产业，企业品牌新标签

　　2014年圣诞节后的第一天，与周希俭在暖风旭日的杭州一角，谈论他的系统产业化梦想。之前常在各类杂志报端见到相关报道，所以自信胸中对这个话题还是有一定的城池，但是当他比手划脚，将梦想中的航空休闲城、宁海梦想城以及一个包罗西方的哈利·波特与中国西游聊斋等神话元素在内的神话城一一摆上桌面时，才知他对产业化的构想，远远高出媒体的描述。“世上如果真有桃花源，亲临的心境一定会比阅读时的感觉要超然许多。”那时候的心境，也是这般写照。

　　系统产业化是周希俭留名直销行业的标签，为了这个梦想，他创立了道和集团专注于多元产业的创新投资，所涉及的行业包括酒业、餐饮、教育、通用航空、网络科技、商业地产、影视文化等，不同的产业会衍生各种类型的产品，但却同属于一个品牌——道和。

　　不难想象，等到将来某一天，这些梦想中的各种“城”落地成真，它们也将与周希俭，及他亲手缔结的多元化产品，一并成为道和珍贵的品牌财富。周希俭的言谈和梦想，暗合着企业品牌的很多包含：个人、产品与文化之外，还有产业的一方面。不只是周希俭，产业品牌也已经成为中国许多直销人和直销企业品牌建设中的选择。

　　博物场馆：引领企业文化建设

　　很多人都很喜欢博物馆，有一种难以言表的博物馆情结，具体表现可能就是每到一座城市，就会去当地的博物馆参观。今天的博物馆早已超出了张謇“设为庠序学校以为教，多识鸟兽草木之名”的初衷，术业不专于学术研究的人，去博物馆更多是为感受教育，从流水的时间中感悟过去的智慧。

　　追古述今，直销企业的文化建设，立于时间中的向好心意，方显珍重。所以，今天的直销企业会选择建立一座博物馆，朝着时间深处，去追溯悠远的感动。

　　案例分析：

　　1、安惠：中华灵芝文化馆

　　陈惠对灵芝，有天然的知性：“灵芝文化由于具有鲜明的独特性又有巨大的包容性和渗透性，因此既可以以独立文化品种参与国内外文化交流，又可以以多方面的文化特征参与国内外如中医中药、园艺、演艺、艺术、美术等方面的文化交流，所以中华文化灵芝馆将中国菌文化与现代产业文明交相辉映，让人们神化了数千年的灵芝，揭开神秘的面纱，成为承载中国灵芝文化的一方嘉域。”

　　2、天福天美仕：天福茶博物院

　　2002年，李瑞河将潮州市的一片荒坡，开辟成为茶文化的“大观园”：从各地的茶叶到茶品茶具、制茶工艺，日本茶道，韩国茶礼……茶烟氤氲，茶弦袅袅。对于李瑞河而言，博物馆的建立像是一场以茶为盈的事业朝圣，因为潮州是茶叶的故乡，也是他的故乡。

　　公益产业：企业品牌建设的重要内涵

　　“水能载舟，亦能覆舟”这个政治劝谏的道理，同样也是企业发展的一条通途。企业作为一个重要而特殊的社会成员，就必然要履行一定的社会责任。品牌建设是一个综合系统，其内涵上也包括很多丰富的内容，不但和企业性质、行业特点有着密切的关系，还和它的时代特征、社会文化息息相关。企业的社会责任是企业品牌建设的重要内容，这是公众对企业的要求，也是企业生存的必要条件。

　　作为履行社会责任的重要途径，企业发展公益产业，与它的品牌建设互利相成：企业的公益产业能为其品牌建设注入生动、鲜活的内容，而其品牌的不断提升，影响力的不断扩大也为企业向着更广泛领域里的公益产业行动提供倚背。在如此一个利好循环中，公益产业也成为了许多直销企业打造百年品牌的选择。

　　案例分析：

　　1、天福天美仕：天福茶学院

　　“取之于茶，用之于茶。”这是李瑞河的事业精神，也是他创办茶学院的最初动机。博物馆中所珍藏的优秀的茶文化，通过茶学院教授于人，代为传承并发扬。1270亩的占地面积是它的标配，“茶叶黄埔”是它的目标，立足茶文化而开设的专业，凸显出天福天美仕鲜明的事业意向。

　　2、权健自然：权健医院

　　束昱辉创办权健医院，同时也是他为直销事业所寻求的一种相为促进的方式。抛开其他的作用，权健医院的开办成为权健事业公正性的有力体现，它是真刀实枪地检验权健开发中医民间秘方成果的校场；与此同时医院每年会拿出百分之十的收入奖给权健的直销团队，并为每一个经销商预留资金在他患病时使用，对他们未来的健康提供保障。“医院利润留下来的不多，但这是必须的。”束昱辉清楚权健医院与他的直销秉承着相同的事业心：赚钱不是最大目的，造福社会才是终极目标。

　　产业园区：企业品牌的形象外衣

　　帝瑞集团世界直销研究院在年初推出了一项以直销企业生产基地建设为主题的数据策划，借以展示直销行业的整体硬实力。统计显示，中国的直销企业在生产基地投资方面既有规模，同时也不乏特色鲜明的创意手笔，尽管大都是以园区的形式汇聚生产、科研、展览以及相关产业为一体，但是事业重心不同，产业园区也是风情各异。

　　生产基地的投资建设展现了直销企业深耕中国直销市场的决心和信心，为企业的产品品牌和市场开发提供了坚强的后方基地，同时它也是企业品牌的形象外衣，独一无二的建造风格，也正是企业最好的品牌标识。

　　案例分析：

　　1、金士力佳友：天士力产业园

　　“天乃使命、士乃智者、力乃融通。”将中华民族古老文化的精髓——“天人合一”的自然观融入现代风流，衍生出身心统一的整体观和辩证施治的治疗观，这是闫希军大健康事业的文化理念。所以，在他的天士力产业园中，我们能够看到一幅幅充满梦幻传统哲学的画面：归心坛、三阳开泰、百草园、东方醒狮、天东紫瀑……

　　2、隆力奇：隆力奇小镇

　　接触过隆力奇的人都会对它那些充满“文艺范”、江南韵味十足的宣传片印象深刻；而到过隆力奇小镇的人也会沉醉于它的秀丽景致：一条主街贯通南北，两边商户对开，餐馆、商超、宾馆，人来人往，每到傍晚时分，在小镇湖边柳荫下散步的人更是络绎不绝……人们感叹眼前的这份秀致需要多大的工业基础做支撑，而对徐之伟来说，一切都是他“精细之中成诗见美”事业愿景的顺势而成。

　　文/赵闯成

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