美国年轻人比起传统电视更爱网络视频，但谁能料到如今他们花在收看网络视频上的时长竟是收看电视时长的2.5倍？三名数字媒体公司DefyMedia分析师最新的调查显示，现在美国的年轻人仍然会看电视，但他们对YouTube，Netflix等网络媒体视频的依赖显然更高。大部分受调查的年轻观众表示，他们的生活完全可以离开电视，但绝对离不开Youtube和Netflix，这对传统电视业来说可不是个好消息。
DefyMedia的三名分析师2015年在网络上发起了投票，共有1300名13-24岁的美国年轻观众参与了调查。同时三位分析师还组织了54位调查对象进行小组讨论，就后者为期14天的视频观看记录做了调查了解。调查结果显示，13-24岁的美国年轻观众每周会花12.1小时看YouTube视频、社交网络视频以及其他一些网络免费视频，还会花8.8小时观看Netflix视频和一些付费视频。然而他们每周看电视的时间仅仅为8.2小时。
参与调查的分析师表示，“大家都想把电视业的没落归因于昂贵的电视费或是使用权问题上，然而据我们的调查对象表示，他们对电视上播的节目根本没有兴趣。”
该项调查还显示，YouTube是年轻观众们最离不开的视频网站，有67%的人表示他们“离了YouTube不能活”；Netflix位列第二（51%）；位居第三的是社交网络视频（48%），其中包括Facebook，Instagram，Snapchat，Twitter和Tumblr。仅仅有36%的受访者表示他们离不开电视。
在不看电视的调查对象中，40%的人表示是因为电视费昂贵，24%的人表示是因为他们对电视上播的节目没有兴趣。就成年离开家后是否会继续交电视费的调查显示，56%的人表示会交电视费，而86%人表示他们更愿意付费看Netflix上的视频。就不同平台视频受欢迎度调查显示，YouTube依然是最受欢迎的视频网站。85%的受调查者表示他们经常看谷歌视频，接着的是Netflix（66%），传统电视（62%），Facebook（53%），Instagram（37%），Snapchat（33%），Vine（27%），Hulu（22%），亚马逊视频（19%）以及Twitter（19%）。
就社交媒体视频来看，绝大部分年轻消费者表示他们对于视频上传者并不了解。仅有14%的人表示他们看的是朋友或家人上传的视频；24%的人表示他们看的是自己喜欢的网络明星的视频；另外24%的人表示他们看的都是一些陌生人上传的搞笑视频；11%的人表示他们通过社交媒体观看电视节目，电影明星视频。在接受调查的13-24岁的年轻观众中，77%的人表示看网络视频是为了消遣，打发时间；61%的人表示为了放松；60%的人表示他们熬夜看网络视频是为了获取最新消息；47%的人是为了学习；44%是为了帮助睡眠。
就网络视频广告的调查结果显示，青年观众对广告的接受度还得就广告的具体形式而定。58%的人表示为了支持他们喜欢的网络明星，不介意看广告。80%的人能忍受的广告时间是15秒，53%的人认为一分钟以内可以接受。此外，89%的人认为5秒以内插入的介绍赞助商的广告可以接受，87%的人可以接受植入式广告。
编译/陆瑶
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……
