智能手机 角逐进入下半场

　　今年，在智能手机的产品形态上，“双摄像头”（以下简称“双摄”）和“全面屏”成为最重要的卖点。而在市场策略上，精耕线下、冲击高端则成为了市场的主旋律。在历经几年疯狂增长和市场迅速饱和时的短暂调整之后，智能手机产业正式进入了“下半场”。

　　智能手机这几年

　　诸多数据表明，近几年来中国智能手机的普及阶段基本完成，智能手机市场由换机需求进入改善性需求阶段。智能手机之争开始进入“下半场”，整个市场的走向也随需求的变化发生了大的调整。

　　从群雄逐鹿到几分天下

　　智能手机已发展近十年时间。从最早大众不习惯虚拟按键，到后来Android系统带来的市场上的百花齐放，再到现如今智能手机的全面普及，市场从最初的群雄逐鹿，逐渐形成现在的几强争霸格局。

　　智能手机完全替代功能机，实际上也就是近几年发生的事情。以小米为首的互联网智能手机品牌的崛起，带动中国出现一大批互联网智能手机品牌，如大米、青橙、朵唯、大可乐和小辣椒等。发展至今，这些曾风光一时的新品牌们，除了少数还拥有一定的市场占比之外，大部分品牌早已销声匿迹。

　　相较这些发展并不尽如人意的新品牌，许多传统巨头在智能手机时代的落寞，更让人惋惜（国际巨头如诺基亚、摩托罗拉和索尼等，国内则是酷派、长虹以及TCL等）。国产智能手机品牌经历了从“中华酷联”四大巨头进化到“华为、小米、OPPO、vivo”的时代，无论国内还是全球市场，传统巨头的声量愈发衰落。

　　在这期间，特殊时代的产物—第三方定制ROM，曾经也风靡一时。不过，随着几大第三方OS项目的关闭也宣告第三方定制ROM退出历史舞台。Android作为开源系统，早期的汉化、安全性及与硬件的适配混乱异常，如CM、魔趣、腾讯OS以及百度云OS等基于Android的第三方定制ROM，凭借更好的性能优化引发了一轮轮刷机潮。然而随着智能手机市场的逐渐成熟，手机自带系统已经能够满足用户需求，加之手机厂商因安全问题对刷机进行限制，第三方定制ROM因为市场环境的持续恶化，消失已成定局。

　　十年来，智能手机经历了几次大的变革，随着4G带来的换机潮进入尾声，市场急需新的软硬件突破，以刺激销量。

　　换机潮结束，市场逐渐饱和

　　据中国信息通信研究院发布的《2016年12月（大陆）国内手机市场运行分析报告》数据显示，2016年全年4G手机出货量为5.19亿部，年增长率为18%，占整体手机出货量比重达到了92.8%。随着4G红利的结束，中国智能手机换机潮也接近尾声。

　　从许多数据上来看，智能手机市场增长率已从几年前的两位数，逐渐下降为个位数。市场饱和后，中国智能手机市场的增长势头逐渐放缓。最为直观的案例是苹果和三星等智能手机品牌，从去年至今的销量都出现了不同幅度的下滑。

　　2016年曾经增长强势的小米手机，在中国因销量大降36%引发媒体争相报道。而把中国作为重要增量市场的苹果也同样如此，2016年iPhone在中国出货总计4 380万部，相比2015年也下降了18.2%。三星更是受累于Note 7的连环爆炸丑闻影响，今年第一季度出货量仅为350万台，相比去年同期的870万台，同比下滑达到60%，市场占有率仅剩3.3%。但在逆境之中，华为、OPPO和vivo等厂商依旧稳健。

　　然而，换机潮的结束并不代表2017年智能手机市场没有新的发展空间，有业内人士预测，未来市场将由“换机潮”进入“升机潮”（智能手机升级）。十年间，各路“百元机”“千元机”曾一度占到智能手机出货量的大头。然而，较差的软硬件体验，并不能完全满足用户需求，随着用户对智能手机的接受程度提高，这部分用户的改善性需求被激发，“中高端机”的机遇来临。

　　市场格局生变，王位宝座争夺激烈

　　从Counterpoint发布的报告来看，全球范围内300~399美元（约合2 000~3 000元人民币）区间的中高端智能手机出货量增长最快达到49%，是拉动全球智能手机持续增长的重要力量。中国智能手机市场发展也呈现同样趋势，如一直主打这一价格区间的OPPO、vivo、魅族以及华为等国产手机品牌的崛起，正是受益于这一利好。

　　如今，智能手机用户的消费愈趋理性，价格定位过高的如苹果与三星和价格定位过于低端的小米等品牌，近两年的销量走势似乎皆不如人意。虽然三星的产品涉及了不同价位，但却因Note 7事件的影响，依旧难掩溃势。而走两个极端的苹果与小米，也都曾推出折中的产品型号，如苹果的iPhone SE，小米的小米MIX。然而就实际影响而言，这些产品的表现似乎都不太尽如人意。反观将精力放在中高端市场的华为、OPPO和vivo等逆流而上，从去年开始坐稳中国智能手机市场的前三位置。

　　OPPO的崛起依赖于产品线长期中高端的定位，以及对年轻用户的坚守。事实上，除了此次的OPPO R11热销之外，OPPO之前的R系列手机同样取得了巨大的成功。就在去年，明星产品OPPO R9全年销量达到了1 700万台，登顶2016中国手机市场单品年销量冠军，拿走了整个市场4%的份额。

　　相比之下，华为的市场表现也非常不错。据Counterpoint的最新数据显示，国内高端手机市场份额TOP 10中华为有三个型号上榜，苹果占到五个，而三星却仅有一个型号在榜。

　　智能手机“升机潮”来临，使得市场格局再生变化，未来智能手机王位宝座之争异常激烈。虽然全球范围内，中国智能手机品牌仍旧不敌苹果和三星，但相信随着新兴市场的崛起，国产智能手机将更具竞争力。

　　文/师天浩、月贝凡、王尉芝

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