主流院线的艺术范儿——上海艺术电影联盟

　　2013年6月14日，由4条院线、10家影院组成的上海艺术电影联盟（SAFF）宣告成立。SAFF是由刚成立不久的上海市电影发行放映行业协会发起组建的。这也是协会成立后的第一件重要任务。

　　SAFF首批10家加盟影院包括永华电影城、喜玛拉雅海上国际影城、莘庄海上国际影城、新衡山电影院、上海影城、大光明电影院、上海万达电影城、星美正大影城、上海电影博物馆、中华艺术宫艺术剧场。其中，中华艺术宫艺术剧场和上海电影博物馆为定点影院，其余商业影院每天排映两场以上艺术联盟影片。7月1日，该联盟10家影院的艺术片放映启动，票价低于市场一般商业片放映，在50元-55元左右。目前放映了八部影片，七、八月每月四部。

　　去年，上海的主流电影院线就曾尝试过建立艺术电影联盟。

　　2012年1月9日，由上海联和院线牵头创建的“长三角地区艺术电影放映联盟”在新衡山电影院以放映《归途列车》的形式宣告成立，当年5月，加盟影院范围突破长三角地区，于是更名为“艺术电影放映联盟”。“放映联盟”采用“一城一映·周周映”的模式，在联盟旗下的影院每周固定时间、固定场次放映获得龙标的小众文艺片、纪录片。但几个月后，因为长期亏损，联和院线并入上影集团新组建的上海电影股份有限公司之后，这次尝试最终不了了之。但不久后，上影集团便公开承诺，将在适当时候壮大艺术电影放映的力量，并且表示把当时正在建造中的上海电影博物馆内的84座艺术影厅专门用于艺术电影放映。李兰是SAFF副主任，她的本职是上海电影股份有限公司影院管理分公司副总经理和永华电影城总经理。“上影集团在上海市场所占份额比较大，我们自然要承担比较多的工作。”

　　李兰认为，“艺术电影放映联盟”出师未捷的原因主要有两方面：一是“一城一映”规模太小，而且放映时间难以固定，很多观众还未关注到，放映便已结束；二是由民间发起，缺乏政府扶持，资金运作上有困难。而SAFF的业务直接接受上海市文广局指导，联盟旗下影院除了可按平常经营的常规比例获得票房收益外，每年还可获得联盟下拨的展映补贴。此外，政府还会提供相应的宣传资源，即使硬广投放还很难做到，但软广支持非常给力。

　　SAFF下设选片委员会、影院管理委员会和宣传推广委员会三大业务部门，其中，选片管理委员会邀请导演、编剧、学者、媒体代表等组成审片组。每个月四部影片进行专题化放映。七月是“影评人推荐”主题；八月是梦想主题；九月是上海导演主题。8月放映的片目是《碧罗雪山》《到阜阳六百里》《逆光飞翔》《转山》。尽管归类并不严格，但专题化的思路证明SAFF有意在策展上做更多探索。除了常态化的放映，SAFF还会举办一系列活动。例如，王全安2010年获得柏林银熊奖的影片《团圆》9月19日全国公映，16日便会提前在联盟首映，15日举行首映活动。

　　李兰向记者介绍，SAFF正在从四个方面争取片源。

　　“一是老电影，比如谢晋的影片，比如上世纪90年代的《霸王别姬》等。但是目前存在的一个大问题是随着影院数字化的进程，老电影基本都是胶片拍摄，它的修复、转制费用很高，一般都要花上50万美金，哪怕仅仅是转制也要几万元。如果播放胶片，会加重它的损坏程度，完全靠政府拨款也不现实，所以这是旧片重映比较大的障碍；二是跟新片出品方接洽；三是和各大院校合作，收集短片、微电影等等；四是争取国外艺术电影的放映，但目前面临很多审批程序。”“后窗放映”也是他们的合作伙伴，对方负责为联盟供片。总体来说，片源仍然是一大困难。

　　SAFF的每家加盟影院，规定每天必须为艺术电影排映两场，一个时段是中午，一些白领午休时会来看电影。另一个时段是晚上20：00-21：00的黄金时间。可以自行增加排映场次。李兰透露，上座率晚上好于白天。由于市场小众，目前的宣传尚未铺开，主要通过格瓦拉、豆瓣和时光网发布影讯，并提供在线订票。票价50元，低于普通电影。李兰也表示，“大家都很清楚现在放映艺术影片是不盈利的。要为了盈利，我们就做这件事了。

　　据悉，艺术片的常态化放映只是SAFF的第一步工作。此后，它还将建立艺术片交易平台，定期开展版权交易，举行艺术电影交易论坛，开展新锐导演扶持计划等社会公益项目，每年末举办上海艺术电影联盟年度评选及颁奖典礼，推广新人新片。它的建立和运行，也是上海市文化局打造上海文化品牌的又一个举措。

　　文/喻若然