自主创新型的实力文化：在电视和互联网之间

　　2月29日，实力文化公告，公司收到全国中小企业股份转让系统有限公司（简称“新三板”）同意挂牌的回复函，就此，这家文化企业正式拿到了新三板入场券，一脚迈进了资本市场，近期将正式挂牌登陆。

　　人类文化会自我修复

　　处理陌生题材，永远是一种智力挑战。

　　实力文化坚持原创而不是引进节目模式，坚持开辟全新题材、实践全新的节目解决方案，坚实地积累着自有节目品牌的价值。

　　据实力文化一位参与节目设计的员工透露，当初“汉字”和“成语”在做方案时，都是电视上比较陌生的题材，很多电视界的行家都不相信这种题材最终能形成电视节目。今年，这两档节目还将大幅度创新与观众互动效果的形式。但当大多数电视同行开始意识到文化题材的可能性的时候，实力文化已经在为新的陌生题材创建令人兴奋的解决方案了。

　　“在意外的地方、以意外的形式、制造出观众最终需要、乐于享用的视频节目，沿着这些标准，实力文化已经储备了著作权的题材包括大众创新、全民科普、主流经典文学等多个方向。”关正文向记者表示。

　　他认为，人类的精神文化生活需求有恒定的一面，即使是互联网时代，顶多也是改变传播方式而不会改变精神需求的本质。这种需求是多元的、多样性的，当喧嚣的感官娱乐成为精神消费主流的时候，人类文化就会自我修复。《中国汉字听写大会》《中国成语大会》在网络和电视端的收看热潮，不但是多样性需求的体现，也是文化自我修复的体现。它同样有非常广大的受众需求，而且稍微把眼光放长一点，你就能发现这样的节目拥有更长的生命周期、更大的市场空间、更稳定的生命力。

　　市场化的环境和产业化的契机

　　2月29日实力文化公告，公司收到全国中小企业股份转让系统有限公司（简称“新三板”）同意挂牌的回复函，就此，这家文化企业正式拿到了新三板入场券，一脚迈进了资本市场，近期将正式挂牌登陆。

　　启动运营十年的实力文化公司，在最初的几年，制作过上百场晚会，深度参与过央视春晚的创作。那些年，视频节目制作还没有市场化的迹象，而近两年这个领域已经出现了市场化的环境和产业化的契机。

　　在实力文化创始人关正文看来，这一切都源自互联网。

　　记者在该公司公开转让说明书申请稿中发现：公司主要业务来自与中央电视台合作开发的《中国汉字听写大会》（第一届、第二届、第三届）、《中国成语大会》（第一届、第二届）等电视节目，这是区别于传统歌舞类真人秀，具有较长生命周期的文化教育类节目，定位于传播中国文化。但报告期内，公司90%以上的收入来源于两个项目的执行，且均在中央电视台。公司销售收入来源单一客户的占比较大。

　　一些财经界朋友的分析文章善意地指出，实力文化的客户只有中央电视台一家，是不是有些单一？

　　对此，关正文表示，如果我们眼光稍微放长远一点，就会看到互联网世界中传统电视的未来。对今天的视频内容生产者而言，拥有互联网生存能力比占有更多传统电视媒体要重要和迫切得多。

　　他认为，节目内容生产的市场化不是传统电视台内生性改革需求推进的。对大众传播而言，互联网是从技术层面推动了媒介的变革，点播取代线性编播服务大众文化生活，是不可逆的时代进程。

　　正因为互联网对视频内容的需求与消化，形成了强有力的市场对优质视频生产要素的集聚效应，催生了活跃的视频内容制造产业，构成了对传统电视台封闭的内容生产方式的冲击，才有了传统电视为增强自身竞争力所实施的真正意义上制播分离的开放。

　　但他也表示，这并不意味着，传统电视已经失去了价值。中央电视台作为国家媒体的价值将长期存在，个人化的点播永远无法代替国家公共信息服务的接收需求。如果传统电视将来真的被互联网替代，国家电视台的价值反而会比今天大得多。所以，无论今天央视在与地方卫视的竞争中表现如何，都将拥有更辉煌的未来。这不是中国特有的。世界各国的国家电视台都不会与商业电视台在同一层次上竞争。

　　他甚至认为，反观现在市场火爆的地方卫视，很大程度上已经在预支、透支平台价值中度日，很多巨额投资节目难以通过平台广告价值收回。社会资源之所以仍在聚焦电视，仅仅是因为互联网平台价值还在等待市场的确认。互联网在综艺收视人群数量、广告投放的精准度上，已经超过了绝大多数传统电视平台。所谓现象级综艺节目，60%以上的收视已经来自各类互联网终端。

　　关正文透露，2015年，实力文化实现销售收入7000多万元，净利润3000多万元，每股收益为1.10元。由于相关收益确认的相对滞后，这个营收反映的是实力文化2014年的实际情况。

　　尽管这些收入仍主要来自传统电视，但是关正文更希望投资者把实力文化看作是兼具电视、互联网两个平台内容供应能力的视频节目生产公司。他表示：“这不是因为上述我们对本行业趋势的分析判断，而是因为2015年我们节目的互联网播出效果。到了2016年，我们几乎所有的节目都将拥有互联网平台的基因。”

　　互联网与电视的良性互动

　　电视不能播的，互联网也不能播。在关正文看来，这只是强调了底线要求。互联网和传统电视的正向互动才是主流。如今，互联网视频依靠电视平台拉升广告价值，电视依靠互联网平台拉升影响力，这是非常良性的互动。

　　实际上，实力文化的两档代表性作品《中国汉字听写大会》《中国成语大会》在电视端的成功，都与互联网密不可分。

　　据实力文化团队负责节目制作的副总裁刘宇介绍，这两档节目首播都是在央视十套科教频道。这个频道在全国上星卫视的排名中处于中游，但就在2013年第一届《中国汉字听写大会》首播的当晚，这个节目成了互联网热议排行榜的第一名。庞大的人际传播效应使节目第二期播出打破了频道几年来的收视纪录，并在第三期被调整到央视一套黄金时间播出。那一年，《中国汉字听写大会》不重复计算的收视人群达到6.7亿。

　　2015年，几乎同样的一幕再次上演。这一次，实力文化团队的互联网沟通能力发挥了作用，向网络受众供应了大量便于传播的物料，第二届《中国成语大会》在十套播出早期便迅速积累了互联网口碑。庞大数量的观众点击和热议，再次将这个节目的影响力推至高峰并反作用于电视端。原本只做了一期编播的央视一套先后重播三轮，央视其他频道则安排了更多轮次的播出，节目的观众规模超过了《中国汉字听写大会》。实力文化团队针对互联网收视进行的节目努力，取得了网络和电视端双赢的成果。

　　作为《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》的总导演，关正文认为，2015年第二届《中国成语大会》实现了期待中的重大影响力播出效果，除了占据全国同时段最高点的收视率之外，这个节目在网络上单期单天单一平台点播量突破了3800万次，节目各类视频总点击量超过6亿次，网络热议多次位居全网榜首。如今，《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》已经成了中国文化类视频节目的标杆。

　　武欣