简化移动社交

　　网络形态的发展进化已超过15年了，许多人在博客上讲述故事，通过发帖子交流思想。有一些博主的专栏约1000字左右，而知名博客Wordpress的创始人马特·穆伦维格告诉大家，博客帖子的平均字数一直保持在280字左右。2006年，Twitter的出现，让我们突然间必须将自己的想法简化到140字。

　　在过去10年，数码单反相机的技术发展十分迅速，让摄影师们使用消费级的相机就能拍出2千万像素的照片。Instagram的出现让1亿活跃用户为之着迷，每天经过滤镜处理后的几百万张照片通过手机被放到网上，我们再次学会照片社交的简化。

　　如今，YouTube每个月的用户数量达到10亿，现在，移动社交简化（mobile-social-simple）的趋势一把火烧到了视频领域。这就是Vine，人们开始关注它的商业价值。

　　Vine的基本信息。Vine是一款免费移动应用，允许用户创建最长6秒的短片并分享到社交网络。该公司于2012年10月被Twitter收购，2013年1月Twitter推出Vine的应用，4月份和5月份Vine登上苹果商店免费应用软件排行榜。它包涵了所有现代社交媒体应用软件具有的功能：可以登录你当前的Twitter账户；找到朋友，关注朋友；在社交网上分享视频；发表评论；标记其他朋友；观看热门的视频。

　　Vine的发展。以摄像机为例，从扛在肩上的家用摄像机，到手持式翻转摄像机，再到现在用手指就可操作的智能手机，任何新科技新应用的出现都经历了这样的发展模式，Vine也不例外。

　　一开始，Vine的用户都爱上传孩子的视频，没过多久一个名为Vinecats的网站就应运而生，这个网站主要是用Vine播放猫咪的视频。

　　随后，一些不健康的成人内容出现了。在Vine发布后的几天里，一个色情短片被标记为编辑推荐被放到网上，随后Twitter解释这是一次人为错误。这将是一场持续的战斗，这边厢用户上传淫秽视频，那边厢Twitter忙着删掉视频。不过，这似乎暂时不会成为大问题。

　　渐渐地，用户们开始变得富有创造力。Vine非常适合用来拍摄定格动画视频，人们创意十足，许多了不起的作品开始在网上流传开来。艺术家、小说家、喜剧演员纷纷使用Vine录制视频，为大家带来欢乐，激发灵感。纽约的翠贝卡电影节也参与到了Vine的浪潮中，推出“6秒超微电影竞赛”。最后电影节在收到的400部超微电影中评出了6个获奖者，每人奖金600美元，相当于一秒100美元。Vine终于开始被用于商业目的了。

　　使用Vine拓展业务的两种方式。

　　总有一些大胆的早期用户愿意尝试新的平台，例子如下：

　　预告片。不论是等待已久的暑期大片即将上映，或是每两个星期一次的新产品发布，每个人都想先睹为快。电影《金刚狼》的导演詹姆斯·曼高德计划在2013年7月上映《金刚狼2》，他通过Vine在网上先发布了6秒钟的预告片，两天后才发布电影的正式预告片。在出版界，《滚石》杂志策划了一期“猜猜封面人物”的杂志专题，通过Vine视频快速展示部分杂志的封面人物，让读者竞相猜测。

　　演示。让人惊讶的是，6秒钟足够让你录制一个“How-To”视频，如果你的产品描绘起来太难，而拍摄视频会让使用说明更加简单的话，那么Vine就可能很适合你。

　　吉百利巧克力公司录制了一个6秒钟视频向大家展示如何享用他们公司美味的Egg‘n’Spoon巧克力。如果你想调制鸡尾酒，正好可以通过百加得的6秒短视频，了解如何只需简单三步就能成功调制Rum and Coke（冰块+百加得+雪碧）。

　　Vine是否会成为你们公司营销计划的下一步呢？你们可以根据自己的品牌，筹划如何利用Vine拓展事业。不妨试验一下，移动社交简化的趋势是否将持续下去。（译/Rita）

　　吉姆·霍普金森 五分钟，你的私家商业教练 。

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