上市公司品牌创新：根据时代变化加入新内涵

　　“资本市场品牌创新高峰论坛（2014）”圆桌讨论环节探讨的题目是上市公司的市值管理与品牌创新。《股市动态分析》副主编蔡晓铭先生主持了这一环节的讨论，并邀请了东宝生物（300239）董秘刘芳先生、芭田股份（002170）董秘张重程先生和爱施德（002416）副总裁吴学军先生参与讨论。

　　蔡晓铭提出，讨论上市公司的品牌创新，不免要讲一讲品牌老化的问题，品牌老化是创新的对立面，品牌老化的原因是比较多的，通过对一些案例的分析，可以归纳总结为几条：

　　第一条是，一些企业可能缺乏比较有效的传播途径或者传播方式，使得消费者或者购买者长期的暴露于同类的信息之上，最后失去了新鲜感，甚至产生逆反心理，导致消费者的流失；第二条是有的企业并不注重品牌内涵的建设，最后把品牌竞争演化为单纯的品牌名称，或者叫标识的一种竞争，就没有去进一步挖掘品牌真正的内涵；第三条是有一些相对来讲比较传统，或者品牌比较老的企业不喜欢变革，或者根本就拒绝品牌方面的变革，在经营当中本身就有一种固步自封的感觉，所以本身缺乏创新意识。

　　“在进行品牌分析当中就可以发现在短期内进行比较大的投入，使得品牌的知名度在一个短时间周期内去提高应该不是太困难的事情，但是如果长期的去维护和对一个品牌进行创新来讲，那就是一个系统性的工程。我个人对品牌创新的理解它实际上也不是说对原来的品牌去作一种颠覆性的推倒重来，它是根据时代的变化加入一些新的内涵。”蔡晓铭如是分析。

　　爱施德：已经在做品牌转移的策略

　　在谈到对品牌差异的理解以及爱施德在今后品牌建设方面的举措时，爱施德副总裁吴学军指出，去年爱施德公司在两个领域发力，一个在移动互联网进行了并购，第二个是申请移动转售牌照，在今年春节以后也分别获得了中国联通、中国电信、工信部颁发的移动转售的牌照。

　　“从现在开始我们就要把品牌建设面向广大的消费者，所以我们在3月初也启动了B2C的品牌发布，就是‘优优’，这个就是面对大众消费者的品牌，我们的核心主题是‘为自由而战’，就是充满时尚和青春活力的这样一个大众品牌，它也会作为我们爱施德虚拟运营商的这样一个品牌。其实我们已经在做品牌转移的策略，就是从过去B2B定位的品牌转到了B2C这样一个品牌。我相信随着我们整个移动转身业务，以及移动互联网的拓展，将来爱施德旗下的‘优优’会为很多的消费者认知。” 吴学军说道。

　　另外，吴学军还提出，在资本市场上也会让所有投资者关注到爱施德不仅仅是手机产品的分销商，更多的是在ICT，还有通信产品、物联网产品综合服务提供商，给到资本市场认知的品牌。

　　芭田股份：把“食物链营业专家”品牌做得更好

　　在与芭田股份董秘张重程的讨论中，蔡晓铭提出，芭田股份的消费者群体比较特殊一些，主要面向的市场是农村市场，消费者主要是以农民群体为主，这样一个受众是相对比较特殊。那么芭田股份又是如何以“食物营养链专家”这样一个口号来推进自己的生产经营的？

　　张重程认为，芭田股份是在国内专营复合肥的第一家上市公司，并且公司是以食物链营业专家作为品牌展示给广大农民的，未来将把这个品牌做得更好。在芭田股份品牌维护和创新的过程中，公司确立了“缺啥，补啥，吃好不浪费，吃好人健康”的科学施肥理念，生产科技、生态、环保的新型肥料，为植物提供全面合理的营养，为农民提供完善的技术支持和售后服务，让农民种植出营养、安全、健康的农产品，因此赢得了广大农民朋友的信赖。

　　东宝生物：送健康、送美丽

　　东宝生物董秘刘芳在谈到品牌维护和创新时表示：“品牌不是靠一时的宣传，靠大的资金来做短期的轰动，我觉得这个是暂时的，是停留在表层的，我们觉得有这么几个方面理解品牌的内涵和价值：一是诚信。做一个产品也好、做一个企业也好，诚信是基础，没有诚信都不能走得很远，也没有一个牢固的基础，也不会稳健；二是品质。不管企业的品质也好、产品品质也好，品质是支撑品牌一个永恒的重要保障，没有品质肯定是谈不上品牌；三是责任。尤其我们做胶原蛋白，面对的客户都是下游消费者，所以我们要有一个长期负责任的责任感，对社会、对消费者要有高度的负责。”

　　“我想说品牌要和文化相融合，要和文化结合起来，这样可能才有长久的生命力，可能才更好的融入社会，被消费者所接受。还有我们也要积极的响应政府号召，比方说“创优争先”，评名优产品，这个也是很有意义的，在这个方面我们基础做得扎实一些。还有就是推广，包括今天几位专家教授谈到的不管是我们的传统媒体也好，新媒体也好，推广的作用、宣传的作用也是很重要的，但是这个宣传是建立在品质、责任、诚信真实的基础之上，一种积极的、正能量的推广。我觉得这个也是作为一个品牌需要去努力、需要去做好的。”刘芳说道。

　　此外，刘芳还指出，东宝生物的战略考虑是一定要生产优质、高档次的，让消费者放心的产品。我们的一个口号叫要生产世界级的明胶和胶原蛋白，这个是我们的战略，我们也有信心，也有决心实现这个目标，为我们的广大消费者、为我们的社会提供更好更多的好产品，送健康、送美丽给我们广大的消费者。

　　本刊记者 林然

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