BALLY 一百五十年的奢华路

　　如果把BALLY品牌历史拍成一部电影，那么，有几幕是必不可少的。

　　先将镜头拉到1850年之前，场景设置在瑞士的一个秀丽小作坊内罢。外头风和日丽，作坊内亦和风一派。身穿蓝色围兜的卡尔·弗兰茨·百利先生（Carl Bally）戴着一副眼镜，弓着背，专心致志地正手工做丝带。他的爱妻则在一旁帮着抽着丝带的细丝。

　　镜头再向前推进，推进。卡尔·弗兰茨·百利先生所做的丝带受到欢迎，需求量大增，他的小作坊被工厂而取代。然后，连挑剔的法国商人也相中他家的丝带，风光无限。这几幕做快速地回放。

　　然后镜头需要来一处特写，与法国商人有生意往来的卡尔·弗兰茨·百利先生，穿着考究，在巴黎的香榭丽舍大街散漫地走着，突然在一家制鞋店门前停下，他被透亮橱窗里的一双闪亮亮的金色高跟鞋所吸引，然后他走进店内，打算将它买下，送给自己的心爱的妻子。然而他想不起来爱妻脚的尺寸，浪漫的他将同一款的所有尺寸的鞋全买下，足足一整箱，卡尔拎着往旅店的方向走着。

　　至于需不需要镜头去表现出他爱妻穿上鞋子的幸福，这于BALLY品牌并不重要。重要的是，绅士Carl Bally一眼就窥见他金色鞋的价值，何不创立一个高级的品牌，为有闲阶层服务。巴黎一回来，他再也按捺不住内心的激情，决心要生产出质量上层的那种奢华皮鞋。“有些人会愿意为最好的品质而支付额外的金钱。”对于这一点，他确认无疑。“同质量相比，价格相对不重要。”这是他的哲学。

　　第一处高潮的地方自然是第一双BALLY鞋的诞生。此时的音乐最好是《simplegifts》，轻快而悠扬，充满了幸福的气息。当一双双BALLY鞋从生产线上源源不断地送出来，是高潮的高潮。这意味着一种崭新的变革。

　　镜头里还将出现一个重要的场所，那就是BALLY鞋博物馆。博物馆设在瑞士总部的一间巨大的房子里，灰暗暗的灯光，鞋子安静地睡在玻璃橱窗里，它们静静地，好似在向人们讲述属于它们风光的一段历史。那些鞋，有BALLY一百五十年来在每一个重要年代所制造的皮鞋，BALLY就像个怀旧的人，难以忘怀一百五十年来的青葱岁月，沧海桑田，但BALLY依旧在。博物馆里也有公元前1320至1085年间古埃及的棕榈鞋，以及十五至十八世纪的鞋状饮水器皿。BALLY努力呈现出一种真相——即它有历史，文化，生命力顽强。

　　第二处高潮便是BALLY鞋漂洋过海，来到欧洲，在欧洲的BALLY专卖店内，清晨很早就有人守在店外，等门一开，抢购BALLY。这幅图景是荣耀，光芒万丈的。也难怪人们都喜欢BALLY鞋。BALLY鞋制作技术在当时堪称世界一流。以BALLY鞋的经典Scribe皮鞋为例，这一系列的皮鞋，要经过350道手续才能完成，每双的平均制造期为十二天，比一般皮鞋长三倍。鞋垫部分由极富弹性的薄橡胶与软木层叠而成，要求穿者隔日穿，穿时鞋垫可伸缩成体贴脚形的曲线，舒适自然。鞋面采用全幅法国高级小牛皮，没有驳口。而且特别光滑。皮鞋内陇是高度透气的优质软牛皮，鞋跟采用相同皮料，加上手工镶嵌的铜钉，不易变形、走样。每一双SCRIBE皮鞋在进入商店时，都有原厂证书、一年免费保用证，购买后三年里还可送往瑞士本厂内检修，鞋跟、内陇、鞋带首次更换一律免费。

　　BALLY鞋大受欢迎的后果，就是BALLY品牌掌舵人决定大展宏图，将BALLY建成一个品牌王国。然而，BALLY鞋依然是BALLY品牌的骨髓、命脉，反正是具备造血功能。BALLY品牌陆续地将版图扩大，从鞋到时装、手袋，延伸到皮带、皮夹、名片夹，甚至是领带、丝巾。它们无一不精工细作，隽永而经典，持久地散发出高贵气息。当然，BALLY这部奋斗史的电影也应该有几幕图景，用来刻画卡尔·弗兰茨·百利先生兀自躲在灰暗的房间火急火燎地一筹而莫展的时刻。BALLY品牌的发展不是一帆风顺的。其实任何一个品牌都不可能没有危机的时候。因为，罗马都不是一日就能建立的。

　　卡尔·弗兰茨·百利先生为许多事情而忧愁。譬如说，在人们都习惯穿手工所制皮鞋之时，要如何让人们爱上从生产线出来的皮鞋。譬如说，BALLY鞋远输欧洲，异地的人们如何去接受一个新的品牌，并火热地热爱它。譬如说，BALLY鞋如何保证每一双鞋都精良，经典与完美。譬如说，BALLY鞋又要如何地引导时尚。

　　卡尔·弗兰茨·百利先生绞尽脑汁想破脑袋。终于是将这些问题一一解决。质量是敲门砖，敲开人们闭锁的心扉。工厂的工人是后方阵地，后方阵地稳妥，即能源源不断向前方输送。将每一个BALLY人都感觉BALLY是自己的孩子，需要悉心呵护。组建专门研究时尚的团队，并转化到每一双BALLY鞋上。让卡尔·弗兰茨·百利先生感到万分欣慰的是，他做到了。对于员工，常常是几代人都为BALLY服务，并且每一个BALLY人视他们所做的事情为艺术。他们相信，真正的艺术不会因时间消逝而被遗忘，它的价值和名声会随着年代推移而增长。

　　同一性也是卡尔·弗兰茨·百利先生考虑良久所决定BALLY品牌必须具备的。一个品牌若在众子品牌中有着相同的个性，于一个要扬名立万流芳百世的品牌是需要的，它看上去是稳定的，稳定才能持久。所以，无论是BALLY时装、鞋类还是手袋，卡尔·弗兰茨·百利先生想方设法地想要实现一种“整体造型”的设计概念，使它们具备相近的设计特色，相同的皮革制造，缝制方式相同，以及边标识的手法都要相同。这种“整体造型”的概念使得BALLY在众品牌中脱颖而出，一眼即能窥见。并且BALLY的每一种产品也都努力呈现出精品的感觉。以BALLY的服装系列为例，追求精致的质地与做工以及实穿易于搭配的基本款式，它从不刻意强调夸张的流行感，而是期望创造出一种隽永耐看的衣着风格。

　　卡尔·弗兰茨·百利先生野心勃勃，不安于让BALLY只是瑞士的一流品牌，他的野心在于拓展世界。他就像一个好战的国王，一路打仗，一路收复征服地。BALLY进入一个国家，便收买零售店，并且都选在商业中心里最佳的地段。大战频频告捷，BALLY终于在世界各地的最好地段拥有了五百个商铺，BALLY为世界所认识，喜爱，追随，并趋之若鹜。

　　一路浩浩荡荡，卡尔·弗兰茨浪漫而大胆的梦想结出了累累果实，而BALLY终于成为世界上一流的高级品牌。

　　一个偶然的念头可能会开启一扇大门，让人生与事业别有洞天，甚至流芳百年，惠及大众。优质的商人从来都是如此，一个念头，一双慧眼，一份魄力，然后持之以恒地创造属于他的世界。