Irregular Choice 具象的想象力

　　英国鞋牌Irregular Choice（非常规选择）由设计师Dan Sullivan于1998年创建，是英国潮人最爱概念鞋品牌。

　　Dan Sullivan的父母都是鞋履设计师，在英国上世纪70、80年代伦敦朋克和新浪漫派萌芽并逐渐发展的阶段，他的父母就创造出了像“非常规选择”一样令人惊叹的鞋履，并创建了品牌“Transport”和“Chaos Creators”，产品在全球范围内销售，同时也在伦敦位于国王路和考文特花园两处设立了专营店铺。

　　Dan Sullivan可以说是在时尚的世界中长大的，从小就和父母一起到世界各地，接触了许多销售和制造厂商。“或许我就是为设计鞋而生的。记得我13岁时，适逢学校放假，我随父母前往意大利，我坐在一家制鞋公司的会议室里，我的父母在一旁设计他们新一季的鞋款，我一边听着父母的讨论，一边设计了我的第一只鞋。这款鞋之后成功的成为了一款热销鞋。这种经历就像滚雪球一样，虽然我从没接受过鞋类设计的培训，但是我却被这样的知识所围绕着长大，渐渐它们也成为了我自己的知识。”Dan Sullivan笑着说。

　　慢慢地他感觉在英国甚至世界各地的鞋款设计变得越来越无聊，并不像几十年前那样有趣，他想创造一些独特的区别于其它鞋款更加不同的设计，把有趣的感觉带回到市场中，重燃70、80年代设计的多样性。1998年，Dan Sullivan开始创建Irregular Choice，创造一些非常规的东西，这就是这个名字的由来。他说：“品牌名字就是我的设计理念，在任何时候我都不会偏离非常规的设计，否则就不会有这样意义的品牌名称。多年来，我一直试图保持这种非常规性和创造性。这就是我喜欢的鞋的类型，相比基本而又枯燥的鞋款它能带给我更多的激情。非常规，我想这就是我或我的个性。”

　　Irregular Choice的设计总是让我们看到很多创意。Dan Sullivan说：“我的灵感来源于我的周围。它是你如何看待周围事物对你的影响，比如当我看到一个物体或形状，我的头脑就会自动开始工作，最终把它发展成一只鞋。我总是寻求趣味性和创造性，把它们融入到鞋子中去。我非常钦佩可以几十年延续自己品牌的设计师，我想，品牌发展一、两年很容易，我见过许多设计师做了几个季，品牌就消失了。如果你能够不断创造，或者用几十年去真正树立一个品牌，如Yohji Yamamoto，Vivienne Westwood，Issey Miyake等，你才是真正的具有创意灵感的艺术家。”

　　相信每个人都非常好奇，Dan Sullivan作为如此成功的创意概念性品牌创始人，在鞋履设计上，他最困难的时刻是什么？他回答说：“如何把头脑中的设计变成现实。鞋类设计是非常技术性的，有很多的限制。例如高跟鞋的高跟有时候是一个非常细的物体，但它需要支撑一个成年人的整个重量。因此，这方面的技术必须加以考虑，并且做到非常精确。设计和绘制看起来是容易的，但是很难把这个概念变成一个产品，并让人们在日常生活中舒适的穿着。对我来说，一个好的设计是什么，是当它出现在你面前的时候，你会去‘哇’。我不想做那种人们不会感到兴奋的鞋子。我不想做功能型的、基本款的无聊的黑色鞋子。我想做一些让人兴奋的事，我希望顾客看到我的鞋子，他们会乐于把努力工作所挣的钱花在他们喜欢的事情上，或者让他们感觉快乐兴奋的事物上。我喜欢购物，我喜欢发现那些让我感到兴奋、激动，就像品尝到顶级美食一样让人赞叹的事物。对于那些好东西，我往往等不及回家就要试试看，展示给我的朋友，我希望我的鞋子也能带给购买者这样的感觉。我发现，对于大多数人来说，当他们还是孩子的时候，是他们生命中最具创造力的时刻；当你成年以后，你需要面临各种压力，支付租金、支付账单、上班等等。这就是为什么我提出Irregular Choice的美学“重获自由，致敬青春”，这就是品牌名“非常规选择”的含义。做回你最真实的自己，保持最珍贵的赤子之心免受成人世界的干扰，成为你渴望成为的人，穿上梦境中你的那只鞋。生活中不只是上班服，不只是令人厌烦的黑色平底鞋，让自己独一无二，充满幻想和美好，做一个非同一般的人。

　　英国人在历史上是相当古怪的，他们喜欢推翻界限，无论是在音乐、艺术、文学或时尚方面。英国一直是一个极富创造力的国家，同时，中国、日本、意大利、法国也都是伟大的创造性的国家。Dan Sullivan说：“这些国家的共同点让我们彼此尊重，尽管每一个国家都在用不同的方式表达着个人主义的多样性，这些差异吸引着我们彼此。曾经我犯过一个错误，把品牌定位在过于单一的市场上，并为迎合市场差点失去了品牌独特的个性，之后我更加小心。然而，品牌是关于是独特的，是创造性的，我们将永远坚持这一点，我相信中国是非常有创造力的国家，这里的人喜欢一些独特的和不同的。我认为正因为如此，Irregular Choice自然而然将成为中国市场上一个伟大的品牌。当然说到这里，有些方面我们必须了解学习，比如哪些色彩在中国更受欢迎，中国人的脚型和欧洲人有何细微差别，知道这些，我们就可以做出调整。但另一方面，我不认为我们需要改变品牌固有形象或创造灵感，有些方面我认为和中国人的主流价值观是吻合的。为了品牌的发展，我们需要采取更加开放的策略，让更多中国人了解品牌，接受我们所倡导的美学观和品牌理念。我觉得，一旦中国的消费者发现了它的美，就会和我们成为生活中不可缺少的朋友，我们需要让大家认识我们。”

　　未来会有更多的创造性技术产生，像3D打印技术的发展将在未来几年内改变许多事情。它会让生活中的创意变得更加容易被实现，但对Irregular Choice这样的一个品牌来说，这也意味着它将面临更激烈的竞争。对未来的期许，Dan Sullivan说：“品牌创立至今，已经度过了17个年头，我们经历了太多故事，也品尝过太多浓烈的情感，突破了无数艰难阻碍，但直到有一天，我们突然发现自己的设计遭遇瓶颈，我便回归原点，努力去做有趣的、独一无二的事。我们的忠实粉丝遍布在全球各地，他们为我们带来了无尽的创作灵感，所以很快品牌就回到正轨。我们的支持者驱动我们走在正确的方向。我想现在的我已经过着想要的生活，成为我想成为的人，成为我想成为的父亲和丈夫，并能持续保有创造力，这已经让我很开心了。在品牌创立17年后，我们仍然有乐趣做独特的鞋，仍然对工作保有那么高的热情，这也是非常难得的了。做与众不同的事情未必能有利可图，但我们非常幸运，已经在全球建立起了一个惊人的客户群，支持我们不断坚持自我，获得发展。”

　　文/本刊记者 董潇