崛起的日本设计界女性：2016JAGDA新人上西祐理

　　2016日本平面设计师协会（JAGDA）奖项分布

　　2016JAGDA（日本平面设计师协会）获奖名单日前已出炉，2016获奖名单如下：海报：上西佑理；图形设计：植原亮辅.渡边良重；CI·VI·标志·LOGO·字体·动态LOGO：宫田裕美咏；书籍装帧：菊地敦己；包装：仲条正义；新聞広告雑誌広告：小杉幸一；环境·空间：原研哉；交互设计：德田佑司；影像：渡边良重；复合设计：大黑大悟。海报奖获得者为女性设计新锐设计师上西祐理，她以“2015世界乒乓球锦标赛海报”作品获此殊荣，JAGDA海报奖曾经的获得者有葛西薰、佐藤卓、服部一成、广村正彰、仲条正义、佐野研二郎等等。吸引我们眼球的是，她能够获得此奖项，也是平面设计的行业大拿对上西祐理的高度认可。上西祐理此前所获ADC奖评委为浅叶克己、伊藤可士和、佐野研二郎、永井一正、长岛里佳子等，评委的背景多为各大广告公司出身，虽然公司之间电通与博报堂之间存在竞争与合作的复杂关系，但这并不影响评委在考虑作品好坏时的标尺。也正是由于比赛的公平公正，才能发挥如此之大的国际影响力，以致于吸引全球的关注。

　　85后上西祐理

　　上西祐理，1987年生于东京，2010年毕业于多摩美术大学平面设计专业，同年进入日本第一大广告公司电通，获日本东京艺术指导俱乐部ADC（Tokyo Art Directors Club）奖、2015日本富山国际海报三年展（International Poster Triennialin Toyama）银奖、戛纳广告节（Cannes Lions）金奖等。

　　下面让我们对上西祐理的代表作品进行解读。首先是2015世界乒乓球锦标赛海报“world table tennis championship 2015 poster”2015年的作品同时让上西祐理获得JAGDA奖，此次作品是对她风格的回归，她所喜爱的蓝白配色再次得到体现，整体的风格，干净利落，纯粹是利用平面二维语言对乒乓球赛事的再次表现，回归到球、球台、球拍本身，利用最原始的球形和球台线条来对画面进行配置，辅以具有倒影效果的“想成为70亿人的第一！”口号，简洁而富有想象空间。

　　《日本经济新闻》报纸2013 NIKKEI NEWS PAPER 2013，利用像素化的图标形式表现的各种健身，与“健康经济”的主题相当契合。简单的蓝白配色辅以红色心电图对画面进行切分，无一不是从“健康”这个源头出发所进行的构思。

　　在此次获JAGDA海报奖之前，上西祐理一直为世界乒乓球锦标赛设计海报，自2012年始，2012世界乒乓球锦标赛海报World Table Tennnis Championships 2012 DORTMUND，以黑黄两色进行组合，以日本的国民明星福原爱的半身照为亮点，辅以从小逐渐变大的民众呼声之“日本和世界都在等待好消息！”的标语，富有视觉上的跳动感。

　　2013世界乒乓球锦标赛系列海报WORLD TABLE TENNIS CHAMPIONSHIPS 2013 POSTER，2013年的作品则更加简化，除了对乒乓球运动员照片的更新处理之外，还对画面进行了更为彻底的精简，画面上的口号只剩几个富有纵深感的字块，辅以运动员的身形姿态，字体的朝向对应运动员所面的方向，左右组合，两侧的透视终结于观者的视觉中心，更有力度。

　　2014东京世界乒乓球锦标赛系列海报的不同之处在于加入了上西祐理历来少用的高识别度的日本传统元素，如樱花、富士山、松树、鹤等图形，并且对画面的处理也颇有浮世绘的扁平化及构图特色。色彩对比相当强烈，红、黄、蓝三色强烈对撞，具有一定的视觉冲击力。

　　玻璃瓶女孩系列海报“2012 Glass Bottle Girls”“2012 Campaign”“2012 Japan Glass Bottle Association poster”是上西祐理比较有特色的作品之一，利用不同功能的玻璃瓶与类似气质的女孩的笑容相搭配，画面洁净，一瓶一女的对比更加饶有趣味，为玻璃瓶注入了更多的人情味。

　　NEWOMAN户外广告设计则以更为强烈的国际主义风格呈现，大幅的欧美模特人体摄影作为背景，利用各种让人眩晕的光线运动轨迹来对画面进行切割与点缀，日期和地点信息放置的位置也非常合适。以往的户外广告以人体为主要表现对象，此系列广告用大面积的光线轨迹来模糊人体背景，凸出了NEWOMAN的时间和地点等重要信息，做到了美观与信息传递的准确和到位。

　　上西祐理作品中日本传统特色的元素很少，更多的体现的是设计师对现代、后现代各种元素的柔韧熟练地运用。不同于和辻哲郎在《风土》中对地方特色风土人情的推崇，日本社会学家岩渕功一在其著作《Recentering Globalization：Popular Culture and Japanese Transnationalism》（Koichi Iwabuchi，Recentering Globalization：Popular Culture and Japanese Transnationalism[M].Durham：Duke University Press，2002.）中提出当下众多日本产品在全球都具吸引力，正是由于它们没有国家身份的印记，即是他所谓的“无国籍”或“去疆域化”、“去地域性”特点。“无印良品”、“优衣库”等日本品牌即是这一倾向的典范代表。传统是一种印记相当明显的特色，正所谓“汝之蜜糖，吾之毒药”。因此，尽量的以国际化的标准来思考和设计，以“无”卸去所有的国家的、民族的、地域的识别符号，在另一种角度上来说，是一种风格的解脱，卸下镣铐可以更加自由的起舞，没有了日本的传统特色作为标志性识别元素，则可以无负担地打入国际市场。与此类似，川久保玲若是没有对于服装功能性结构的破坏与再创造的偏执和坚持，就不可能颠覆西方对时装最原始的界定。设计语言如果做不到国际化，同样也很难得到广泛的认可。如今这批新晋的年轻设计力量在表达自己多样化、多层次和不断变化的传统的同时，也大力探索遍及全球的影响力。他们既接受最前沿的文化潮流，与之互动，又同时从中进行改良创造，多元的环境之下，在如今的设计语境中，全球文化与本土因素此消彼长，或明或暗，互不对立。

　　上西祐理作品列表：

　　JOJO字体设计2008 TYPOTy pography 2008

　　第27届读卖广告大奖2011（与电通广告公司蓬田智树合作）

　　日本玻璃瓶协会系列海报2012

　　玻璃瓶女孩系列海报2012 Glass Bottle Girls 2012 Campaign 2012 Japan Glass Bottle Association poster

　　世界乒乓球锦标赛系列海报2012 WORLD TABLE TENNIS CHAMPIONSHIPS 2012《日本经济新闻》报纸2013 NIKKEI NEWS PAPER 2013

　　世界乒乓球锦标赛系列海报2013 WORLD TABLE TENNIS CHAMPIONSHIPS 2013 CEDYNA公司2014广告海报CEDYNAadvertisingposter2014

　　可视化击剑——大田纪击剑锦标赛海报Visualized Fencing.Yuki Ota Fencing Championships 2014

　　世界自然基金会公益系列海报2014WWF（World Wide Fund for Natureor World Wildlife Fund）poster 2014

　　世界乒乓球锦标赛系列海报2014 WORLD TABLE TENNIS CHAMPIONSHIPS 2014世界乒乓球锦标赛系列海报2015 WORLD TABLE TENNIS CHAMPIONSHIPS 2015 CREATOR OF THE YEAR 2015

　　三得利海报2015 suntory poster 2015

　　日本平面设计人才孵化器

　　——电通、博报堂（HAKUHODO）、旭通（Asatsu-DK，ADK）

　　提到JAGDA的颁奖新人，不得不谈一谈日本的平面设计人才孵化器，即日本三大广告公司，电通、博报堂（HAKUHODO）、旭通（Asatsu-DK，ADK）。日本电通广告公司，日本电通广告公司创立于1901年，是日本最大的广告公司。根据美国广告专业杂志《广告时代》（2014年4月28日版）电通已经是世界上最大的广告公司。广告沟通最根本的是人与人的问题，日本电通广告之所以取得世界第一的佳绩，就是总能预测时代的发展并大胆行动。此外，日本株式会社博报堂（HAKUHODO）是日本排名第2的广告与传播集团，也是日本历史最久的广告公司，由Hironao Seki于1895年10月创立。第三，日本第3大广告集团旭通（Asatsu-DK，ADK），国际三大传播集团WPP成员。若干广告公司不仅为日本的各类尖端商品提供商业平面设计服务，还为日本平面设计的提升提供人才孵化的机制，有许多平面设计大师级人物都有三大广告公司的背景。因此，对于真正想提升自身设计水平的从业人员而言，密切地关注这些公司的设计动向、策略和方法是相当有必要的。

　　近年来日本设计界中崛起的女性力量

　　上西祐理是作为一名女性，同是也作为一名80后，年纪轻轻就已经取得如此傲人的成绩已然成为了人生赢家，与她相类似背景的人才也正在源源不断地流向设计圈的各个方向，在各自的舞台上大展拳脚。如今在全球活跃的日本艺术与设计人士中女性群体日渐爆发出巨大的影响力，其话语权也不断地得到提升，包括建筑师妹岛和世（Kazuyo Sejima）、服装设计师川久保玲（Rei Kawakubo）、艺术家草间弥生（Yayoi Kusama）、长岛里佳子（Rikako Nagashima）（最年轻的AGI会员）、以及Shihoshi Yokohama等等，无一不是脱离了传统社会的现代优秀职业女性的典范。

　　从某个侧面来看，这些女艺术家群体似乎与女性政治家有些共通之处，她们从来不以自己的女性身份作为识别符号，她们当中的大多数未婚也未育，她们的精力，几乎全部放到了自己所热爱和从事的事业上。正如同各国的女性政治家一样，英国女王伊丽莎白二世（Queen ElizabethII）、英国“铁娘子”撒切尔、澳大利亚前总理吉拉德、泰国前总理英拉、以色列前总理梅厄、德国总理默克尔、韩国总统朴槿惠等等，让她们在世界上知名的是她们解决问题的专业程度，而不是身为女性的性别身份。她们当中的大多数不婚不育，朴槿惠谈及自己时曾说道，“我没有父母，没有丈夫，没有子女，国家是我唯一希望服务的对象。”当下在全球范围活动的众多女艺术家、女设计师们唯一服务的对象就是自己的创作。

　　虽然借此契机将日本设计界中的女性群体独立出来进行讨论，但是我们几乎在她们的作品当中看不到任何女性性别符号的存在。这种“看不见”的背后是现代消费社会搭建的框架，话语权的提升离不开专业知识的积累和个人天赋，专业化程度成为了消除了性别差异之后所有人的识别码。所以，我们从消费社会中的设计前沿挖掘得越多，我们学到的以及受到的启发也就越多，如果能够引发新的讨论是很令我们兴奋的。当下由于社会运作以及社会结构、婚姻制度的变革所导致的一系列变化，女性越来越多的从家庭这一传统社会基础单元中解脱出来，愈多地从事着高精尖的专业化工作，艺术和设计界中女性群体的崛起和话语权的提升是一个不可辩驳的事实和趋势，证明当下这个社会当中，性别已经不再是枷锁，也正是因为没有了各式各样的束缚，我们可以做得更好，更美妙。

　　文 易欣；图 UENISHI YURI

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