谁来挑战百度联盟?
- 来源:互联网周刊
- 关键字:百度联盟
- 发布时间:2010-05-28 10:42
2010年4月26日，四川的黄龙瀑布正处于枯水期，百度联盟一年一度的峰会如期举行，来自全国各地的200多家百度联盟合作伙伴和客户参加了这次主题为“框广天地盟集全域”的峰会。今年，百度带给其合作伙伴的福音是：将平均提高10％-15％的网盟推广分成比例。
这样的消息或许能弥补上百家合作伙伴因黄龙瀑布缺水的遗憾，畅想今后更高的分成和可观的收入。但是对于百度联盟的竞争对手来说，却并不是件快意的事情。继谷歌退出大陆市场后，淘宝、搜狗、搜搜等纷纷出招抢占站长资源，推出了各种利好措施。不过，在百度联盟的三大措施推出后，人们预测，依靠八年积累的强有力运营和优秀的服务，百度联盟在不断创新之中，将展示出更加强大的引领力量，为合作伙伴、推广客户、行业和社会的发展带来更多的利好。
站长们的心声
事实上，作为互联网广告的重要载体之一，网站一直是网络联盟争夺的对象。截止2009年底，中国境内注册的网站总数达323万，其中99％是中小网站。其庞大的数量造就其成为中国网络中的中坚力量。
谷歌退出中国大陆市场后，不少中小站长对于以后的网站发展感到迷茫。与此同时，不少网络联盟推出了吸引中小站长的新政。当百度联盟打出增加分成比例的旗号后，不少人认为这是在“利诱”合作伙伴。事实上，这个措施对于百度联盟的合作伙伴以及那些没有加入百度联盟的站长来说，都极具吸引力。不过，这个“利”，不是短期的，而是长期的，不仅关乎钱，还关乎发展和成长。
在2010年百度联盟峰会上，百度联盟总经理褚达晨发布了促进联盟伙伴发展的三大举措。在承诺提高合作伙伴收益之外，还表示将进一步增加差异化服务，并计划成立互联网创业者俱乐部，并通过常青藤计划和“联盟·爱”公益平台帮助伙伴快速成长，实现品牌提升。
事实上，不管各个广告联盟利用何种方式吸引站长，竞争的核心在于站长们是否获利。
百度副总裁王湛表示，未来联盟竞争的核心要看长期的发展。他强调，百度联盟不仅仅是搜索联盟，而是一个全面的媒体平台。“有些公司为了能够在一段时间内迅速增长流量，给客户开出一些很优厚的条件，但是归根到底要看你给的流量是长期的还是不长期的。我们会根据流量的特性和发展的态势，在不同的时期有不同的政策，所以最最关键的还是流量变现。”
百度营销中国行联盟分论坛上海站协助组织者中国建站创始人樊青接受记者采访时表示，百度联盟不仅是一个持续优化收益的平台，更能帮助站长提高网站流量和把握用户需求，通过先锋论坛、常青藤计划等增值服务，以交流分享的方式把脉行业趋势和热点，及时调整行业定位，满足用户需求，又能借助管理和业务培训，提升对网络营销价值的理解和判断力。甚至可以背靠百度覆盖全域的推广客户资源和品牌价值，获得最大化地价值变现。“百度联盟的诱惑力让越来越多的中小网站难以拒绝，并加入其中。”
我们看到，在众多网络联盟之中，百度联盟经历长达八年的发展，依靠自身独特的优势，正在不断践行“让伙伴更强”的理念，从各个层面关注和帮助合作伙伴的成长。不仅在产品和服务上为站长们提供了更加坚强的依靠，也正在增强对推广客户的吸引力。
推广客户的选择
“简单、可依赖”这是百度联盟会员对百度联盟的评价，事实上，在推广客户看来，百度联盟也正在帮助他们发掘和满足多样化的营销需求，变得更加可依赖。
群邑中国互动行销董事总经理吴湘玲表示，“百度给了我们第一手资料，帮我们挖掘潜在消费者，而百度联盟给了我们一个最好的平台”。
吴湘玲表示，“透过百度这个搜索的平台，群邑互动可以了解市场，甚至去最广度的触达市场，找到我们觉得最有效的甚至最有潜力的消费者，然后透过联盟模式，一起去做更多更深度的配合。”
从群邑互动及其它所有广告主的需求出发，百度和百度联盟将给客户带来更多的选择和更加精准的营销解决方案。我们看到，百度联盟正在深度挖掘合作伙伴的媒体价值，在全域营销的理念下，帮助客户找到最佳的营销组合方式、投放平台以及最好的付费方式。从这个角度上来讲，百度联盟正在变得更加智能和可靠，并且可依赖。
王湛表示，在2010年百度联盟将教育客户了解用户媒体的价值，并帮助他们方便快速的解决网络营销。“我们会把这些思想深入到所有的产品战略开发中，构建全域营销的生态链，也就是在客户和伙伴之间，在平台上来发展。对客户而言，他们要计划进行交易，展现和优化，这是网络营销的圈。对于我们合作伙伴而言，他们要通过百度获取流量，通过广告管理交易，通过帮客户的投放来获得收益，在这样两个循环之下，百度、客户和伙伴三方将做到共赢。”
在业的福音
百度一直在强调自身、客户和合作伙伴的三方共赢，其实，这种共赢的追求中，也包含着对网络营销行业的努力。百度联盟在满足客户和合作伙伴利益需求的同时，也正在引领行业朝着更加健康、有序的方向发展。如果说全域营销是百度联盟对行业上升及未来发展趋势的引领，那么百度一直在净化行业生态环境方面的努力也值得关注。
我们看到，2009年，百度联盟在改善联盟生态链环境方面做出了巨大的努力。“蓝天365行动”和常青藤计划的实施，净化了行业环境，并帮助合作伙伴全面发展。褚达晨表示，在2010年，百度也将继续“蓝天365”等活动来加强行业自律，进一步对行业发展进行规范。
互联网的诚信问题一直是其发展的一大障碍，在网络联盟中，网站的欺诈性点击和流量劫持等问题一直困扰着站长和推广客户。百度联盟自2009年推出“蓝天365”活动，通过自身的平台力量、站长的自发参与、互相监督和严格的管控措施，加强行业自律，建立行业发展的规范。
在2010年百度联盟峰会上，百度联盟相关负责人表示，“对于‘蓝天365’行动，我们倡导大家互相之间进行监督，互相之间对于恶性竞争进行举报。百度希望通过个平台帮助大家规避风险。”
他透露，通过“蓝天365”活动，百度累计获得举报已达几千件，百度通过这个平台确实发现了很多劫持流量的行为并加以规避。“现在我听到很多合作伙伴跟我说这一年感觉互相抢流量的现象得到了遏制，大家的精力已不是通过各种方法去虚拟点击。”对于这样的结果，百度联盟已可以稍感欣慰，不过，百度联盟正在加强行业自律和引导行业向着更加规范的方向发展。
人们看到，百度联盟的引领地位正随着其对合作伙伴、推广客户和行业的贡献逐步提升，相信随着中国互联网的发展，百度联盟将引领其周边的产业链走向更加辉煌的明天。
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