打造媒体平台的持续生命力
- 来源:互联网周刊
- 关键字:打造媒体平台
- 发布时间:2010-05-28 10:44
褚达晨：在搜索环境下推给用户广告，和他在浏览第三方网站时提供给他的广告，是非常不同的。我们认为，搜索推广与网盟推广之间是互补的，一种是捕捉主动的、冲动的需求；另一种是被动的，可激发的需求。针对不同的推广客户，大企业，品牌企业、小企业的需求都不一样，因此搜索和网盟产品恰好是互为补充的。百度联盟会把网盟和搜索相结合，既可以激发用户的需求，又可以通过需求产生之后满足他们的需求。
《互联网周刊》：当推广客户在百度或是百度联盟合作伙伴平台上进行营销时，如何保证不损害用户体验？
王湛：最重要的是需要我们提供非常好的产品和服务，因此不管是对推广客户还是对合作伙伴，首先最重要的一定是营销产品，百度花了很大精力研发了网盟推广，这一平台可以让客户更加好的投放，包括支持各种样式不同的广告，比如支持贴片等多媒体物料，会使得客户投放效果越来越好，客户投放意愿也越来越好，这个投入很自然，而流量变现能力也会随之增加。
第二，除了我们最核心的营销相关服务产品以外，我们还提供了一系列免费的增值产品服务，来帮助站长更好的来管理他的流量和管理他的广告位，如百度统计、广告管家，免费推出这些产品的出发点，就是为了进一步提升站长各方面的管理能力。
第三，我们会借助百度的品牌影响力和庞大的客户资源，根据合作伙伴来进行资源的共享。百度一直非常开放的让客户自主选择在搜索还是网盟上投放，同时也会跟联盟合作伙伴有非常好的共赢的分成模式，我们相信未来流量变现会越来越强。
《互联网周刊》：去年百度联盟推出了一款免费的专业网站流量分析工具百度统计，不少站长担心这对百度搜索引擎会不会有影响？
王湛：市场上有各种各样的传言，有的站长担心自己网站的流量大了，百度可能会在搜索的收录，排序上对它进行调整等等情况，其实这种情况绝不可能出现。中国有几百万的站长，我们投入的精力并不足以做这些事。不过我们也看到，现在国内站长的队伍不断壮大，他们确实更加关注自己在百度的收录是升了还是降了，他们的很多需求也让我们意识到百度还需要做更多的事情来让站长感到更加满意，如何更好地帮助广泛的站长，和他们共同成长，是百度联盟接下来重点去做的工作，这也是百度联盟积极促进行业发展的一种负责态度。
《互联网周刊》：目前腾讯、搜狗、阿里巴巴等巨头都加大力度投入联盟业务，您判断未来网络联盟竞争的核心要素有哪些？
王湛：我们看到某些公司为了能够在一段时间内迅速的增长流量，给他的客户开出一些优厚的条件，但是核心竞争力归根结底还要看联盟提供给会员的流量，资金是长期还是短期的。百度联盟的优势我认为一方面是由于百度联盟是国内流量转化和价值挖掘效率最高的联盟组织；另一方面，由于百度发展不忘伙伴，提供了百度统计、百度广告管家等诸多帮助合作伙伴优化流量，提高收益的免费工具；更重要的是，百度联盟发起的蓝天365行动，常青藤计划，“联盟·爱”等一系列项目切实规范了行业发展，持续做到“让伙伴更强”。
褚达晨：网盟推广很重要的一点是运营的能力，一方面我们需要让推广客户满意，另一方面还要让网民满意，这中间的平衡很重要，怎么用产品跟推广客户沟通，跟网站主淘通，然后达到网民，推广客户与联盟合作伙伴三赢，这是我们的优势，也是网盟业务的核心。
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