回到未来，让设计发声

　　2015 iF海尔设计奖主题揭晓

　　中国家用电器第一品牌的海尔和被誉为“设计界的奥斯卡”的德国iF设计大赛的合作会催生出什么样的火花？带着期待和好奇，我们要追溯这两个机构的合作渊源。自海尔空调产品在2006年获得中国白色家电企业首个iF设计大奖以来，到2014年与iF合作赞助了iF概念奖，今年又联合推出独立奖项“iF海尔设计奖”，并揭晓了2015年大赛的主题：“美好的家庭生活：日常生活的答案”，海尔为设计新秀提供了一个展示发声的高质量平台。这一路走来，海尔和iF一同见证了中国设计的从无到有，海尔作为这次奖项的主办方，更是坚信设计的力量是未来发展的主要方向。

　　iF设计奖——设计人才有限公司

　　对于各行各业的设计师们，iF设计奖绝对不会陌生。它是国际上最著名的奖项之一，由德国历史最悠久的汉诺威工业设计论坛（iF Industrie Forum Design）于1953年创立，已经拥有61年的历史，每年有来自全球50多个国家的数万件设计作品竞相角逐iF设计大奖。

　　设计奖项的意义绝不仅仅是举行竞赛和颁奖，从1953年开始，iF就为设计界和经济界提供值得信赖的设计服务。iF的目标是提升大众对于设计的认知，而这种潜在的教育从五十年代就在西方开始了，为了达到这个目标，iF努力地拓展基于其多年来的设计相关活动所建立起来的沟通网络。直到今天，德国设计早已名震世界，而iF设计奖也已成为全球最大也最受敬重的设计中心之一，颁发给竞赛获奖者的iF标志，已成为国际公认的杰出设计标志。

　　iF设计奖最大的特色之一是奖项涵盖面非常之广。除了iF设计奖，还有针对学生的iF学生设计奖。iF设计奖总共分为五大类别：产品、包装、传达、室内，还有概念奖。其中概念奖鼓励各种方面的设计创新，为产品的执行和商业化打响第一炮。iF设计奖另外一个特色是与商业的紧密结合。自1953年起，iF一直是在设计与经济面上扮演一个专业且信誉卓著的设计服务提供商。每年的参赛者与获奖者之中不仅有国际大公司，也有来自代理商、设计公司及中、小型企业。而每年在汉诺威举办的颁奖典礼，奔驰、宝马、IBM、LG、三星、索尼、华硕等国际巨头齐聚iF，向外展示最新的设计产品。

　　iF设计奖项目经理弗兰克（Frank Zierenberg）将iF设计奖的未来发展方向用一个新的名称概括：“iF设计人才有限公司”，这其实想说明iF不只为有创新性的专业人士和厂家提供平台，也始终在展望未来。“我们通过这个公司来支持来自世界各地的有才华的学生和设计师，从而将年轻设计师与企业联系在一起。iF设计人才公司的主要活动就是组织iF概念奖。这几年iF已经成为世界最大的年轻人才设计奖项之一。”

　　从中国设计到iF海尔设计奖

　　作为世界上快速崛起的第一制造大国，进入中国是iF奖的必经之路，2003年的时候，iF开始强化在中国的活动，并在上海启动了一个特别的奖项：中国iF设计奖，其作品仅在中国市场上售卖。这个活动一直持续到2010年，从那时起，中国的设计已经开始在国际范围内进行角逐，达到了国际标准，并且开始成功地参加国际iF设计奖。一直到2014年，iF设计奖中有615个参赛作品来自中国，其中156个作品获奖。最有趣的是中国参赛作品的成功率增长十分迅速：2008年，全部中国参赛作品中只有8%能获奖，2014年，这个比率提升到了25%。这是中国设计品质提升的一个客观的、令人印象深刻的证明，并且是中国经济从“中国制造”到“中国创造”转型的标志。

　　有一个人的经历可以作为中国设计发展的绝佳示例。在2004年iF设计奖举办了一个面向学生的奖项，叫做“Lebenstr.ume”，该奖项的目标是为残疾人和老人寻求解决方案。来自中国的刘力丹女士是获奖者之一。她凭借获得的iF设计奖，在上海建立了自己的设计工作室，叫做“XLPLUS DESIGN”，同时又以工作室的名义参与竞逐iF奖，收获了多项专业的iF设计奖。2013年，她被任命为世界最知名设计公司之一“designaffairs”公司的中国区CEO。2014年，她已是iF设计奖评委中的一员。这个中国女孩的例子一方面代表了中国设计在国际上近十年的快速崛起，一方面也证明了iF设计奖在其中的助推和平台作用。

　　作为中国家电第一品牌的海尔一直是该项大奖的有力角逐者，自海尔空调产品在2006年获得中国白色家电企业首个iF设计大奖以来，截至2014年1月，海尔已荣获iF设计奖37项，其中包含iF金奖2项。近几年，海尔开始在设计创新上加大投入，在2013iF全球设计竞争力指数排名中，海尔排名第12位，这反映出海尔高水平的设计品质以及在全球的巨大影响力。从2014年起，海尔开始成为这个赛场上的组织者。iF与海尔开展了一个新的合作方式：iF设立了特别奖，并由海尔来命名特别奖的主题。继去年积极赞助“iF概念奖”并取得成功之后，2015年，海尔又联合iF特别启动独立奖项“iF海尔设计奖”，给有梦想的高校学子和年轻设计师们提供了一个更为广阔的国际平台。海尔联合iF设计奖，支持中国设计师和制造商，并以此作为品牌重要的战略之一。

　　海尔iF设计奖的目标是为大学生和年轻设计师打造一个优秀的平台。2014年特别奖的评选中，总共收到了将近2000件作品，最终有来自5个国家的10位参赛者赢得了奖项，翻开这些获奖设计产品的目录，大部分的设计都集中在日常生活的各个领域，从冰箱到灶台，海尔iF设计奖让参赛者关注生活本身。

　　简单而美——日常生活的设计之道

　　今年的9月19日，“回到未来，让设计发声——2015 iF海尔设计奖”启动典礼在北京召开，清华大学美术学院院长鲁晓波、iF大中华区总监李建国、iF设计奖项目经理弗兰克、著名工业设计师杨明洁、90后工业设计师龚华超、海尔设计中心总经理吴剑等国内外设计领域专业人士汇集一堂，共同探讨如何“让设计发声”，并宣布2015 iF海尔设计奖全球招募活动启动，为全球高校学子以及年轻设计师搭建起一个世界级的创新舞台。

　　2015年大赛的主题是“美好的家庭生活：日常生活的答案”，即日起至12月15日，不论是设计院校的在读学生还是初出茅庐的设计新秀，都可以报名参赛，根据主题提交作品。

　　在这场启动典礼上，90后工业设计师龚华超以“我的设计梦想”开启了这场“回到未来”之旅。六项国际顶尖创意比赛金奖得主的他，分享了点滴成长故事和最初的设计梦想。同时，2014“海尔特别奖”的获奖代表——来自宝岛台湾的大学生邓培志也被邀请到现场，由他设计的“解冻划板”（Thawer），将砧板结合致冷芯片，让用户可依照需求划分食材，并自由调整砧板的冷热范围来解冻，这个概念可以为家庭煮夫解决冷藏品的解冻和新鲜的问题。

　　在典礼现场，iF大中华区总监李建国、著名工业设计师杨明洁、摩登天空创始人沈黎晖、海尔创新设计中心高级设计经理孔志还进行了一场围绕“未来在这里被创造”的讨论。每个人从各自的角度回应了产品设计的重要，提出iF与海尔携手的一个重要原因：设计源于生活，服务生活并提升我们的生活效率和品质，好的设计应该走进千家万户。

　　这也正呼应了“iF海尔特别奖”2015年的主题——“美好的家庭生活：日常生活的答案”，什么是美好的家庭生活？设计可以起到什么作用？在后来的记者专访中，海尔设计中心总经理吴剑分享了他关于美好家庭的定义，那一定是简单的。“奢华夸张的风格已经过去，对于日常家庭生活来说，我们需要的是简单，但是好用的设计。”弗兰克认为好的设计也是简单的设计，比如说解冻划板，五分钟你就明白这个设计是什么样的，这样就是一个好设计，如果一个设计品需要非常复杂的说明才能理解，那就不是好设计。纵观2014德国iF设计奖海尔特别奖的10位获得者作品，不管是家用电器还是厨房用具，都从小处着眼，目的是解决生活中的小小问题。

　　在“2015 iF海尔设计奖主题揭晓”活动现场，年轻设计师的概念作品佳评如潮。海尔设计中心总经理吴剑更是鼓励中国的年轻人不要羞于表达自己，要充满自信，让自己的设计大胆发声。

　　文 李鲁博

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