智能电视群雄争霸 谁将胜出尚难定论

　　12月23日，中国网络电视台(CNTV)旗下的子公司——未来电视携手创维与腾讯联合推出的“微信电视”。至此，国内互联网三巨头阿里、百度、腾讯都涉足了智能电视领域。智能电视群雄争霸进入新阶段。

　　与传统电视相比，智能电视不仅看重硬件，软件的创新升级及服务能力也同样重要，智能电视催生了电视行业由制造向服务的转型。2013年5月乐视网跨界推出“乐TV”成为智能电视与网络电视融合的标志。从此，产业链上的传输管道、终端和影视内容平台的各企业的合作从过去的松散走向紧密，更逐渐形成了纵向联盟和跨界合作，一场合纵连横的好戏在智能电视领域上演，这场混战最后到底谁是赢家还不得而知，但一场基于四屏合一的“大视频平台”地位的争夺战已经打响，而智能电视所具备的入口价值就是平台抢夺战的第一个战场。

　　智能电视的跨界合作共赢是趋势

　　2013年是智能电视快速发展普及年，以乐视、小米、百度、阿里等互联网企业为代表的新进入者进军智能电视行业以及传统制造厂商长虹、海信、TCL、康佳等与互联网企业合作推出智能电视是今年行业发展的亮点。按照当前行业对智能电视的定义，智能电视是建立在开放平台和智能人机交互基础上的三种服务：电视直播服务、视频点播服务、应用软件服务。而硬件、操作系统只是物理载体之一，网络通道以及内容提供更为重要。特别是在电脑、智能手机、平板电脑之后，电视机成为互联网企业抢用户抢流量的第四块屏幕，电视正逐渐演变成家庭多媒体信息获取中心。

　　随着智能电视快速发展，跨界融合是必然趋势。行业竞争不再单纯局限于彩电制造商或内容商，而是集硬件、软件、内容、服务等为一体的生态圈之间的竞争(表一)。行业生态系统急剧变化，生态圈内通过优势互补、多方合作共赢将成为常态。

　　商业模式的变革

　　智能电视具有明显的互联网特征，优先普及的目标客户群是对新鲜事物接受程度高，对智能电视有需求且真正会使用产品各种功能的80、90后，乐视网的成功也正是利用了这一特点。一开始，被嘲笑为不懂电视行业的文化传媒公司乐视网仅仅被看做是一位业余级搅局者。但乐视X60和S50超级电视分别取得7月和10月同尺寸品牌销量和机型销量排名冠军让传统电视厂商见识了互联网传播的本质：能以最低的成本，掀起消费群体的狂热反馈。

　　乐视超级电视要做的是打通电视硬件生产和软件内容提供的链条。乐视网将电视硬件生产交给富士康贴牌生产，再以低于创维、TCL的价格卖出。按照乐视网的设想，硬件不赚钱，赚钱主要靠内容收入和广告收入。从而实现智能电视从卖硬件到卖服务的转变。

　　除了乐视的所代表新商业模式外，目前智能电视的盈利模式还有其他两种：

　　一是传统彩电的销售硬件盈利模式，盈利以硬件为主，同时兼顾内容。以TCL爱奇艺为例，TCL卖硬件赚的钱，爱奇艺不会分；爱奇艺在TCL爱奇艺电视上赚取的部分利润将采用利益分成的模式返还给TCL。创维与阿里的合作也是采用上述模式。该模式的主要特点是传统制造厂商与内容商合作，在硬件上低价让利的部分从内容商的利润分成中得到弥补。互联网企业有内容，电视厂商有硬件和渠道，可进行优势互补，有利于缩短打开市场的时间。

　　二是兆驰、华数传媒、阿里巴巴和海尔的合作模式，通过包括但不限于“预存服务费送智能云电视”等具体的方式实施合作。兆驰负责智能云电视机终端的研发、设计与制造，并将华数DVB、OTT、阿里云OS融合为一体集成在智能云电视终端，海尔为品牌授权方，同时负责配送、安装和售后。多方合作将致力打造出“云端+传输+终端”的运营生态圈。

　　目前国内智能电视的盈利模式仍处于探索期，尚未成熟，随着未来智能电视竞争格局形成并不断优化，盈利模式将日渐完善成熟。

　　智能电视战火已经点燃

　　三网融合将使得当前基于各自的网络和终端屏幕的散乱的平台格局逐渐走向融合，并最终形成一个“单一的无缝生态系统”。基于电视屏的内容消费空间巨大，电视互联网是一座有待挖掘的金矿。更多的参与者加入这个行业，将推动互联网电视在2014年爆发。

　　乐视网：自今年7月发售X60以来，包括X60、S40和S50，整个乐视超级电视全年预计出货量为15-20万台，这一出货量与传统电视厂商相比还只是一个零头，包括创维、TCL等大厂，年出货量均在千万级别，乐视网增长空间依旧很大。特别是乐视的垂直布局具有先发优势，最具互联网特色，潜力巨大。

　　百视通：百视通是强大渠道公司，坐拥40万小时版权节目，2013年底将达到过千万IPTV用户，千万的互联网电视和OTT用户，在互联网电视，手机电视，网络视频等领域布局完善，综合用户规模和核心竞争力突出。2013年与联想成立合资公司为联想的终端产品（包括智能电视）提供试听内容和增值服务，此外，内置了百视通网络电视的电视机品牌包括：康佳、清华同方、三星、夏普。同时，2013年还先后于微软和迪斯尼成立合资公司，打开“一云多屏”新局面，有望帮助公司迅速切入高端智能电视终端，占据家庭娱乐和数字化中心。

　　本刊研究员 陈斌