中国年轻富豪不爱奢侈品究竟最爱什么？

　　近日，全球第二大奢侈品集团历峰主席安顿·鲁珀特在英国《金融时报》奢侈品行业论坛上发表演讲并表露了他的焦虑。对于他的焦虑有媒体分析电商、新科技及年轻消费者对奢侈品消费观念的改变等都造成了他的焦虑，也是令奢侈品界人心惶惶的原因。那么至于年轻消费者的奢侈品消费观念而言，中国年轻富豪还爱奢侈品吗？

　　据贝恩咨询报告说，目前奢侈品市场中的核心消费者依然是49岁以上的群体，33岁以下的消费者仅占全球奢侈品消费额的13%。对于奢侈品牌而言，老客户只是花钱比较多，人数上不占优势；而且随着时间的推移，今天的年轻人很快变老，如果现在不打好基础，那么奢侈品生意将很难基业长青。

　　年轻富豪认为奢侈品消费是肤浅是无知

　　现在的世界已经被搅乱了。今天的年轻人再也不像上世纪欧洲小孩那样，小小年纪就跟着妈妈去买上一瓶Dior香水，十几岁时偶尔拿一拿妈妈的爱马仕包出门，自己赚钱了，攒上好久买一条经典的Prada裙子。而现在的中国有钱年轻人，他们也不再盲目追随奢侈品了，他们现在的观念是将消费视为一种价值来源，而不是一枚荣誉勋章。

　　Mary Bergstrom在2012年的书里引用Tom Doctoroff的观点，关于中国的年轻人：中国的消费者正变得越来越有钱，他和社会的关系也随之发生了变化，这个获利的模型也变化了——从炫耀性的消费变得更注重东西本身。他们现在越来越关注“实在”的东西了。

　　“实在”可以用来形容中国年轻富豪花钱的心态。通过对中国90后调查也进一步表明，中国的年轻一代跟老一辈不同的是，他们不只是单纯地喜好奢侈品。报告说：(对中国的90后一代而言)好的生活品质不只是简单地拥有某些东西。既包括物质消费，也包括逐渐增加的文化消费。更为重要的是，有品质的生活是建立在个人选择和个性特点之上的。

　　与成年一代(指30到50岁之间)将价格标签作为生活质量指标相反，年轻一代(20至35岁之间)眼中，金钱已经不再是他们进行评判的标准。

　　作为在消费社会成长起来的一代，这些年轻人已经不单单认为奢侈品消费肤浅，他们还认为奢侈品消费者无知。

　　因为，今天的这些有钱年轻人要比前辈们经历更丰富。他们到处旅行，他们住在离自己父母很远的地方，他们兴趣爱好广泛。就算只有24岁左右，但是他们已经或者说终将经历比父辈们更广阔的世界。

　　注重自身体验，穿着舒服就好

　　近年，快时尚席卷了年轻人的观念，也越来越多的年轻富豪瞄上了快时尚品牌，他们疯狂消费廉价的商品，穿一季就扔，过几个月就更新一通衣橱。很少有人能耐心买上一件质地优良、裁剪精致的衣服，定期保养、护理的奢侈品大牌服装。

　　在美国，年轻人把传统的快时尚也玩儿腻了，他们现在喜欢的是时尚的体育品牌，“舒服”比什么都重要。在中国还可以看到一些年轻的明星更喜欢穿时尚运动类型的服饰参加节目。因此，在Prada业绩不断下滑的同时，年轻副线Miu Miu却在小幅增长，还有耐克会成为全球最具价值的服饰品牌估计也跟年轻富豪有关吧！对于现在的年轻富豪而言，穿着舒服比什么都重要。

　　消费奢侈品表现个性

　　如今，消费奢侈品是中国有钱年轻人能发挥自由的地方。消费不只是关于颜色和款式的选择，更是价值和个性的表现。

　　价值观的形成和个性的建立，是现在的中国年轻人最想要达成的。消费主义给他们提供了建立个性的机会，可以基于自己的选择。

　　和长辈不同的是(还有那些年长5-10岁的人)，今天的年轻人把品牌个性和自己的个性结合起来。现在已经不是通过买某个牌子的东西来让你成为一个有价值的人；而是你自己决定选择买哪个牌子的东西，来显示出你自己具有某种特质。