《火星情报局》：一档靠“初恋、异地恋、多角恋”运作的网生综艺

　　2016年4月8日，地球上的“火星情报局”正式成立，所有在地球上生活的高级特工、初级特工在这一天聚集起来，向局长汇报新奇有趣的新发现，并给出建设性提议，引发全民提案风潮。

　　局内情报评估采用“火星元老院”的质询形式，众成员对有价值的情报进行探讨、审议，并派遣火星特工进行趣味验证。最终由局长对新发现提案进行裁决，通过的提案将被列入火星历法，被所有火星人遵守。

　　这档由优酷和银河酷娱联合出品的《火星情报局》，充满智慧、正能量的内容和颠覆性、年轻化的表现形式，还未上线招商便已破亿，创下网生自制综艺首季最高冠名记录，成功打响了2016年优酷土豆网生自制综艺集群的第一炮。节目由汪涵担任“火星情报局局长”，更是引起网友们刷屏热议。

　　此外，宁静、郭雪芙、薛之谦、周杰、钱枫、田源、刘维、王以纶等也在《火星情报局》里获得相应“职位”。

　　涵式网综受追捧

　　抢占行业诸多第一

　　没有微博、从不网购的汪涵在业界和观众心中似乎一直都是网络“绝缘体”。把互联网上最火的内容进行汇总，可以服务到之前没有服务的人群，能有更多的分享是此次打动汪涵“触网”的重要原因。他也表示，相较传统综艺，“网生综艺制作过程呈现的状态和气氛更为活跃。”

　　凭借多年的打拼，汪涵在综艺界有着极高的口碑和好人缘。在大多数网友心目中，他是走到哪里都不怕的“人脉王”，是“老谋深算”的“鸡汤帝”，也是语言能力爆棚的“方言转换器”。

　　在优酷土豆娱乐节目中心总经理宋秉华看来，汪涵“是一个有极强人格魅力的人，如何使用汪涵这一‘重型原子弹’，对导演组来说是一个很大挑战。”

　　历经10个月的筹备、方案六易其稿、样片也拍了两次的《火星情报局》，甫一启动便创下行业诸多第一：首档以综艺手法检验全民新奇发现的节目；首创综艺互动新模式，经过革新式脑洞推理手段，重塑大数据精华话题；节目未正式上线，创下网生综艺史上首季最高冠名费记录，招商已破亿元并仍持上升趋势。

　　作为“网络新人”，汪涵在《火星情报局》中的主持风格也成为媒体与网友竞相关注的话题。虽来自传统媒体，但面对互联网，汪涵并没有“水土不服”，而是通过他或内涵或搞笑的金句，让涵式网综气质展现得淋漓尽致。同时，他已经开始强调跟网友的互动，在录制过程中有意强化节目的互联网基因。

　　“比如，他会在节目中提到‘如果你同意我的观点，用弹幕方式打11111’，类似这样的表述都是他自己想出来的，并不是导演组或我们的要求。”来自宋秉华团队的监制人刘栋如是说。

　　首期节目中，在聊到“红包”话题时，汪涵临场发挥拿出薛之谦、钱枫的个人二维码与网友互动，尽管节目组使坏上的是《火星情报局》的官微二维码，但的确取得了不错的互动效果，节目组也特意为网友送上了总价值数万元的红包。

　　《火星情报局》是李炜跳出湖南广电体制，以银河酷娱CEO身份创业的第一个项目。李炜认为，在综艺节目领域，脱口秀性价比最高，在美国很多节目一做就是十年，生命力很旺盛，而“国内最好的脱口秀主持人就是汪涵、何炅。市场的认可，再加上是汪涵首次主持网生综艺，所以‘物以稀为贵’。”李炜对于汪涵参与《火星情报局》有很高的期待，以及最大程度的包容，以至于“整个节目都是围绕汪涵来定制”。

　　《火星情报局》总导演、制片人胡明之前也来自湖南团队，是操刀《越策越开心》以及《天天向上》两档口碑综艺节目的王牌团队。胡明认为，《火星情报局》之所以可以做到节目未播出招商便破亿，其最大的商业价值来自汪涵自己的品牌信誉，“他的学识、机智、幽默是节目的核心竞争力。”在接下来的节目中，节目组会在话题选择上更下功夫，进一步激发汪涵的在场状态，把这种品牌效益不断放大。

　　大数据话题自带网

　　明星艺人“各司其职”

　　值得一提的是，《火星情报局》讨论的话题很多都来自于优酷大数据。节目在策划阶段即建立了上万人的种子用户群，节目话题的筛选会参考群内用户的直接反应，只有得到大部分用户认可的话题才会被采用。李炜说，“二月份时正值春节，‘红包’的得分是8.5分，排名第二的是‘初恋’。”于是“红包”和“初恋”这两个话题出现在首期节目当中，“现场是很好玩的，所有人都玩嗨了。”

　　把观众思维变为用户思维，把导演思维变为互联网思维，深入探索网络上年轻群体的喜好，优酷土豆BG联席总裁杨伟东表示，“我们希望用颠覆性的玩法及创新性的互动，充分调动互联网基因来开辟网生自制综艺的新疆土。”

　　这种基于大数据的遴选方式也意味着节目中的内容极易触发网友共鸣，再加上节目没有严格章法的自由空间，以及明星局长、副局长及特工们的“逗比”气质，让《火星情报局》整个节目充满了轻松欢快的氛围。据说《火星情报局》2小时录制时间里，现场观众爆笑次数达到120次。

　　“笑点集中在整个环节，从开场一直笑到结束。”胡明说，“这个节目原型我们是参考的英国议会，大家都知道那是一个全世界最闹腾的地方，所以我们很希望在这个场上，每个人的观点都能够自由表达。包括节目中薛之谦从自己的座位上一直跑到最后，这种自由散漫的方式是我们特别喜欢的。”而能够让大家在观看这个45分钟的节目时“很开心，没有负担，能够把自己笑出几块腹肌”是节目预期想要的效果。

　　“网络上有一句话叫‘认真你就输了’，那我们就不认真。实际上节目中每一个话题抛出来都有可能跑题，但我们都接受，其实现场是可以控制的，但我们就是要让它发散，形式不重要，只要过程轻松好玩，结尾随意也可以，不是一定需要达到什么标准。”李炜说。让大家在宽松的氛围中，聊些感兴趣的人、事、话题，除此之外，《火星情报局》对节目内容没有更多限定。

　　在角色统筹方面，《火星情报局》每个角色都有其对应的特点。李炜表示，“站在局长汪涵身边的两位美女副局长，一位负责貌美如花，另一位要什么话都敢讲，保护汪涵‘不受污染’；薛之谦是‘网红’；周杰是表情帝，定位为‘老干部’；钱枫跟汪涵搭档默契；田源定位为‘受气包’；刘维的语言属于互联网思维；王以纶是颜值担当。”从《火星情报局》第一期节目来看，即使是艺人们第一次搭档，配合也非常默契。对此李炜颇有自信地预言：“随着组合的磨合，会有更多的话题性出来。”

　　对于更多的“初级特工”，胡明表示会在接下来的录制中进行挖掘，让他们参与到讨论当中，真正像一个会议一样，每个人都可以说话。而艺人则会随话题做相应调整，宋秉华透露，在第五期、第六期，有可能会出现一名“火星科学顾问”，从科学家的角度“正经八百地解答看起来很不正经的话题”。

　　而对于这档大部分都是男艺人的节目，刘栋表示节目的收视人群更侧重女性，“在现场故意营造一个更男性化的氛围，讨论的都是男性化的话题。通过副局长与各特工的交锋吸引更多的女性观众。”优酷数据显示，截止4月13日，《火星情报局》观众规模中，女性观众占比60.7%，远远高于男性观众。

　　在欢笑中探索新奇

　　打造现象级网生综艺

　　《火星情报局》间接地为网友的“脑洞大开”提供了施展平台，节目形式和内容尺度都充分彰显了其网生综艺的特质，并通过颠覆性的玩法、革命性的形态，以及创新性的互动方式，让观众们在欢笑中探索新奇。

　　《火星情报局》节目筹备时间长达半年，其策划初期的目标就是做全网最好的综艺，但期间主创们遭遇了很多挑战。胡明说，作为一个网络新人需要听取前人的意见，但声音越多越困难，第一个样片录出来非常失败，整个制作团队陷入一个极大的困境当中，“但非常自豪的是，我们这群人都挺过来了，挺过这段时光后，我们非常迅速地成长起来。”而对于节目目前面临的最大挑战，胡明认为是听取网友建议的同时坚持自己的判断，“希望《火星情报局》能成为现象级节目。”

　　李炜用“初恋、异地恋、多角恋”形容《火星情报局》的运作状态：“汪涵和团队都是第一次做网综，又是跟视频网站合作；内容在长沙生产，平台在北京；广告冠名破全网第一，这么多客户，要平衡相互之间的关系。”

　　“一档精致的网络综艺”“一不小心就看完了”，《火星情报局》的出现及成绩，并不是一蹴而就的。优酷的平台优势、对汪涵团队首度触网的超高期待，不仅成为网友瞩目的焦点，更是众多品牌客户相争的原因。

　　对于为何选择与银河酷娱合作，为何选择重推《火星情报局》项目，优酷有自己特定的评估体系。“我们评估一个项目大概有6个指标，平台、团队、卡司、观众洞察、好的客户、市场推广的方法和力度，以及一点运气。如果前面几个方面把握地越好，运气方面所占的比率就越低。”宋秉华说，“优酷土豆是很好的平台，招商能力、宣推经验都比较丰富；汪涵在业内影响力很大，《火星情报局》又是其第一档网综，而且他对内容的理解比较深刻；再加上胡明团队过往经验的积累。综合谈下来，项目是比较理想的状态。”

　　李炜也表示，在资源配比方面，好的节目要具备5个条件：好平台、好团队、好艺人、好广告、好运气。共同投资、共同招商、共同制作、共同分享，在《火星情报局》这个项目上，“优酷给的条件非常宽松，对节目没有任何明确要求，而且用全网资源给予倾斜。”据介绍，仅优酷内部，参与《火星情报局》项目的员工即达到200人，岗位涉及方方面面。

　　《火星情报局》4月8日在优酷平台上线播出，截止到4月13日总播放量达到4267万，吸引了7家冠名赞助商，节目招商已破亿元。刘栋认为，网生综艺节目是不停迭代的过程，《火星情报局》是一档原创节目，并不期望它在第一期就成为爆款，而是希望能够越来越好。

　　李炜也赞同这种观点：“中国电视史上性价比最高的两档节目是《快乐大本营》和《天天向上》，《天天向上》一开始也不是大火，但这两档节目有很强的生命周期，给湖南卫视带来了超高的经济效益。我们希望在互联网上打造一个和《快乐大本营》《天天向上》同级别的网生综艺节目，做互联网综艺领域的头部内容。”

　　网生综艺飞速发展

　　真诚做节目最重要

　　互联网的快速崛起对娱乐产业形成巨大的影响，观众迭代同样加速了产业转型的步伐。随着移动互联网的普及，年轻观众在互联网上所花的时间越来越长。随着网生自制综艺品质的提升，以及整体市场投入力度的加大，其社会影响力将会越来越大。有业内人士称，2016年是网生综艺飞速发展的一年。对此，宋秉华认为，网生综艺更年轻化、更尊重观众的认知、更尊重观众的节目态度，所有标准都从观众/网民角度出发，这也使其更接地气，可获得持续发展或革新的动力。

　　“作为网生综艺，《火星情报局》的观众群和优酷用户观众群一致：19岁到35岁，主要分布在一线城市及东部沿海地区，发达省份，月收入2000-8000元之间，大学本科学历占比40%，研究生及高专生各占9%。”对于节目的观众特征，宋秉华脱口而出。他认为，网生综艺观众群与传统电视观众群差别很大，“电视观众的平均学历是中学，月收入5000元以下，一二三线城市分布比较均匀，观看时间段主要在夜间，主要以电视机为观看手段。”

　　宋秉华表示，脱口秀最难的是对人的把控，需要去深刻理解每个人的性格特点是什么，它在当前的话题中处于什么身份设定，可以给到什么样的加分，有什么样的思考等等，这个恰恰是胡明团队擅长的部分。“作为联合出品方，我们不会告诉导演组应该怎样做，只给出一个方向性的意见，最好的创作供养者是不会干涉创作者的。”

　　监制是优酷土豆为《火星情报局》新设的角色。刘栋说，作为项目各种资源的协调人，他们要保证节目组处于最优创作状态，“其实我们更像一面镜子，有的时候故意站在对立面，来挑刺，但这不是真正意义上的挑刺，如果你能说服我们，那就可以说服更多的观众。”

　　而对于胡明来说，网生综艺与传统电视节目更多只是收视习惯不同。“传统电视节目是电视台跟观众约定好时间地点；网生综艺则是观众在任何时间、地点、场合、氛围下都可以看的。无论哪种类型，最重要的是，节目生产者和创作者要真诚地做节目。”

　　《火星情报局》播出后，节目组收到了很多同行及观众的建议。胡明表示，大家的意见他们会虚心接受，适时做出微调，但节目大的方向、目前的设定不会改变，“我并不觉得一定要学网络上的人说话，网络是一个存在主义的世界，你就是你，我就是我，我把自己做到最好，不迎合你，你也不影响我，大家在这里能够共生共赢。”

　　秦霍然