海鑫跨界 儿童娱乐产业

　　提及海鑫集团，几乎无人不知。作为一家以钢铁为主业的企业，它是山西规模最大的民营企业，同时也名列全国民营企业50强之一。

　　提及比如世界，虽然不为众人所知，但在少年儿童群体中，大家都知道这是一个娱乐的世界。这个世界拥有与真实城市一样的形态和景观，有模拟设定的社会规则和文化，孩子们可以通过这个系统了解真实的社会，成为其主人。

　　但是也许很少人知道，比如世界是海鑫集团于2010年开始全力打造的儿童品牌。

　　钢铁企业跨界儿童产业，这出乎很多人的意料，但在北京比如教育科技公司董事长江晖眼里，海鑫集团跨界布局，并不是心血来潮之举。作为海鑫集团的董事，他说，即使在2003年钢铁行业还比较景气的时候，公司上下都已经意识到，未来有一天，国家会对钢铁行业有所限制。及时转型，进行多元化扩张，是公司上下达成的共识。

　　“我们当时对很多行业都进行了考察。定位是选择朝阳产业，比如医疗、教育等行业，一方面，我们需要为集团多元化的扩张做准备，另一方面，我们也希望能够做一些对社会有意义的事。所以我们最终定位到了儿童教育产业上。”

　　但是，作为一个儿童教育产业的“门外汉”，江晖坦言，最终定位儿童娱乐，颇费一番周折。律师出身的他，做事严谨，在建立新公司前期，做了大量市场调研，将各种数据和研究报告进行比对后，他发现，儿童教育市场竞争激烈，“不是说你有钱就能占领市场了，这类机构和公司实在太多了。”

　　但很快，他们发现，国内儿童教育产业中，儿童娱乐的时间很少，相应的，提供这类服务的公司也少。通过对日本同类企业的考察，海鑫集团很快将布局儿童娱乐产业的计划确定下来。

　　诚然，儿童娱乐产业在国内尚是蓝海，但是，对于先行者来说，开拓之路并不是一帆风顺的。

　　在实践过程中，比如教育科技公司发现，在市场开拓方面，儿童和家长往往会意见相左。“你要说学习，孩子不高兴，但是你要说去玩，家长就不高兴了。”江晖表示，这让他们在产品研发方面，更加注重社会效应，注重“寓教于乐”。

　　创建之初，产品模型更多的是在模仿其他国家，为了更好的了解国内儿童的需求，比如世界与关注儿童社会教育的政府部门采取合作方式，通过合作，比如世界积累了许多儿童教育的经验，研发出适合中国市场的产品。通过不断的积累和调整，比如世界得到了家长和儿童很好的反馈，一方面是儿童愿意玩，另一方面，家长发现，可以在玩的过程中，教授孩子一些社会经验和知识，对“玩”也就没有抵触心理了。

　　通过三年的努力，比如世界已成功运营了北京、青岛、天津和成都四家分店，接待了来自全国及世界各地近百万儿童和家长。对于海鑫集团前期投入的2亿元资金，江晖表示：目前，北京店已经开始盈利，其他的店面由于刚投入使用不久，不能马上收回成本，但2015年，比如世界所有的项目，都将实现盈利。

　　比如世界在磕碰中稳固发展，而在发展中，也迎来了不少竞争对手。资料显示，目前在全国，涉及儿童室内娱乐的公司大大小小不下两百家，很多都是紧随比如世界之后成立的。面对竞争，江晖并不畏惧，他表示：“竞争能带动一个行业的成熟，公司并不畏惧竞争，因为我们是行业先行者，我们积累的经验，不是用钱就能买到的。目前，行业还处于优胜劣汰的阶段，就算只有一家公司活下来，那也必定是我们。”对此，江晖信心满满。

　　文翠林