盛大文学 造富平台

　　网络文学的实际垄断者盛大文学究竟有多少底气巩固后方并开辟新阵地，来讲好这个“新文学造富梦”的故事？

　　“量产”剧本的盛大文学今年亲身演出了一幕商业大剧。

　　这个故事里，有新时代的文化造富神话，有“屌丝”产业的资本变现，有行业先驱对外部巨头抗争，还有创始团队与空降CEO矛盾交锋的典型商学院案例。

　　故事在2013年3月，“长子”起点中文网的创始团队出走腾讯后达到高潮，最终在7月以一笔1.1亿美元的巨额私募融资和“国家队”新华传媒的站队而暂时落幕。

　　事实上，当流量入口作用不断扩张、创意内容输出的战略价值越发明显，加上一个个网络作者以令人瞠目结舌的速度“霸占”作家富豪榜而名利双收，网络文学这块蛋糕已被腾讯、百度、新浪等多家互联网巨头盯上。

　　在核心业务受到冲击后，盛大文学究竟有多少底气巩固后方并开辟新阵地，来讲好这个“新文学造富梦”的故事？

　　在接受《英才》记者专访时，盛大文学CEO侯小强给出的答案是：新平台战略。

　　这个曾因打造新浪博客而被新浪CEO曹国伟称为“救了新浪”的资深媒体经理人，已经在盛大文学CEO的位置上坐了五年。

　　谈及未来，他说：这个市场远比想象中更大。相对于打造百年公司以及文学梦工场这个终极目标来说，盛大文学现在还只是刚刚开始。

　　文学造富梦

　　网络文学造富梦早已不是新鲜话题。在作家收入排行榜上，网络文学作者占据了半壁江山，千万年收入者相继出现，整个市场也越来越火爆。

　　中国互联网信息中心(CNNIC)报告显示，截至2013年6月底，我国网络文学网民数为2.48亿，较2012年底增长了1493万人，半年增长率为6.4%。

　　而盛大文学在这个市场里拥有近乎垄断的地位。除了“长子”起点中文网，盛大文学先后并购了小说阅读网、潇湘书院等多家网络文学站点，并围绕版权变现打造了一整条文化产业链。

　　在这个产业链中，版权是核心要素，随着游戏改编、影视剧授权、书籍出版等多个细分领域都相继爆发，盛大文学把网络文学的行业做成了七八个行业。“未来我们将作为一家版权投资公司，一切围绕版权而生。”侯小强说。

　　“这个市场没人能跟盛大争，起点的地位跟百度在搜索领域差不多，并且至今没有被打破”。业内知名编辑“丫姿”对《英才》记者称。在此基础上，依托盛大集团资源优势，盛大文学旗下几乎大部分热门作品都被改编成页游、网游而大卖，不菲的游戏版权分成也成为其继续吸引知名写手的核心优势。

　　同样是依托网络文学版权优势，拥有华文天下等三家线下出版公司的盛大文学在2010年成为中国最大的民营图书策划出版公司。据侯小强透露，2012年唐家三少（起点中文网知名网络作家）的《斗罗大陆》销售量突破1000万册，远超郭敬明、韩寒等热门作家。

　　而随着《甄嬛传》、《搜索》、《步步惊心》等一系列改编自盛大文学旗下网络文学相继在荧幕上热播，盛大文学在影视剧改编方面也取得重大破。2012年盛大文学版权输出达1000部，并在今年4月成立专业影视剧策划公司。

　　去年一季度，盛大文学首次实现300万美元盈利，再次递交了赴美上市申请，估值8亿美元。整个盛大文学的定位和发展道路，成了一个文化创意变成生意的典型商业样本。

　　不过更大的考验还在后面——今年4月腾讯旗下的创世中文网直接挖走了起点的创始团队，同时带走大量知名作者，引爆了整个网络文学界。

　　平台的价值

　　面对对手挖角竞争，盛大文学还是有底气的。

　　事实上，起点历史上曾经历过2006和2010年两次重要编辑和白金作家出走的考验，但领先地位并未动摇，一套完备的运营机制成为其“铁打的营盘”，这也是平台的价值。

　　另一个背景是，整个网络文学及其版权延伸市场还处于扩张中。在中国超过2亿网络文学读者中，观看免费和盗版作品的占了绝大多数。不过，随着移动互联网的爆发，相对封闭的环境和更便利的付费方式，使得为内容而付费的习惯逐渐在网民中形成。

　　同时，今年7月，起点还更新了自己的作家权益政策。相比之前的五五分成，新政策规定连载订阅销售收入将通过“分成+奖励”的形式，100%返还作者。此外，盛大文学每年投入数千万元建立针对签约作者的医保体系，进一步巩固作者资源。

　　在今年7月完成的融资中，高盛和淡马锡两家投资方将占接近20%的股权。如按此比例估算，盛大文学的估值在6亿美元左右，低于2012年Orbis旗下基金投资盛大文学时给出的8亿美元估值。

　　侯小强承认在窗口期出现起点创始团队出走事件对融资进程有影响，“不过95%以上中概股在美国市场上处于不被认可的低潮期，这次估值也超过了6亿美元。”

　　这涉及到盛大文学面临的另一个问题：华尔街是否认可这种与美国市场完全不同的模式？

　　知名互联网评论人阑夕表示：“在华尔街看来，盛大文学的资产太‘轻’——轻资产对于制造业是利好评价，但是在互联网领域，轻资产意味着抗击风险的能力被大大降低。”这个问题的核心在于，为盛大文学创造版权来源的核心是少部分明星作者，这也导致挖角成为这个行业竞争的最重要手段。

　　2013年7月，在融资发布会同时，盛大文学终于做出了重大决策——宣布新开放平台战略，将核心主站起点中文网作为开放承载平台，让签约作者甚至未签约的外站作者自主上架销售，包括自主决定上架时间、价格、自主站内站外促销并同样享有分成和奖励。当然，签约作者仍能独享此外，盛大文学平台还将向整个文学行业开放，接受各个出版社的非独家授权作品。是不是很像淘宝？这就是盛大文学的新平台故事。

　　侯小强对《英才》记者称：“我们愿意把自己比作淘宝，我们把更多精力放在扩宽作家的版权收益上，这是一种更健康的模式。”

　　文｜本刊记者 冯海超

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