徐剑光：“抓拍”世博会
- 来源:经理人
- 关键字:徐剑光,抓拍,世博会
- 发布时间:2010-06-30 14:24
艺术最大的魅力便在于像达·芬奇那样提供给人们打破束缚的各种可能
在世博会园区游走一整天，十几个小时狂拍上千张照片，徐剑光不知道自己是否创造了一个企业CEO摄影的吉尼斯纪录。他略显疲惫，但眼神中依然流露着兴奋与充实。
这位随着中国改革开放成长的新一代年轻企业家，先后经历了三次创业，从集体厂长辞职下海，游历世界数十个国家，再到十多年前倾其所有，最终将欧琳打造成了中国厨具行业的顶级品牌。
世博会上的徐剑光，手中的相机不断变焦，既聚焦到每个细节亮点，也拉阔视野感悟这场盛会对国家，对产业，乃至对人才的深远意义。他如何看待世博会的价值？世博会为中国企业带来了哪些机遇与启发？作为与世博会官方合作的赞助商，欧琳又如何利用好世博会这个世界舞台？
在世博会上“浸泡”了一天，欧琳总裁徐剑光接受经理人博思会独家专访。
为什么参与
博思会：欧琳是这次世博会与官方合作的赞助商，请介绍这一决策的过程。
徐剑光：在中国举办世博会，是欧琳这样的制造型企业展示自主创新和智慧创造的一个很好的机会。如何把握这个机会，几年前，我们就关注到世博会的主题，“城市，让生活更美好。”我们认为生活美好来源于每个家庭，现在住宅面积不断改善，生活条件不断提高，家成为一个人生活的核心，作为城市的细胞，每个家庭的美好生活构建了一个城市的未来。
欧琳主营的厨房产品，与上海世博会所要表达的理念契合度非常高。与过去相比，厨房承载着更多生活中的情感与意义，我们倡导生活美学，倡导厨房的幸福设计理念，通过厨房给人们提供更有品质的家，是我们企业不断的追求和产品的研发方向，这两点与世博找到了共性。经过专业研究，咨询各方面专家的意见，我们最终成为世博会大家庭的一员。欧琳也因此成为厨具行业中，可以在产品上使用世博LOGO的惟一一家厨具企业。
博思会：经过这一天的观察，世博会给你最大的感悟是什么？
徐剑光：实际上这已经不是我第一次来参观世博会了。我一直被一种未来的气息所吸引，感受到不同国家，不同历史文化环境下，人们对科技发展以及生活方式的趋势判断与深入思考，最让我新奇的不是世博园区的形式，而是不同国家展馆中的展示方式、方法。它更多的是展示一种未来的科技和生活，科技与人的一种沟通，充分体现了面向未来的创新实践与思维，这对我们的企业，我们的行业来说，都是一个巨大的课堂。中国太需要世博会了！
博思会：本届世博会积极倡导低碳理念，欧琳在这方面如何理解？
徐剑光：未来世界的体验型经济模式需要我们用设计和创新解决环境、社会、人性的多重问题。我们一直在思考如何通过创新的工业设计传达和影响人类的生活方式与行为，我认为小到一个家庭，大到一个企业，再大到一个国家，强调低碳是大势所趋，也直接影响着企业经营与生产方式的转变，我们在研发产品的时候，广泛地与外界机构合作，从具体的想法到最终的概念化产品，都在顺应这一趋势，参与世博会，使我们对厨具产业未来发展和探索的方向更清晰了。
目前，由欧琳设计团队和荷兰设计师、中国农科院专家共同打造的欧琳世博“低碳智能厨房”已经在世博会“天下一家馆”展出。这款前瞻式的未来厨房，采用无土栽培技术，可以展开变成5平方米的种植面积，人们可根据自己的口味和喜好种植不同的蔬果，经过半个月到二十天的精心栽培，便可采摘和烹饪，让来自全球的参观者，提前分享到现代科技智慧，领略智能化、舒适、健康的美好生活新体验。
博思会：优秀的产品设计往往跟人类的心灵相通，你在世博会上是否也得到了灵感？
徐剑光：只要你喜欢，并且勇于表达，没什么不可以。列奥纳多·达·芬奇是意大利文艺复兴时期最伟大的画家、雕塑家、发明家、音乐家、生物学家、建筑工程师……也是欧琳上下最推崇的人。作为整个欧洲文艺复兴时期的最完美代表，他的一生在穷其极致地追求着艺术和美，他对新的领域进行着永无休止的探索，那种研究一切、创造一切的精神，正是欧琳所倡导的创新文化。我认为艺术最大的魅力便在于它像达·芬奇那样提供给人们打破束缚的各种可能，完全可以跳出一成不变的传统模式。现在的厨房已经远远不是传统意义上吃饭的地方，我们强调厨房的幸福设计，从一般意义上的厨具产品提升到能传递情感，具有个性与温度的精神产品，影响人们的生活方式、生活经验。
启动“创新元年”
博思会：2010年你提出“创新元年”的概念，世博会是一个很好的启动契机吗？
徐剑光：没错。强调创新是欧琳的传统，而且一次比一次来得强烈，2010年是我们的创新元年，也叫欧琳“再出发”。怎么出发？借助世博会的品牌效应，促使我们加大创新力度，进行360度的全方位创新。对外提升了企业品牌的影响力和美誉度，对内我们公司每个月都有创新评选考核，加大对员工的奖励，将我们每个人的积极性发挥出来，征集一切具有想象力的方法。
博思会：如何将你对创新的理解，自上而下传达给每一位欧琳员工，激发每个人的创新能动性？
？徐剑光：我们针对世博会的做法是全员深入参与学习。世博会召开184天，我们会组织多批次的人员来观摩，他们来自公司营销、设计、研发、市场以及制造等多个部门，不是走马观花，而是进行几天到一周的专业学习。世博会的展馆集成了当今世界每个国家最优秀的设计，包括他们所用材料、工艺、展示方法、灯光采用等等，以及背后所描述未来的方向，关心消费者，关心环境，关心资源，或许包括关心产品的一种先进思想理念与商业模式。
博思会：你一直在倡导企业团队与各个领域、各个行业的跨界合作创新，从世博会不同国家展馆，不同科技与文化元素的表达中，你是否得到了新的启发？
徐剑光：工业设计是人们对美的关注，对科技创新的执着追求。要持续提升企业的销售业绩，不断吸引忠实的消费群体，第一就是要不断提高它的工业设计，这也是欧琳所强调的创新的核心，如果一个产品滞销，除了有相关技术与功能方面的原因，同样也有消费者对产品设计外观的审美疲劳。现在消费者审美水平越来越高，所以对企业各方面的创新要求也就越来越高。
中国的时间表
博思会：这次世博会对中国的经济与产业升级带来了哪些积极的意义与影响？
徐剑光：世博会无疑带给中国工业化发展一个好的机遇。为期6个月的时间，对正处于加快转变发展方式的中国企业而言，在研究方向、战略、定位、规划等方方面面都有非常大的帮助，大家能零距离体会迈向国际化的趋势与动向。
我们中国有自己的时间表。中国企业要怎样才能活下去，活得好，活得健康，这给我们提出了很大的问题。中国改革开放总共才30年，而西方工业革命已有200年的历史了。如果不在时间表上跟西方国家区别，就无从去竞争。我们惟一要做的就是要学会整合，学会加速，学会去赶超。
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在世博会园区游走一整天，十几个小时狂拍上千张照片，徐剑光不知道自己是否创造了一个企业CEO摄影的吉尼斯纪录。他略显疲惫，但眼神中依然流露着兴奋与充实。
这位随着中国改革开放成长的新一代年轻企业家，先后经历了三次创业，从集体厂长辞职下海，游历世界数十个国家，再到十多年前倾其所有，最终将欧琳打造成了中国厨具行业的顶级品牌。
世博会上的徐剑光，手中的相机不断变焦，既聚焦到每个细节亮点，也拉阔视野感悟这场盛会对国家，对产业，乃至对人才的深远意义。他如何看待世博会的价值？世博会为中国企业带来了哪些机遇与启发？作为与世博会官方合作的赞助商，欧琳又如何利用好世博会这个世界舞台？
在世博会上“浸泡”了一天，欧琳总裁徐剑光接受经理人博思会独家专访。
为什么参与
博思会：欧琳是这次世博会与官方合作的赞助商，请介绍这一决策的过程。
徐剑光：在中国举办世博会，是欧琳这样的制造型企业展示自主创新和智慧创造的一个很好的机会。如何把握这个机会，几年前，我们就关注到世博会的主题，“城市，让生活更美好。”我们认为生活美好来源于每个家庭，现在住宅面积不断改善，生活条件不断提高，家成为一个人生活的核心，作为城市的细胞，每个家庭的美好生活构建了一个城市的未来。
欧琳主营的厨房产品，与上海世博会所要表达的理念契合度非常高。与过去相比，厨房承载着更多生活中的情感与意义，我们倡导生活美学，倡导厨房的幸福设计理念，通过厨房给人们提供更有品质的家，是我们企业不断的追求和产品的研发方向，这两点与世博找到了共性。经过专业研究，咨询各方面专家的意见，我们最终成为世博会大家庭的一员。欧琳也因此成为厨具行业中，可以在产品上使用世博LOGO的惟一一家厨具企业。
博思会：经过这一天的观察，世博会给你最大的感悟是什么？
徐剑光：实际上这已经不是我第一次来参观世博会了。我一直被一种未来的气息所吸引，感受到不同国家，不同历史文化环境下，人们对科技发展以及生活方式的趋势判断与深入思考，最让我新奇的不是世博园区的形式，而是不同国家展馆中的展示方式、方法。它更多的是展示一种未来的科技和生活，科技与人的一种沟通，充分体现了面向未来的创新实践与思维，这对我们的企业，我们的行业来说，都是一个巨大的课堂。中国太需要世博会了！
博思会：本届世博会积极倡导低碳理念，欧琳在这方面如何理解？
徐剑光：未来世界的体验型经济模式需要我们用设计和创新解决环境、社会、人性的多重问题。我们一直在思考如何通过创新的工业设计传达和影响人类的生活方式与行为，我认为小到一个家庭，大到一个企业，再大到一个国家，强调低碳是大势所趋，也直接影响着企业经营与生产方式的转变，我们在研发产品的时候，广泛地与外界机构合作，从具体的想法到最终的概念化产品，都在顺应这一趋势，参与世博会，使我们对厨具产业未来发展和探索的方向更清晰了。
目前，由欧琳设计团队和荷兰设计师、中国农科院专家共同打造的欧琳世博“低碳智能厨房”已经在世博会“天下一家馆”展出。这款前瞻式的未来厨房，采用无土栽培技术，可以展开变成5平方米的种植面积，人们可根据自己的口味和喜好种植不同的蔬果，经过半个月到二十天的精心栽培，便可采摘和烹饪，让来自全球的参观者，提前分享到现代科技智慧，领略智能化、舒适、健康的美好生活新体验。
博思会：优秀的产品设计往往跟人类的心灵相通，你在世博会上是否也得到了灵感？
徐剑光：只要你喜欢，并且勇于表达，没什么不可以。列奥纳多·达·芬奇是意大利文艺复兴时期最伟大的画家、雕塑家、发明家、音乐家、生物学家、建筑工程师……也是欧琳上下最推崇的人。作为整个欧洲文艺复兴时期的最完美代表，他的一生在穷其极致地追求着艺术和美，他对新的领域进行着永无休止的探索，那种研究一切、创造一切的精神，正是欧琳所倡导的创新文化。我认为艺术最大的魅力便在于它像达·芬奇那样提供给人们打破束缚的各种可能，完全可以跳出一成不变的传统模式。现在的厨房已经远远不是传统意义上吃饭的地方，我们强调厨房的幸福设计，从一般意义上的厨具产品提升到能传递情感，具有个性与温度的精神产品，影响人们的生活方式、生活经验。
启动“创新元年”
博思会：2010年你提出“创新元年”的概念，世博会是一个很好的启动契机吗？
徐剑光：没错。强调创新是欧琳的传统，而且一次比一次来得强烈，2010年是我们的创新元年，也叫欧琳“再出发”。怎么出发？借助世博会的品牌效应，促使我们加大创新力度，进行360度的全方位创新。对外提升了企业品牌的影响力和美誉度，对内我们公司每个月都有创新评选考核，加大对员工的奖励，将我们每个人的积极性发挥出来，征集一切具有想象力的方法。
博思会：如何将你对创新的理解，自上而下传达给每一位欧琳员工，激发每个人的创新能动性？
？徐剑光：我们针对世博会的做法是全员深入参与学习。世博会召开184天，我们会组织多批次的人员来观摩，他们来自公司营销、设计、研发、市场以及制造等多个部门，不是走马观花，而是进行几天到一周的专业学习。世博会的展馆集成了当今世界每个国家最优秀的设计，包括他们所用材料、工艺、展示方法、灯光采用等等，以及背后所描述未来的方向，关心消费者，关心环境，关心资源，或许包括关心产品的一种先进思想理念与商业模式。
博思会：你一直在倡导企业团队与各个领域、各个行业的跨界合作创新，从世博会不同国家展馆，不同科技与文化元素的表达中，你是否得到了新的启发？
徐剑光：工业设计是人们对美的关注，对科技创新的执着追求。要持续提升企业的销售业绩，不断吸引忠实的消费群体，第一就是要不断提高它的工业设计，这也是欧琳所强调的创新的核心，如果一个产品滞销，除了有相关技术与功能方面的原因，同样也有消费者对产品设计外观的审美疲劳。现在消费者审美水平越来越高，所以对企业各方面的创新要求也就越来越高。
中国的时间表
博思会：这次世博会对中国的经济与产业升级带来了哪些积极的意义与影响？
徐剑光：世博会无疑带给中国工业化发展一个好的机遇。为期6个月的时间，对正处于加快转变发展方式的中国企业而言，在研究方向、战略、定位、规划等方方面面都有非常大的帮助，大家能零距离体会迈向国际化的趋势与动向。
我们中国有自己的时间表。中国企业要怎样才能活下去，活得好，活得健康，这给我们提出了很大的问题。中国改革开放总共才30年，而西方工业革命已有200年的历史了。如果不在时间表上跟西方国家区别，就无从去竞争。我们惟一要做的就是要学会整合，学会加速，学会去赶超。
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