在全球报业遭受沉重打击的时代，《图片报》是怎么做到印刷、网络“两手都硬”的？
这个年代，只有大猩猩还在看报纸？
《图片报》（Bild）已对这一点坚信不疑，即使它仍然是德国和欧洲发行量最大的报纸。
在德国柏林市中心的柏林墙附近，高大的阿克塞尔·施普林格出版集团大厦里，一座大猩猩看报的雕塑矗立在《图片报》网络版会议室的大门外。这似乎是《图片报》眼里传媒业的未来。
早有危机意识的《图片报》，早早启动了数字化转型，目前其网站的浏览量也是德国第一。
在全球报业遭受沉重打击的时代，《图片报》是怎么做到印刷、网络“两手都硬”的？
不久前，我与一些媒体同行专门拜访了他们。
和大部分德国严肃媒体办公室里的低调、老派甚至有些沉闷的气氛不同，《图片报》网络版办公室色彩明快，装饰现代，到处都是年轻面孔。
用《图片报》数字项目主编曼弗雷德·哈特（Manfred Hart）的话来说，他不想要像自己这样的老家伙，只想要年轻人，而且一半得是女性，因为网络版的产品跟印刷版相比一定要更加“女性化”。
哈特告诉我，《图片报》每天的发行量超过200万份，有1000万读者，这是“现金牛”，所以采编力量仍然聚集于报纸。最好的写手都在印刷版，但他们也同时为网络版写东西。
运营方面，印刷版和网络版分别由两个团队来负责，因为双方有不同的工作方式，但新闻是整合在一起使用的。
2013年6月11日，《图片报》对其网站新闻部分启动付费墙收费系统。这不同于《纽约时报》和《金融时报》，并非只是限制免费阅读数量，而是每天设定阅读哪些内容要付费，被哈特称为“柔性付费墙（soft paywall）”。
哈特解释说，这是一个类似俱乐部的模式——每月花5~10欧元成为会员，你会得到图片报的所有新闻。目前，其80%的新闻是免费的，但每天有15~20篇是在付费墙内的，叫“图片报+”（Bild Plus），也就是说，最新和最及时的新闻和照片，只有会员才能看到。如果再多花点钱，就能得到报纸的PDF版。
“柔性付费墙”实施仅一年，他们已经拥有25万网络订户。而且，付费墙并未影响《图片报》网站在德国阅读量第一的位置。
他们目前的一个工作重心，是为“付费墙”——核心用户——生产特别的产品，比如很棒的系列报道、很棒的视频和“用户特权”。比如，去年滚石乐队在德国开演唱会，只有两场，票很难买，但如果你是“图片报+”的订阅用户，可以只提前一天、以正价而非“黄牛价”买到票。
“我认为，在过去一个世纪，报纸都太便宜了。星巴克的一杯浓缩咖啡还要两欧元，就是一分钟的事儿，太疯狂了，”哈特说。
文/魏星
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……
