潮店的明星老板效应

　　娱乐圈一直以来便是和时尚圈密不可分的，或许在大众眼中这些明星并不具备设计师的能力，对于专业绘图、设计灵感和人体工程学的掌握程度也不够专业。但长时间浸染在时尚圈中，使得他们或多或少地都对时尚潮流有着超于常人的敏感度和独到见解，再加上作为明星的广阔人脉，常游走于世界各地的工作性质，让他们对于和时尚买手相对应的设计端、市场端和供应端都有良好的掌握资本，明星开潮牌买手店也成了顺理成章的事。

　　Eason嫂徐濠萦

　　连Karl Lagerfeld都对她说：“You look so chic！”

　　相信每一个看陈奕迅演唱会的粉丝，都会对陈奕迅的印象深刻。会唱歌的男歌手很多，但是像Eason那样会潮装的却很少。在陈奕迅背后，当然也有个性十足善于打扮的女人“撑腰”，而这个女人，正是陈奕迅的老婆——徐濠萦。无论是唱《怕死》时的圆形复古眼镜搭配蓝纱侠女帽的怪异，还是坐在铁箱沙发上身着黑色荧光古怪服饰在半空中和观众打招呼时的惊险，都是通过了徐濠萦巧妙的造型设计，陈奕迅用各种“挑战”装让人们从更多不同的侧面去了解了这个特别的男人。

　　之前作为香港知名花旦的Eason嫂徐濠萦，执掌陈先生的造型工作并不是业余爱好。作为娱乐圈出名的时尚达人，徐濠萦曾任职于IT做买手，品味时尚又独特众所皆知，被称为“香港最潮女艺人”，在香港上流社交圈非常被认可。经过多年经验积累，徐濠萦成立了自己的个人品牌Johanna & Hilary，经营起了自己的买手时装店Liger Store，目前在香港已有三家门店。之所以以“Liger(狮虎兽)”为店铺命名，皆因徐濠萦与生意搭档都属虎，月亮星座都是狮子座。

　　以白色为主的Liger Store位于铜锣湾一个不是很显眼的位置，店内的装修也极为简约。四面靠墙的衣架上摆满了徐濠萦从全球各地淘到的时髦尖货。而作为感性爱幻想的双鱼座老板，徐濠萦除了售卖时尚的服装、鞋帽、饰品以外，也在售卖女人内心最在乎的东西——购物体验。在Ligers Store的购物休息区，不光有着柔光镜、装饰艺术作品、休闲杂志让你赏心悦目，更可以享受一些独特的有机护肤、香薰spa等。徐濠萦说：“我为我们的客户提供一个吸引人的购物体验，除了提供时尚的样式指南，我们还为你添加一个咖啡休息室作为你忙碌一天的放松场所。我们始终关注客户的生活质量，每个人都可以从内而外尽可能时尚。”

　　延袭徐濠萦一贯的穿衣品味，Liger Store里的服装和单品风格都是硬朗混搭派，店里不仅有即使是去欧洲都一件难求的设计师热款，更有许多眼光独到的独立设计师单品。就拿Liger里摆放着的香港唯一的真品TATA BABY包来论，这个牌子虽然来自日本，却是以Hermes Birkin帆布包而闻名。是好莱坞明星都趋之若鹜的绝潮单品。如果你想买，记得要提前向她预定！

　　如今的徐濠萦在香港乃至中国大陆、欧美国家都形成了一种叫做“Liger Look”的风尚。在香港的大街上，如果有人穿着一件束腰外衣加腰带和紧身裤，就会有人说这又是一个“阿徐”啦。

　　在徐濠萦的Liger里每一件服装虽然有各种不同的LOGO商标，但时髦前卫的定位和精益求精的高品质保障，一直都是徐濠萦坚持的经营之道，想必这也是她吸引潮人消费群体，把买手店经营得如日中天的秘诀吧。

　　李晨

　　把开店变成主业的明星真不多见

　　出身音乐主持人的李晨，是明星创业大军中的一员。自2002年9月加入Channel[V]，这位有趣率真、可爱阳光的电视主持人不仅在娱乐圈大展拳脚，如今在时尚圈也经营的有声有色。

　　“我不希望明星开店只是赚吆喝的，我们是赚钱的”

　　被誉为“主持人中最潮的，潮人中最会做生意的，商人中皮肤最好的”的李晨爱美爱时尚，靠着敏锐的时尚嗅觉，在2009年与同样喜欢收集球鞋追求潮流的潘玮柏在上海合开了第一家潮牌店NPC，主要售卖服装、球鞋、小饰品。那时候大家都认为潘玮柏是店铺的人气担当，而李晨主要负责运营，也都觉得这又是明星玩票开店的典型案例。可是，没有人能想到，李晨借着自身人气把NPC做得有模有样。开店渐渐成为了李晨的主业，并使他乐在其中。6年一晃而过，他俩一直保持着稳定的合作关系，而李晨已经从运营转变成了店铺的灵魂人物，大到选址，小到进货，以及和其他品牌谈代理，全部参与其中。

　　头顶潮店执行者的头衔，李晨除了要具备清晰的思维、为店铺制定运营方案外，最重要的是要有比常人更敏锐的先人一步的时尚嗅觉。按李晨的话讲，他要所有人在知道今年流行什么的时候，就发现这个东西早一个月前已经在NPC出现，而国内的独立设计师也会很兴奋自己的产品可以出现在NPC。

　　作为内地原创的交流平台，李晨也在合作代理之余拥有自己的品牌。2007年以自己英文名字NIC成立自家街头品牌“Nic Is Coming”，就是李晨亲自设计的原创潮流品牌。“Nic”每季度单品皆以限量的数目推出市场，令每一次销售都呈现缺货状态，而这种饥渴营销方式更使得年轻人对其趋之若鹜。NPC常与众多知名品牌如NIKE、Adidas合作，早期还与施华洛世奇(SWAROVSKI) 合作推出了Nic Is Coming X SWAROVSKI服饰系列产品。而李晨的另一自创品牌“MLGB”，释意的主题精神“My Life’s Getting Better”也充分体现了他一贯以来呼吁年轻人要积极、正面地面对每一天的美好生活，越活越精彩的健康时尚精神。

　　今年7月25日NPC落户到了四川成都。这是李晨和潘玮柏开的第五家潮店，也是最大的一家，光是一个平层店面就300平米，选址就看了5个地方，单为了一家店李晨就去了3次成都。开业当日时尚潮人韩火火、著名音乐人黄伟文等也纷纷到场助阵。韩火火这样评价李晨：“今年时装周流行什么街头单品，你就会在NPC找到，NPC的街头运动风也是二哥（李晨）比较喜欢的。他做得好，因为他本身就比较潮。”

　　明星大腕保驾护航，与电影合作，力争内地潮流第一

　　现在，NPC不仅是潮人扫货的首选地，很多明星也都相信李晨对设计的独特眼光，让他为自己设计专属单品。羽泉、陆毅、贾乃亮、李小璐、邓超孙俪等高人气明星都是李晨的忠实客户。孙俪邓超女儿百日宴上，李晨为宝宝设计了服饰、喜糖等一系列周边产品，还为大鹏的处女作《煎饼侠》打造专属电影周边。

　　每个人都心怀梦想，而李晨很认真地将梦想付诸行动，认真经营，他曾透露，未来还将进军家居市场。也许对于商业来说，用6年开5家店的速度确实过慢，但是对于完美主义处女座的李晨来说，这种稳扎稳打的方式，似乎才是他最想要的。

　　编辑&撰文/姚春燕