百度有啊：电子商务的“生活”进化

　　电子商务已进展到一个崭新的节点，它将迅速贴近其“商务”本质，并广泛融入到消费者的生活点滴。这对于一直在对电子商务模式进行创新和探索的百度来说，是一次巨大的机会。

　　本刊记者 刘佳

　　“电子商务，不仅仅是网络购物，百度电子商务的着眼点在于打通网民的生活消费圈。”在百度电子商务事业部总经理蔡虎眼中，电子商务正在迎来新的视野和契机——借助与百度搜索及百度旗下各产品的深度整合，百度有啊生活平台将带给电子商务领域一股新的变革力量，狭义的“网络购物”将拓展到整个生活消费领域，也必将更广泛更深度地满足人们的日常生活需求。

　　网络购物≠电子商务

　　在不少业界人士看来，此次百度有啊战略升级推出新服务平台——有啊生活，无疑是“四两拨千斤”的明智做法。不仅能够更紧密地结合搜索引擎以及其他百度产品的优势， 更将“网络购物”的狭义理解拓展到了整个生活消费领域，极大拓展了电子商务的“生活”外延，为电子商务模式带来升级和创新，也必将更广泛更深度也更近距离地满足人们的日常生活需求。

　　“电子商务本质上是满足人们‘去什么地方，买什么’的需求，它比‘网络购物’要广泛得多，也更应贴近人们日常生活的点滴。未来的电子商务将以生活消费为核心，而不是购物，它将拥有更丰富、更多元化的形态，为消费者生活中的方方面面都赋予互联网带来的便利和快捷。”蔡虎说。

　　来自百度对每天用户提交的约7亿次检索请求分析结果也印证了这一点，其中有4成以上的关键词与生活消费有关，除了常见的“商品信息”，更包括与日常生活相关的“生活服务信息”。例如，百度仅每天检索“婚庆服务”的查询量就超过64万次。显然，4.2亿中国网民中蕴藏着大量“在网络上寻求生活消费信息”的需求，而且趋势愈发明显。而在全球领域，近来兴起的Groupon团购模式中，也将更广泛的商家真正吸纳到电子商务的阵营，大量的团购对象并非商品，而是一些本地商户的生活服务内容。

　　种种迹象表明，电子商务已进展到了一个崭新的节点，它将迅速贴近其“商务”本质，并广泛融入到消费者的生活点滴。这对于一直在对电子商务模式进行创新探索的百度来说，是一次巨大的机会。

　　生活照进现实

　　有啊生活平台正在试图构建出一个基于生活消费的“商圈”。在商户层面，它通过与搜索引擎的深度整合，通过判断和引导用户在百度的生活服务信息的搜寻行为，精准对接优质商户的权威信息和推广需求，促使其在决策过程的关键时刻，与商户直接沟通，促成潜在顾客的消费决定，甚至达成交易。而在对接的消费者层面，来自“框”另一端的需求将通过百度高效、精准的匹配技术，予以高效响应。

　　据介绍，目前该平台正处在Beta版的试运营阶段，提供了北京地区的婚嫁、母婴、家庭服务、教育培训、运动健康、休闲娱乐等诸多生活分类信息导航，用户可以针对企业类型、服务范围、价格、区域等进行浏览，也可以筛选提供团购、优惠服务的商家。不仅如此，该平台已经与百度众多产品实现了对接，例如，用户可以借助对百度地图的开放接口，通过地图模式更直观地查询。

　　与传统意义上的分类信息平台所不同，所有入驻有啊生活平台的商户，都经过平台权威资质认证，确保商户的优质，以及发布信息的真实和权威。此外，从与搜索引擎的对接开始，到对生活消费信息的获取、筛选、交流、决策乃至交易的整个流程都完整地被设计到了平台之中。

　　“‘让人们最便捷地获取信息，找到所求’是百度的使命，也是有啊生活平台的初衷。”蔡虎表示：“有啊生活平台是百度对电子商务战略布局的核心环节，与搜索引擎及百度各产品紧密结合，打破B2C、C2C藩篱，不拘泥于网络购物的交易，精准对接用户的生活消费需求和优质商户的营销推广需求。百度有啊持续朝着这个方向，让消费者获得完美的体验，让优质商户有效推广自己的产品和服务，享受业务的增长和事业的成功。”