品牌博弈 领跑未来

　　随着市场经济的不断发展，企业的品牌意识日益增强，品牌在企业的可持续发展中起到了不可估量的作用。品牌是以产品为龙头的企业形象，是企业占有市场、获取最佳效益和良好信誉的有力保证与象征。众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品而没有品牌，或者只是贴牌，这样的企业是没有生命力和延续性的。可口可乐公司前CEO 罗伯特·郭思达（Roberto Goizueta）曾说：“我们所有的工厂和设施可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值；所有这些实际上来源于我们品牌特许的良好商誉和公司内的集体智慧。”由此可见，品牌是一个企业的灵魂，是一个企业永续经营的价值支柱。

　　未来的营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。因此，品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。唯有良好地运用品牌，并且操作品牌，企业才能最终赢得市场。

　　对于直企而言，品牌建设尤为重要。直销的本质之一就是依托产品进行口碑营销，无论是产品品牌、企业所有者和经营者的个人品牌，还是文化品牌、教育品牌，都会影响企业在市场中所占的份额。那么，直企应该如何打造和维护自身品牌呢？向直销行业中的标杆企业取经，从传统企业那里寻找灵感，结合自身情况不断突破和创新，理论和实践并行……无论怎样，只要不吝付出，不惧失败，相信直企一定能打造出基业长青的品牌。

　　策划、执行/本刊编辑部

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