李小鹏：从体操王子到投资达人

　　体育人的思路和商业社会规则也有相通之处，比如节奏的掌握、关键点的产生。

　　2010年9月1日，中国体操“李家军”第五代接班人李小鹏宣布退役。在此之前的北京奥运会上，李小鹏夺得了他的第十六个世界冠军，超越了前辈李宁，成为中国体操队有史以来夺得世界冠军最多的选手。此时退役，可谓功德圆满。

　　在湖南卫视《天天向上》为其操办的退役仪式上，李小鹏宣读了一份《退役书》：“各位李家军的大哥哥，能与你们共享李家军的称谓，是我的光荣和福气。运动员就是这样一份青春美好而残酷的职业，我只能把实现这个梦想的机会，留给更多更年轻、更有希望的人，让他们体会这世上最令人心动的荣光……运动员退役是个艰难的时刻，感觉我的人生像过完了一样，然后再开始另一段人生。”

　　这一段人生，他选择了商海，但与体育的联系依然千丝万缕。

　　我的偶像是李宁

　　刚退役的时候，李小鹏最想做的事情是：睡到自然醒。他买了两箱方便面堆在小屋里，一觉睡到半上午，下午再出去晃悠。“我六岁练体操，十二岁进省队，十五岁进国家队，当运动员的时候基本就没睡到过自然醒。”睡足了，他开始认真考虑未来。

　　作为体育明星，退役后的选择是大家关心的。李小鹏有很多选择机会：或像熊倪、杨威一样走仕途，或像郎平这样担任教练，或像邓亚萍那样海外深造，或凭借出众的外形，步田亮、刘璇后尘涉足娱乐圈。

　　2010年6月，他与相恋7年的女友、体操名将李小平的女儿李安琪举行了婚礼。在短暂的旅行和学习之后，他在家人的支持下选择了从商。他的新身份是“非凡领越体育发展（北京）有限公司董事长”。

　　在刘璇的眼里，李小鹏的选择完全在意料之中：“他是体操队最具商业头脑的一个人。”

　　体操队人人都知道儿时李小鹏的梦想：长大了开一个小卖部！“刚进湖南省体操队那会儿，队里会给我们小队员每人发一些工资，一个月几十块钱。教练先管着，然后一点点发给我们，每周发一次。我们一拿到钱，就去宿舍楼下的小卖部给花了。那点钱根本不够用，所以小卖部阿姨的账本上面都是一笔笔的赊账。我当时看着阿姨翻账本就想，长大了要开个小卖部。”

　　中国体操队队员从商的比例或许并不高于其他项目的运动员，但作为明星运动队，他们中间不乏商界明星，远比其他人更吸引公众的目光。

　　其间翘楚，非李宁莫属。

　　1989年，黯然退役的李宁加盟健力宝集团，担任董事长李经纬的特别助理。翌年，健力宝集团和新加坡康基实业合资成立健力宝运动服装公司，专门从事李宁品牌运动服装的生产经营。1990年北京亚运会，李宁成功运用个人影响力为健力宝得了亚运会火炬传递权，李宁牌运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队领奖服及中外记者的指定服装。

　　北京亚运会之后，“李宁”逐渐坐上了国内运动服装品牌的头把交椅。李宁把自己的运动生涯传奇，续写到了商界。

　　李宁比李小鹏大18岁，在“李家军”序列中，隔了三辈人。但在“李家军”的旗帜下，他们亲如兄弟。李宁曾协助李小双开茶馆。李小鹏也透露，李宁在引领自己进入体育商业后，经常向自己传授业务知识，并亲自指导他如何做事。

　　李小鹏没有选择开创自己的体育运动品牌，因为“竞争不过李宁大哥啊”！

　　2010年，在接受崔永元采访时，李小鹏就直言，选择从商是受李宁的影响。自己从小就把李宁作为偶像学习，做运动员的时候如此，从商也是如此。他半开玩笑半娇嗔地跟李宁隔空喊话：“我觉得这一辈子受他的影响非常大，他要对我负责任！”

　　永远的“李家军”

　　事实上，他们之间确实不是竞争关系，而是提携和合作的关系。

　　公开资料显示，2010年，李宁在香港收购了“快意节能”。快意节能原经营环保空调，产品可做冷暖气及热水炉用途。成功后，李宁公布了三项收购，分别是非凡中国、沈阳兆寰产业园99%的权益和沈阳兆寰置业投资100%的权益以及李宁有限公司30.9%的股权。在购入专做体育商业业务的公司“非凡中国”全部股份后，李宁将快意节能更名为“非凡中国”。非凡中国的官方网站表示，其宗旨是要成为中国首屈一指和最具活力的体育及绿色企业。其目标是提升国内体育行业的标准及价值，并将体育价值链里的不同部分连接起来。

　　而非凡中国即为非凡领越体育发展公司的全控股东。也就是说，作为非凡中国的董事会主席，李宁现时不仅仅是李小鹏的师兄和偶像，还是李小鹏的“幕后大佬”。也可以这么说，李小鹏依然在“李家军”的队伍中，只是另起了一行。

　　选择李小鹏，李宁也经过了深思熟虑。他曾多次跟媒体表示，自己最欣赏的体操运动员就是李小鹏：“李小鹏这个孩子很有悟性，运动员时期他能夺得好成绩，现在经商我依然信任他的能力。他也去过不少地方，也看过很多大赛的举办流程，这也为他积累了不少工作经验。我建议他多实践多参与，在体育产业商业化、市场化的今天，要有自己独特的理解，不断积累经验以求发展。”

　　是的，悟性和能力，以及不达目标绝不放弃的韧性。

　　当年在体操队，教练要求运动员每天写训练日记，李小鹏认认真真地记录着每天的训练感受，还利用这个机会练字。在日复一日的记录中，李小鹏也练就了一笔好字。

　　而在追求圆满爱情的路上，他更是展示了这一点。

　　2003年李小鹏随中国体操队到美国参加阿纳海姆世锦赛，定居美国的体操名将李小平带着全家前来帮忙。遇见了李安琪的第一眼，李小鹏就在内心认定，这个女孩子就是他以后要娶的人。可是一句英文都不会的李小鹏和不懂中文的李安琪完全无法交流。

　　回国后，李小鹏给李安琪疯狂地发电邮。最初，写信完全靠查字典或借助翻译软件，把单词一个个拼凑到一起，几句话往往要写两个小时，“自己写完都头疼”，李安琪却完全看不懂。为了追求心爱的女孩，李小鹏苦学英语，专门请了一位英语老师，每晚在训练结束后再学两个小时。“老师问我一个星期想学几次，我说我要学7次，每天晚上学。老师说她周末得休息，最后只能改成每周5天。”如今的李小鹏，已经可以用流利的英文接受外国记者的采访。

　　“我发现自己在商场上还是一名新兵，要学的东西太多。”在取得了北京体育大学学士学位后，李小鹏进入长江商学院进修EMBA课程。平时公司开会，李小鹏会把学到的跟同事一起分享，还会询问他们在工作中遇到的问题，一起讨论，一起出主意。

　　微微发福的李小鹏过上了朝九晚六的生活：每周一开会，听取公司五个部门的工作汇报，每周跟香港总部连线开视频会议，平时还要经常出去谈项目。

　　虽然时常因为需要出席正式场合，李小鹏需要以正装示人，但他还保留着爱穿运动服、背双肩包的习惯。体操运动员因为天天抓单双杠，手上硬硬的老茧会盖住掌纹。退役几年后的今天，李小鹏微笑着和你握手，掌心温暖柔软。他自嘲，手上老茧，是一点点褪掉的，都变成了脑中满满的生意经了--虽然身材不复运动员时代的健美，但他骨子里还是个运动员。

　　“我觉得管理公司和体育一样，最重要的在于磨合、融合和配合。我可能会以一个运动员的心态去看待整个团队。运动员非常重视团队协作，队员一起在赛场上拼搏，团体金牌是队友最看重的，团体代表着综合实力。这和公司里的团队是一样的。一个人的力量有限，要体现公司和集体的价值，应该把团队每一个人的优点发挥出来，为公司和集体创造最大的效益。”

　　非凡领越的团队主要由业内经验丰富的职业经理人组成，洪果是少有的几个运动员出身的管理层成员之一。洪果是李小鹏的发小儿，自湖南省队时即是死党，有着“三岁看大七岁看老”的知根知底：“别看他总是笑眯眯的老喜欢开玩笑，实际上小鹏挺严谨的，是个言必信行必果的人，这也是我选择跟他共事的原因。”

　　情结，也是资源

　　在中外体育圈，体育明星的个人影响力远超乎人们的预想（这也是体育明星个人商业价值每每令人咂舌的原因之一）。如同1990年北京亚运会，在李宁个人影响力的作用下，李宁运动服以业界黑马的姿态成功入选国家队指定服装。很难想象，如果不是出于“李家军”的耀眼旗帜、李小鹏乃至背后李宁的个人魅力和影响力，非凡领越能够在中国体育界一路如此顺风顺水。

　　非凡领越已取得包括中国羽毛球公开赛、亚洲羽毛球锦标赛、世界羽联超级系列赛总决赛等多个大型羽毛球赛事在中国的举办权。非凡领越目前独家代理中国两支最有商业价值的国家队--国家体操队及国家跳水队，还与国家羽毛球队建立了伙伴关系。这是中国首家代表及管理国家体育资源的非国有企业。

　　李小鹏谈及做体育经纪的缘起：“我当运动员的时候也有代言、广告，也出访参与一些大型的演出，但没有更好的舞台条件和包装，赞助商也不可能直接联系到我。我就想如果有专业人士帮助我，就会轻松很多。”

　　通过李小鹏多年建立的圈子，非凡领越签约了刘璇、郑洁、等明星运动员，为他们做商业独家代理。“体育经纪是推动体育的另外一个方向。一个好的运动员，他背负的压力和付出的努力应该更多面地展现给大家，而不是局限在运动场上。很大程度上，我们做体育经济也是为了推动体育，为运动员谋划更多的出路。”李小鹏毕竟还是那个骨子里是运动员的李小鹏--作为董事长，他恭敬地称旗下艺人刘璇为师姐。

　　非凡领越也投入了一部分精力，推广绿色社区项目，希望体育社区能够创造体育与健康生活模式并存的环境，不仅可为居民提供更佳的生活环境，同时可以鼓励社区内居民积极参与体育活动。“现在的城市社区模式，可能做了十几年邻居，大家相互都不认识，但是体育，可以改变这一切，只要你参与其中，就能认识新的朋友，增进沟通和交流。”

　　2011年4月，非凡领越在北京水立方制作了融合体育与娱乐元素的演出“非凡之旅”，由何冲、何姿、陈若琳等奥运冠军与陈奕迅、王力宏、李宇春等演艺明星同场表演，获得了良好的反响。而其盈利所得，全部捐赠给了中国运动员教育基金，用于现退役运动员的英语及职业培训、改善边远及贫困地区学校的体育设施等体育公益事业。2013年3月，“非凡之旅”在澳门新濠天地的顶级剧场--水舞间剧院独家上演，这也是李小鹏执掌非凡领越后的第一次公开亮相。

　　“体育资源及其商业价值的延展，必须通过与娱乐和媒体的结合。”李小鹏说。

　　《小康 财智》：从非凡中国体育到非凡领越，公司现今的主要业务方向是什么？

　　李小鹏：公司主要业务目前有三大板块，第一是代理体操、跳水、羽毛球等运动项目的国家队队伍和个人资源的商业开发，同时也签下了国内众多优秀运动员的个人权益代理，帮助他们实现个人和社会价值的最大化。第二是承办国际国内的大型赛事和活动，如世界羽联超级系列赛总决赛、非凡之旅大型活动，大学生篮球联赛（CUBA/CUBS），初高中校园篮球联赛等等。第三项是开创绿色体育社区，推广全民体育理念，将体育和健康理念融入大众生活。

　　《小康 财智》：是否可以这样理解，非凡领越其实是一家体育经纪公司？

　　李小鹏：不全是这样，体育经纪只是一部分。我们是以体育为核心发展的公司，一切业务始终围绕着这个中心，希望让所有的老百姓能够接触体育，喜爱体育，让明星运动员可以在专心训练的同时实现更大的商业价值和社会价值。

　　《小康 财智》：目前在国内，专注于类似业务的公司多吗？这个行业在国内外的现状和前景如何？

　　李小鹏：在国内开展这项业务的有很多。国外这个行业发展更早，现在也相对非常成熟，比较而言，国内目前还处在一个探索前进的状态。体育本身是一项非常有利于身心的社会活动，随着社会的进步，大众对体育的需求也会越来越多，对体育将越来越重视，这个产业的前景还是非常不错的，我很看好。

　　《小康 财智》：在中国体育界这样一个具有深厚传统的地方，如果不是像你这样的一个身处其间的佼佼者，圈外人是否很难进入这个产业？

　　李小鹏：天时地利人和，缺一不可。我个人认为，对于体育产业而言，更需要的是懂体育爱体育和创新精神的实干者。

　　《小康 财智》：从诸如羽毛球队现役运动员的角度来考量，在与你的公司合作之前和之后最大的不同和收益是什么？

　　李小鹏：最大的不同就是对自身价值的实现有了更清晰的定位以及信心。

　　《小康 财智》：从运动员变身为商业领域领导者，在遇到棘手问题时，你是如何化解的？

　　李小鹏：确实，我有遇到过难以解决的问题，这应该是体育人的思路和商业社会规则上的一些理解差异。这种情况下，我会需要时间适应，这个领域的规则跟运动场上的规则不太一样。但其实也有很多相通的，比如节奏的掌握、关键点的产生。解决办法就是学习，跟商业圈中的精英学习，成为朋友，打开思路。

　　文/《小康·财智》记者 陈亦佳