元，同比增长108%。

　　并非所有的影视剧制作公司都能如此幸运。事实上，中国的电视剧市场泡沫化严重。娱乐产业研究机构艺恩咨询统计数据显示，2011年中国生产了约1.7万集电视剧，产量位居世界第一。但由于播出平台有限，全国电视台播出集数每年约6000到8000集，而能够实现收益的只有约3000集。也就是说，八成以上电视剧投资都打了“水漂”。

　　在与电视台进行版权交易时，热播剧制作方往往在价格和播出时段上有很大的话语权，而在比着烧钱抢内容的视频网站眼里，热播剧更是香饽饽，有的电视剧网络版权甚至卖出每集100多万元的高价。以新《三国》为例，该片制作成本高达1.5亿元人民币，而海内外收入共3.4亿元。这样的投资回报率引发了热播剧投资热潮，就连一些国外资本也看到了商机。5月14日，传媒大亨默多克旗下新闻集团战略入股中国民营电影公司博纳影业，成为后者的第二大股东。这是海外资本对中国电影业最重要的一次投资，有可能会引发新一轮投资热潮。

　　只不过，很多投资公司，尤其是那些影视业外的投资者，对于热播剧只是“徒有羡鱼情”。他们往往抱着押宝的心态，押大腕演员、押名导演、押名编剧，但结果并不如人愿。浙江的一家影视公司，曾筹巨资拍了一部电视剧却未能播出，原本从事进出口贸易的公司老板因举债数千万元而于今年3月自杀。

　　在华录百纳总经理刘德宏眼里，一部好的电视剧是艺术和生产流程管理能力的结合。“尽管不像用游标卡尺去测量零件一样精准，但制作电视剧时，每个环节还是有标准的，如果缺乏标准，生产流程的每个环节不能做到良好管控的话，作品质量就会参差不齐。”

　　剧情是一部电视剧水准的先决条件。如果剧情无法抓住观众，那么这部作品注定失败。所以，电视剧制作公司必然十分倚重编剧。但问题是，再厉害的编剧都仅仅是一个作为个体的创作者，与作为群体的观众的趣味之间仍然存在距离。如今，编剧的出品量大多很高，因此而影响了质量。即使是名编剧，也很难一次性交出合格的、达到市场要求的剧本。

　　一些制作方以为，只要找大编剧就能出精品，这往往是认识上的误区。只不过，现在很多电视剧出品公司本质上是投资公司，而非真正的制作公司，所以他们有这种认识误区并不奇怪。对于成熟的制作公司而言，合格的剧本不是一次成型的，需要进行二次、三次集体创作。这就需要制作公司对市场、对剧本有深入的理解。比如说，华录百纳推出的《双面胶》，最后剧本和电视剧剧情都有一个让人心情黯淡的结局，但比起丈夫失手杀妻这样的最初设计，电视剧的结局温暖了许多。

　　寄希望于以争议性题材取胜，也许偶然能够击中观众，但抱有这样走捷径的心态，往往也很难持续地生产出精品热播剧。华录百纳在题材选择上遵循一个原则，用刘德宏的话说就是：“虽然不一定要高大全，但我们只拍符合主流价值观和主流历史观的作品，电视剧并不是用来探讨学术问题，学术可以自由发挥，市场决定电视剧还是要走大众路线的。”

　　华录百纳曾经最早拿到《蜗居》的剧本，但公司经过讨论认为，部分剧情争议性过强，触及道德底线，特别是宋思明这个角色的设定不好把握，最终公司选择了放弃。另一家公司拍摄后，该剧虽然热播并引发热议，但被禁止第二轮播出，制作方因此蒙受了经济损失。

　　港剧的衰落和韩剧的崛起，就在一定程度上反映了观众趣味的变化。20世纪八九十年代，港星赴韩国参加活动的报道往往能占据当地报纸半幅版面。近些年来，反而是一大批韩国明星红遍亚洲。港剧除了一两部制作精良的年度大戏，如《金枝欲孽》、《巾帼枭雄》等能卖出香港外，其他作品多为粗制滥造。“韩剧在演员、导演、编剧的整合能力上做得很好，韩剧多是室内剧，写的是一家人相处，没有敌我冲突，在这种情况下能把剧情写得好看，戏剧张力肯定要很到位。”刘德宏说。

　　由于中国各省观众的趣味存在地域差异，各电视台的长期定位也有所差别。像湖南卫视的主流观众往往在20岁以下，有的地方台观众则是以中老年女性为主。因此，华录百纳构建了一些相关的数据库。比如，几大主流卫视从2000年至今，每年收视率前十名的电视剧是什么类型的剧作，播放时段，以及版权价格等信息。只要知道了2010、2011、2012年前十名的电视剧，就会对2013、2014年的市场需求有更好的判断。

　　依靠集体智慧创作剧本，有时会遭到一些名编剧的反对。比如说像邹静之这样的名编剧，就旗帜鲜明地反对制作方改动剧本。但据刘德宏透露，华录百纳从来没有遇到编剧不让改动剧本的情况。由于在制作上的专业性以及市场经验的积累，公司在内容上更有控制力，也能够让编剧信服，作品最终在观众中有好口碑也是编剧乐见的。

　　华录百纳在选择导演时，并不太看重其名气，更擅长发掘年轻实力派导演。而在选择主要演员的时候，更多的也是考量演员的气质、演技等是否能与角色融合，让观众接受。制作方和导演有时会意见相左，这就需要双方好好沟通，这是一个互相说服的过程。“公司需要有能力去判断导演的意见是对的，还是自己的意见是对的。”刘德宏说。很多导演、编剧、演员本身已经具备相当的水准，只是缺乏知名度，但只要与剧本匹配到位，往往会有很好的表现，甚至一剧走红。像海清、林永健、黄海波、吴秀波等演员在与华录百纳合作过相关剧目之后，他们的知名度都得到了很大提升。

　　对制作成本的控制，是制作公司需要把握好的另外一件重要事情。以演员片酬为例，当红演员片酬高，普通演员则相对较低，这就需要制作方合理进行演员搭配，以合理的成本获得最佳效果。在拍《黎明之前》，主演吴秀波名气不大，片酬很低，但为了吸引观众，华录百纳邀请已经走红的林永健、海清客串助阵，按天计酬，而非如主演那样按集计酬，海清的角色甚至是临时增设的。而在《永不磨灭的番号》中，除了男主演黄海波已经当红、片酬高外，其他演员都是生面孔，薪酬也相对低得多。

　　但即使是像华录百纳这样有一定实力和影响力的制作公司，有时也不能做到对制作过程的完全掌控。该公司出品的新版《红楼梦》播出后引发较大争议。刘德宏坦言，尽管销售业绩不错，但受题材限制，发挥的空间有限。很多观众对87版《红楼梦》有着很深的感情，不太接受新版。虽然一些专业人士对该剧的技术水准还给予了肯定，但是“由于介入方太多了，它是唯一一部没有在华录百纳完全掌控下完成的电视剧”。