手游电竞新生态

　　端游电竞的爆款在今天所能达到的高度，就是手游电竞的明天。

　　相比于PC端的游戏，移动端游戏最大的特质就是“碎片化”，而竞技比赛又是相对“重度”，似乎存在着一对天然的“矛盾”。但就像很多职业体育的明星一样，拿着手机进行电竞比赛的选手，也开始享受着如同明星般的待遇，每一次的精妙操作都能换来粉丝们的欢呼。

　　移动端游戏在过去几年内的高速增长，积累下相当规模的用户，至少从基础用户和底层流量上看，具备建立一个完整电竞生态的基础。因此，腾讯意图整合多款移动竞技游戏，打造完善的移动赛事体系，专业的电竞明星培养计划，大规模的投入内容产出，联动内外平台最大范围地触达用户，实施内容、发行、渠道在内的各个产业链条的精品化。

　　由于MOBA（多人在线战术竞技）类游戏天然地适合电竞比赛，所以《王者荣耀》在此战略下快速发展，在逐步完善移动电竞的生态圈，包括资本、电竞俱乐部等多方势力都开始向这个领域倾斜，意图占领未来的“制高点”。

　　为移动端提速

　　“相对来说，《王者荣耀》在手游里算是很重度的了，玩的时间其实已经很长了，但是总体上玩家花在这方面的时间，和PC端是有一些不同的。”腾讯互动娱乐市场总监张易加对《二十一世纪商业评论》（下称《21CBR》）记者表示，对于大多数玩家来说，《王者荣耀》相比很多PC端的MOBA类游戏，感观最大不同就是“提速”。

　　因为一款游戏的核心玩法涉及到各种复杂的因素和限制，所以游戏“提速”并没有看起来那么简单。

　　以《英雄联盟》为例，一场比赛大概在30到40分钟，胶着一点的比赛甚至要将近60分钟，而《王者荣耀》一场比赛大多都在20分钟之内，胶着一点的最多去到30分钟。

　　在这个“提速”过程中，既要保证MOBA游戏原有的特质，也要照顾到移动端用户的习惯。这就意味着，《王者荣耀》并不是一款“移植类”的游戏，单纯地将PC端的MOBA类游戏放到移动端去“跑”，而是从无到有地在移动端上，设计一款符合移动端习惯的MOBA游戏。

　　“我们做周赛、月赛、半决赛的做法跟以前（PC端电竞）有很大不一样。手段方法不一样，用户参与度和产品特性也会有不一样，但是我们做电竞的初衷和投入是一样的。”腾讯互动娱乐市场部总经理高莉对《21CBR》记者表示，腾讯做移动电竞的具体玩法会与PC端有所“取舍”。

　　相比于PC端，《王者荣耀》相当大部分的玩家，原来是没有玩过MOBA游戏的。用户群构成的不同，导致《王者荣耀》的制作团队要做很多“颠覆”，比如，将PC端MOBA类游戏“标配”——4个技能改成3个技能，方便玩家通过手指点击屏幕来快速操作。

　　“鼠标、键盘还是与触控屏幕不同的，4个技能对于用手指点击来完成操作，有些太复杂，不光难以体现竞技性，新手还不容易上手。”已经成为职业选手的邓明和表示，3个技能更容易在手机上体现操作性。“多一个技能的话，能够搭配的战术组合那些也会更多、更复杂，让比赛时间变得更长也很有可能。”

　　在游戏过程中，《王者荣耀》对于补兵与不补兵上的经济差距，并没有PC端的MOBA类游戏那么大，这都是方便新手入门的设置。“对于普通玩家来说，在手机屏幕上，还要一刀一刀地去补兵，这难度太大。”邓明和表示，很多职业选手在专攻《王者荣耀》之前，都接触过《英雄联盟》、《DOTA》等PC端MOBA游戏，普通玩家则大多没有。

　　此外，在游戏、赛事推广上，《王者荣耀》也为“提速”做出了很多调整，在赛事解说上要照顾到普通用户、新用户，尽量简化很多专业性的术语。“现阶段的主要任务，是让新的用户群体涌进来，在看移动电竞比赛的时候更容易理解。”张易加说道。

　　截至目前，《王者荣耀》注册用户突破1亿，日活跃用户超过3000万。

　　打造赛事生态

　　在游戏产品符合移动电竞碎片化、易学难精等特征，且用户数达到一定规模后，赛事便可以全面展开。

　　王者荣耀职业联赛（KPL）、王者城市赛（KOC）以及王者校园争霸赛（校园赛）是由王者荣耀官方举办的三大赛事，与TGA、QGC、WGC三大平台赛事以及授权赛事组成了王者荣耀整个的赛事体系。

　　KPL是王者荣耀赛事体系的顶端，类似职业体育中的顶级联赛，官方引入了战队、赞助商、内容制作方、经纪公司、解说、直播等元素，初步打造了一个生态体系，保障生态内各方能够获得各自的利益和发展。

　　作为KPL的次级联赛，KOC会向KPL输送入围队伍（2016年下半年KOC总决赛前两名队伍将参与第二届KPL队伍选拔），同时也在线下渗透到玩家身边，做“家门口的比赛”。

　　校园赛是专门针对高校群体举办的比赛。核心在于通过校园赛事铺广校园传播，增加高校学生群体对赛事的关注。

　　可以看出，腾讯学习借鉴了类似NBA、英超等成功职业体育联赛经验，打造了一套以社区、普通用户为基础的赛事体系。只不过，《王者荣耀》的职业联赛才刚刚运行第一届，进入职业联赛的战队是由KOC、TGA、WGC、QGC等渠道选拔出来的。“他们最初也不是职业战队，可能是在线上认识的，然后聚到线下。通过我们搭建的比赛平台，他们一起磨合，慢慢形成凝聚力。”张易加说。

　　而《王者荣耀》的造星体系与职业体育专注于明星选手有所不同，分为选手、解说、视频作者三个部分。对于选手来说，高密度的联赛会让选手得到充分的曝光；在解说方面，则有以传承经验和培育电竞人才为目标的“TGA Star”导师计划；在视频作者以及相关的UGC、PGC内容方面，腾讯也与国内某内容团队联合打造游戏娱乐脱口秀节目《鱼嘴滑舌》，目前平台内播放也突破了千万。

　　爆发在即

　　2015年的中国游戏产业报告显示，移动游戏市场的总收入超过500亿元人民币，其中移动电竞收入59.7亿元人民币，约占移动游戏总收入的11%。不管是游戏数量还是游戏规模，2015年的移动电竞都是稳步增长。

　　有券商报告指出，在娱乐互联网时代，电子竞技产业可变现渠道更多样。除了电竞赛事收入，包括赛事门票、周边、众筹等用户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入外，电竞衍生收入，包括电竞俱乐部及选手、直播平台及主播等赛事之外的产业链核心环节产生的收入，也都非常可观。

　　换言之，移动电竞可以像传统PC电竞一般，催生出一系列的收入体系，各方此时的介入意味着对风口的提前布局。

　　“手游电竞爆发是一个必然，看看之前端游电竞就知道了，而且伴随着模式、技术的成熟，这个爆发会比当时端游要来得更快。”AG超玩会的俱乐部总经理马海涛对《21CBR》记者表示，很多端游电竞的爆款在今天所能达到的高度，就是手游电竞的明天。

　　目前移动电竞刚刚起步，选手的收入、知名度都难以企及知名的端游选手，“如果没有比赛奖金，大多数职业选手也就是几千块钱的月收入，不过一旦成熟起来，选手的收入都将会翻倍。”马海涛表示，与很多端游项目一样，《王者荣耀》的选手也相当“职业化”，除了正常休息日外，每天都要保证八九个小时的训练，其中包括技术、战术讨论、比赛录像分析等，并不是盲目地“打游戏”。

　　此外，俱乐部也在加强手游电竞的投入，马海涛介绍道，现在已经有直播平台与AG超玩会的手游战队进行合作，因为直播平台已经看到这些知名选手的“吸粉”、“引流”等能力。

　　在《王者荣耀》刚刚推出第一届职业联赛，就迎来了华为荣耀的赞助，其商业价值可见一斑，“与音乐、运动一样，游戏也是年轻人喜欢的东西。本着这个原则，我们很天然地就找到了《王者荣耀》，然后一起去开展这样的合作，为年轻人提供更好的平台。”荣耀海外营销部长杨莉对《21CBR》记者表示。

　　对于一些职业选手来说，也是一个“逆袭”的机会，大多数《王者荣耀》的选手都有《英雄联盟》、《DOTA》等游戏的经历，可能因为天分、机遇等因素，在传统端游电竞中难以实现重大突破，转投到《王者荣耀》这一蓝海领域，机会是此前难以想象的。

　　“用手指触控操作与鼠标操作非常不同，我的优势可能就在触控上，这让我找到更适合自己发挥的舞台。PC上的MOBA游戏积累，也给了我很多战术意识上培养。”邓明和在今年7月刚刚结束的《王者荣耀》冠军杯中获得亚军，整个战队获得20万元的奖金，也受到了无数粉丝的追捧。

　　本刊记者 姜中介