荟萃自然精华 建设健康富有之家

　　直销正规军再添大将——2014年12月5日，商务部公示海南金芦荟生物工程有限公司获得直销牌照。届时恰逢岁末迎新之际，这无疑成为金芦荟迎来19周岁的最好贺礼。同时，直销行业也以“48家正规军、相关媒体预估业绩达1350亿元”的傲人成绩为2014年画上了圆满的句号。

　　厚积薄发实干赢领未来

　　回首过去，金芦荟一直以只争朝夕的姿态、攻坚必胜的信心、敢为人先的精神和一往无前的勇气，赢领未来。

　　金芦荟是国内芦荟产业首家进军直销行业的企业。芦荟产业是上世纪80年代以扶贫项目由国外引进的，于“十一五”期间得到迅猛发展，产值越来越高，并在进入21世纪后逐渐成为新兴的健康产业。其主导产品，无论是食品、功能产品还是化妆品和相关药品，均直接服务于人类健康和环境的改善，在健康领域呈现加速扩张的态势。金芦荟立足芦荟产业19年，一直以改善和保障人类健康为己任，开展和加强关键技术研究，进而推动产业稳定、健康发展。

　　金芦荟在过去的十几年里，一直以“低调”的形象示人。成熟的企业必定具备领导力强的领导，金芦荟“低调”的风格与其领导团队的管理是分不开的。在申牌期间，金芦荟总经理袁源就表示：“获得直销牌照后，企业各方面肯定会有变化。但总体而言，我们还是推行稳健、长远的发展方式，这是我们的一贯风格，我们不希望用激进的方式毁了企业长期的坚守和铺垫。”如今，金芦荟仍然坚持发展高效有机农业、养生旅游度假、健康管理服务三大板块为核心竞争力的产业集群，借三大板块相互补充，相互推动，为金芦荟的发展注入活力，推动金芦荟集种植、采摘、科研、生产、销售、服务于一体的集群式发展。

　　金芦荟也是谋略家，它审时度势，抓住机遇，试水直销，经过两年的坚持不懈，两年的日积月累，两年的心血浇灌，一举获牌。为探索海南现代农业发展的新模式，实现企业的跨越式发展，在海南省如火如荼建设国际旅游岛之际，金芦荟紧紧抓住发展契机，代表海南企业首次向国家商务部提出了进军直销行业的申请。历时两年的筹备后，金芦荟顺利在成人礼之年，正式进军直销，着力改变之前近乎传统的经验方式，做出了大胆的尝试和改变，并迎来了发展的新形势。

　　软硬实力并进共筑企业辉煌

　　传统企业转型直销，即使符合国家政策规定的直销企业条件，也需要兼具其他各项“软”“硬”实力，以降低风险。

　　首先，考虑到传统企业员工，从管理人员到其他各部门员工一般对直销知之甚少。此等形势之下，熟悉直销了解直销发展规律的管理团队就显得尤为重要。自申牌声明发布后，金芦荟聘请了一大批直销精英，完善了组织架构，为开展全球直销事业做好了充分的人才储备。

　　不论选择何种模式、渠道或销售方式经营企业，产品始终都是企业的核心竞争力。金芦荟自创立之初就始终将产品品质，以科技巩固企业“硬”实力，加大产品研发力度，着力提升产品质量，现已拥有国内第一家通过GMP认证的芦荟专业生产线，芦荟皮肉分离技术设备获得美国发明专利，突破性的解决了常温下新鲜芦荟采摘后6小时内完成皮肉分离和提取工作，最大程度保留新鲜芦荟中的有效成分活性。经权威机构检测，金芦荟口服液可使人体内SOD抗氧化能力最高提升55%之多，lpo自由基下降45%。

　　由于直销产品普遍为附加值、科技含量高的产品，因此传统企业在考虑增添直销板块或转型直销时，往往会重新开辟新的或者是传统行业生产但并未投入销售的产品，作为直销产品来销售。为增加产品种类，扩大品牌影响力，推动直销业务的顺利发展，金芦荟从台湾台湾引进了“金钻凤梨17号”品种，并在移栽之后进行了有机转化培育，成为全国菠萝种植企业中，首个取得有机认证的企业，使得金芦荟的企业名片在具备了亚洲第一大芦荟种植基地外，新增了“第一家获得凤梨有机转化认证”的亮点。

　　海南四季温暖，纯净清新的空气和淡水，赋予了优质的自然生态，2013年，海南与韩国济州岛共同被评为“世界长寿岛”，目前，海南每十万人中就有百岁老人21.46人。这也正是荟生（中国）的拓荒者黄小周当年选择在这里发展芦荟健康产业的初衷。

　　据悉，金芦荟还在筹备自己的生态养生度假村。据袁源透露，金芦荟将在海南当地投资兴建集生态园参观、农产品采集、招商引资、会议培训、旅游住宿为一体的大型功能性娱乐设施。目前，该计划正在选址筹备阶段，一期工程完成之后，金芦荟还将结合海南当地优质的养生旅游资源，在度假村里修建度假别墅，满足游客和市场伙伴出行和项目考察的需求。

　　立足海南这个世界长寿人口比例最高的海岛，借力国家和海南大开发的政策优势，借力海南岛独有的资源优势，金芦荟已打造出坚实的事业平台。

　　借势黄金期再赢腾飞年

　　秉承“荟萃自然精华，建设健康富有之家”的企业使命，服务于广大消费者是金芦荟不断成长、壮大的主要原因。19年间，金芦荟始终坚持着“日行一善，成人达己”的企业核心价值观。“成人达己”的浅层涵义是在成就和帮助他人的过程中发展和完善自身，实现自己的理想。金芦荟的“成己为人”，还有另外一层涵义，不断完善和发展壮大自己，是为了更好地为他人和社会服务。

　　金芦荟选择进军直销，与“日行一善，成人达己”的核心价值观有关系。2014年4月媒体见面会上，金芦荟总经理袁源曾表示“我们的产品需要更好的服务，所以，责任与服务是我们拿直销牌照的初衷”。金芦荟最看重的是直销行业较强的服务能力。可以确信的是，不论是传统行业，还是转型直销行业，金芦荟都将以“创品牌，建模式，上规模，出效益”为市场策略和方针，以“把健康管理方式推向社区，拓展电商渠道，将海南长寿模式搬回家，建立中国最大的有机生活方式平台”为己任，推广与践行“道法自然”的健康理念和“五养”全生态养生，为提升人们健康与寿命做出卓有成效的贡献。

　　2014年是金芦荟调整之年。金芦荟从管理、服务、制度、机制、产品等各方面都进行了调整，使其朝着可持续发展的成功道路前进。2015年，是金芦荟抢抓新机遇，谋求新发展，实现新跨越的关键之年。启动2000个健康服务中心；建立300个体验健康馆；服务10万健康会员……2015年注定成为金芦荟人不平凡的一年。

　　日前，金芦荟宣布已制定了获牌后的第一个五年计划，并承诺将继续秉承“荟萃自然精华，建设健康富有之家”的企业使命，为广大消费者提供优质、健康的产品，为直销人提供规范、阳光、诚信的事业平台。历时19年奋斗的峥嵘，金芦荟在传统行业书写了企业发展的宏篇华章。下一个五年，让我们一起见证金芦荟进军直销行业的精彩表现。

　　文/石路 夏美群