互联网：电影院的推动者还是终结者？

　　在电影市场，每个重要的档期，都会掀起一场没有硝烟的战争。今年的国庆档，《心花路放》和《黄金时代》这两部影片被放在一块，相差悬殊的票房为人津津乐道，黄金时代拼不过黄渤时代这种说法被媒体频频引用，这场莫须有的博弈，成为了各方分析电影营销的典型案例。

　　有人将《黄金时代》票房的失利归咎于近三小时的片长，很显然这并非主要原因，之前的《阿凡达》和《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》也都不短；和电影前期广告的投放和宣传关系也不大，电影的宣传推广从来都不是雪中送炭，只是锦上添花。最根本的原因，《黄金时代》是一部缺少娱乐性、观赏性的文艺长片，导演许鞍华的努力，得到了少数文艺青年的认可，却难以被大众消化。在这部电影遭遇首日票房仅千万的萧瑟中，《心花路放》的票房一路高歌，并再次显露出互联网的力量，仅仅是网络预售票的金额就超过一亿。

　　互联网当然不会止步于选座售票。美国知名视频网站Netflix将支持多部好莱坞电影的拍摄，并提供首映当天的网络点播，袁和平拍摄的《卧虎藏龙》续集将采用这一形式，提供给Netflix会员观看，无需单独付费。Netflix会借此吸引更多的会员、将片头广告卖出更好的价格，又或者像中国流行的那样，做一些销售版权的行为，不管哪一个盈利点，都要比传统的投资电影参与票房分成更轻松也更安全。而国内视频网站经过几年的发展，也从最初的乱象丛生变得日益规范，张朝阳称盗版在中国已死，他这种说法当然是站在产业高度，看好后市，并没有考虑仍保留下载习惯的用户，当然也不必考虑，互联网电视的日渐成熟，会慢慢改变用户习惯，将观众从电脑拉回到电视前，并提供更丰富的内容以及更强的互动性。

　　说到这里，好像互联网分分钟就要革了电影院的命。大胆设想一下，当电视屏幕和电影院银幕完全同步的时候，又会有多少人还会选择去电影院呢？这就需要电影院在放映电影以外，能够提供更多、更有趣的附加值，于是，影院的社交属性越来越多的被人提及，甚至有人调侃，未来你买了电影票之后，会收到影院的温馨提示，通过购票习惯的记录和分析，告知你邻座的女士是否单身、喜欢的电影类型、电话号码等等。这当然是个玩笑，即便功能可以实现，也需要避讳观众的隐私，但换个角度想，未来的影院可以通过大数据，将会员通过年龄、爱好等条件分类，提供更特别、更细化的服务，以提升自己的竞争力。这需要强大的票务系统和后台管理系统，软件公司们加油。

　　互联网也在慢慢渗透到发行环节，乐视影业提出了由观众定档期的概念，支持率最高的档期将成为电影档期。目前来看，这应该是片方的一次话题炒作，观众不会特别在意档期，制约发行方选择档期的因素很多，也不太可能让观众说了算。但这肯定是未来发展方向，观众可以借助互联网，从剧本、选角等环节开始给电影提建议，观众的投票会影响电影的拍摄，最终得到观众最想看的电影。这将彻底颠覆产业模式，好莱坞的制片人中心制，中国的导演中心制统统成为观众中心制。

　　电影院另一个难以取代的优势是大画面和一流的音效。这也解释了为何《黄金时代》及其他文艺片不卖座的原因，中国只有商业院线，观众普遍喜欢看商业片。这是推动电影技术发展的原动力，观众有消费能力也有消费热情，只要是提升放映质量的技术就不怕没有市场，因为市场就是观众的钱包。

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