“链”起名牌包

　　赋予每一件产品电子身份证，用区块链联接商品和世界。

　　上海江苏路旁一栋旧式三层住宅内，BitSE创始人钱德君拿出两枚拇指大小的白色芯片，用手机APP往上一扫，一款奢侈品包的身份信息就呈现在手机屏幕上。

　　“这款包的品牌名称、尺寸、生产日期、生产地、物流信息都会显示出来。每件商品都拥有一个唯一、独立的ID，就像是商品的电子身份证。从商品制作、生产开始，每件商品经过的物流、渠道不一样，形成的信息也不一样。”钱德君在接受《二十一世纪商业评论》（下称《21CBR》）记者采访时是说。

　　按照他的说法，如果将每一件奢侈品包配对一枚相应芯片，将其制作、物流、转卖信息都记录在这个小小芯片上，那么，真伪一“扫”便知。而钱德君所描述的这一切，都依赖于一项名为“区块链”的计算机技术，承载区块链技术的数据采集器，将会“诉说”每一件商品的“前世今生”。

　　埃森哲大中华区董事总经理罗水权曾这样描述区块链，“去中介化、去中心化、可信任是这项技术的特征，数据被记录在一块区块链上，其他区块链会同时记录一模一样的数据，换句话说，真相只有一个，真相就掌握在每个人手中。”

　　其实，自2009年区块链逐渐获得关注后，区块链的应用范围拘泥于金融领域。BitSE创办之初，钱德君及其团队也曾一度将注意力集中在金融领域，但效果并不理想。去年9月，BitSE便启动了“唯链”项目，转而从大众消费及物流货运领域中寻找应用场景，奢侈品领域便是第一个“试验田”。

　　“当我们将区块链应用到非金融领域，尝试向大众消费领域靠近的时候，我们发现这里的天空更广阔。”钱德君说。

　　防伪新武器

　　在诸多区块链创业团队中，钱德君所带领的BitSE是为数不多的拥有高端商业资源的团队，成员均来自包括阿里、IBM、LV等在内的知名企业。在他看来，与奢侈品的合作是区块链技术切入大众消费的敲门砖。

　　其实对于奢侈品品牌来说，现阶段对产品的管理都无法精细到每一件商品。新产品上市后，不久就会出现更多高仿品，普通消费者难以鉴别产品真伪，品牌方也无从得知市场上仿制品的具体数量。假货横行的市场，消费者的购买途径只能局限于专卖店或托熟人代购。

　　唯链项目提出的解决方案是，将基于区块链技术的NFC防伪芯片植入产品标牌背后，每块芯片对应一件产品。“防伪是奢侈品的硬需求。使用区块链技术对奢侈品最大的帮助就是提高消费者对品牌的信任度、降低信用成本。”钱德君说。

　　根据唯链项目提供的智能合约模板，品牌合作方可实现对芯片内容读写操作、真假权限管理，对区块链数据读写操作及供应链领域智能合约的编辑和操作。例如，在唯链管理后台中，不同的商家可对产品数据进行分析、归类，并按照商家特定的审核程序，打包上传所有的产品信息到区块链上，而这些信息是不可更改的。

　　目前，唯链项目已与某国际知名奢侈品品牌签订合作协议，BitSE将成为首家将区块链技术应用到商业中的区块链创业公司。

　　事实上，除箱包、皮具、珠宝、香水、设计师限量品等奢侈品产品外，区块链的类似应用还可以在食品安全、医药卫生、监管（海关、质检、药监、税务）、酒类等领域尝试。而钱德君也正是期冀随着唯链项目的落地开花，区块链商业应用的大门能够被一扇扇接连打开。

　　例如，在一盒豆腐上标注独一无二的二维码，消费者通过扫描二维码可获得这盒豆腐的信息记录，包括生产日期、生产地、生产厂商、进入超市的日期等。

　　而未来区块链技术之所以能够进行商业拓展，关键因素之一就是，其所提供的防伪技术成本低廉。据悉，区块链防伪的资金投入主要集中在研发期间，二维码、NFC芯片等防伪产品的制作成本基本可控制在几毛到十几块钱之间，价格越高，防伪效果越好。

　　钱德君告诉《21CBR》记者，商家对不同产品有不一样的防伪需求，有些产品只需印上二维码即可，而一些则需放入芯片以防被伪造。

　　有趣的是，当产品流经的所有环节信息都可被记录时，消费应用场景将变得更为丰富。届时，消费者想要购买一件商品时，只需用手机扫描，就可获得该产品的渠道信息。

　　此外，借助区块链，商家还可为消费者提供个性化定制。在面向C端用户的移动APP中，消费者可通过移动端对所拥有的商品进行定制化信息写入。如留下个性签名、照片、通过微信和微博等社交软件与朋友分享等，这些被区块链记录的信息都会被恒久保存。

　　击穿供应链

　　钱德君的规划中，唯链项目实际是在打造一个区块链商品信用平台。在商品流转的每个环节，相应负责人将信息输入区块链中，同时，其他环节的相关人员也能看到商品信息。

　　这意味着，在运输过程中，无论商品处在全球什么位置、处于怎样的状态，相关品牌商、生产商、物流商都可通过唯链的后台管理平台看到。商品到达消费者手中后，消费者可通过手机APP终端查看商品的过往信息。这样一来，区块链就实现了品牌方、生产方、物流方、门店及消费者的互联。

　　在钱德君看来，当下产品数据分布在各个不同的参与方手中，生产信息、物流信息、销售信息、流转信息、原料信息、监管信息完全割裂，没有一个围绕商品的完全可信的集合所有商品信息的平台，这使得对各方来说都有很多原来无法做的事情。比如，生产商无法获得商品离开仓库后的行踪，品牌方毫不知晓客户的反馈等。

　　“区块链完美地组建起了信息信任平台，围绕着商品将各方连接在一起，这是唯链最核心的价值。从防伪、供应链、仓储管理到用户体验，区块链可以打通所有环节，让世界和商品联接起来，今后整个供应链系统都会被这项技术‘击穿’。”

　　目前，BitSE与一家全球著名货运代理公司正式签订了唯链资产管理领域的BAAS服务合同。BitSE已为该货运公司的全球品牌客户提供非标类商品追踪、溯源、仓储、管理等基于区块链的物流管理平台的服务。

　　BitSE方面透露，该货运代理公司是世界上最大无轮经营的公共承运方，业务范畴遍及欧洲、美洲、亚洲及非洲，拥有海运、空运及第三方物流。在全球100多个国家和地区拥有1000多个分支机构，为来自不同行业的客户根据不同的货物制定、实施不同的运输需求。

　　不过，区块链也并非就能完美解决品牌方及物流、货运中的所有难题。例如，在制作或流通环节，正品奢侈品包的芯片有可能被装入其他高仿假包。钱德君对此表示，科技的发展无法杜绝人为的漏洞，也需要企业不断采取新的管理手段来防范于未然。

　　“未来，当消费者可以轻松方便地在手机上使用基于区块链的应用，当区块链影响了人们的生活，这才是区块链真正的发展。”钱德君说。

　　本刊记者 袁晶莹