行业发展五大关键词

　　在历经市场饱和以及销量增速放缓之后，2017年中国智能手机市场的玩家们，纷纷发起了二次冲锋。纵观今年中国智能手机市场的发展态势，我们从产品技术和市场策略两个方面，归纳了五大关键词。

　　智能手机的形态之变

　　随着大屏手机的日渐流行，智能手机形态愈发严重的同质化问题，不断遭到用户的诟病。从去年下半年开始，智能手机在形态上出现了两个新的变化：“双摄”和“全面屏”的流行。

　　关键词一：双摄

　　自功能机时代，诺基亚高端手机采用卡尔蔡司认证镜头开始，拍照能力就逐渐成为手机的一大卖点。而在移动互联网时代，智能手机的内容生产能力逐步成型，图片开始成长为了最重要的内容形式，拍照能力已经成长为智能手机的核心卖点。

　　从单纯追求像素，到强调单象素面积，再到搭载光学防抖，围绕智能手机的拍照能力的竞争，各大厂商从不敢掉以轻心。尽管整个产业链都在不断推陈出新，但目前单摄像头已经不能满足用户对于手机拍照能力的期待。从去年起，一些手机厂商开始尝试使用双摄像头方案。

　　华为和苹果，就是最早的“双摄”手机玩家之一。不过，这项新技术除了硬件参数之外，更重要的还在于软件算法的积累。就连苹果这样高傲的巨头，在iPhone 7 Plus上推出人像模式时，也只能先冠之以“Beta版”的名号。直到今年，相关技术和算法逐渐成熟，“双摄”才开始成为旗舰手机标配。

　　2017年6月10日，OPPO正式对外发布了其年度旗舰手机OPPO R11，其最大卖点莫过于后置1 600万像素广角加2 000万像素长焦摄像头的“双摄”组合，以及有上游供应商深度参与的算法调教。来自赛诺的数据显示，OPPO R11在仅仅开卖的头三天里，就在线下斩获了3.2%的销售份额，其销量在随后不到两周的时间里突破一百万台。

　　可以说，凭借OPPO在线下年轻群体市场巨大的影响力，后来居上的R11在客观上让“双摄手机”这一概念开始全面流行开来。相信在OPPO R11这样注重成像质量和设计的“街机”的带动下，“双摄”将受到用户尤其是年轻群体的欢迎。而我们也有理由相信，接下来越来越多的旗舰手机，乃至年底的“千元机”都有可能选用“双摄”方案。

　　关键词二：全面屏

　　去年10月25日，小米发布了一款概念手机小米MIX。这款手机由民主设计和极简设计的倡导者菲利普·斯塔克操刀设计，整个手机正面几乎都被屏幕覆盖，小米称之为“全面屏”。由此，“全面屏手机”的概念正式进入公众视野。小米MIX发布之后，引起了巨大的市场反响，也从侧面反映了市场对于智能手机形态变化的强烈热情。

　　小米MIX的出现，除了小米海量的资源投入之外，其实其背后依托的是整个产业链的发展和成熟。而在今年，“全面屏手机”的百花齐放，也证明了这样的观点。今年3月底，三星在美国纽约中心发布了全新的Galaxy S8系列手机，正式拉开了“全面屏手机”进入市场的序幕。

　　无独有偶，“Android之父”Andy Rubin推出的首款手机Essential Phone也主打的是“全面屏”概念。值得一提的是，尽管这款手机还未正式上市，但其背后的Essential公司已获得了来自包括腾讯和富士康在内的多轮融资，金额达到了近3亿美元，足见资本市场对于“全面屏”概念的一致看好。

　　再过一段时间，屡被曝光的苹果iPhone 8也将正式亮相，有消息称它最大的卖点也是“全面屏”。而iPhone押注“全面屏”，则将进一步刺激产业链向“全面屏”大步迈进，“全面屏”的趋势已不可阻挡。种种迹象表明，“千元机”市场上也可能在今年出现“全面屏”手机。而随着屏下指纹技术的愈发成熟，接下来各路旗舰手机势必将不断刷新手机屏占比的记录。

　　智能手机的市场策略之变

　　相对于智能手机形态之变，今年各大手机厂商在市场策略上的调整，更值得我们关注。而这些变化，其核心就是发力线下市场扩张渠道，进军高端市场打造品牌溢价。说得更直接一点，从互联网手机概念兴起，在各路手机厂商用性价比猛攻线上数年之后，如今手机行业学习OPPO等传统巨头开始成为了一种市场潮流。

　　关键词一：学习OPPO

　　2012年，中国智能手机销量排名依次是三星、联想、苹果、中兴和华为。而在2017年一季度的统计中，排名变成了华为、OPPO、vivo、苹果与小米。即便是在国际市场上，华为、OPPO和vivo的成绩，也只仅次于三星和苹果。

　　尽管智能手机遭遇了“换机潮”结束，市场出现饱和的情况，但是以OPPO为代表的主攻线下和主打品牌的厂商依旧攻势不减，这受到了曾不可一世的新势力对手的高度关注。从模式上进行调整，学习OPPO成为了很多品牌的选择。

　　关键词二：线下市场

　　对于很多手机行业的玩家来讲，要学习OPPO的第一步，便是转战线下市场，在扩展线下渠道方面火力全开。比如，小米创始人雷军就曾表示，小米将用3年时间开1 000家线下体验店。线下市场究竟有多大魔力？雷军给出的这一组数据或许就能说明问题。雷军表示：“就算线上销售在手机市场里占50%的份额，在整个市场也只占4%。今天传统零售和传统渠道依然是80%的市场。”

　　不过，对于线下市场来说，仅只开设实体店还不够。能够直接上手体验产品的线下的用户，更在意品牌和品质。比如，前文提到的OPPOR11此次就破天荒地邀请了十多位一线明星代言，确保其年轻化、时尚化的品牌定位。而在产品方面，“双摄”和穹顶式天线、超薄机身等，也能够在用户心中留下深刻的第一印象。

　　因此，在这一波学习浪潮中，除了整个行业的手机设计愈发时尚化，我们也看到华为邀请了张艺兴代言Nova手机，小米则邀请吴亦凡代言小米手机5X。

　　关键词三：高端市场

　　今年，小米的当家旗舰小米6放弃了一直以来的1 999元人民币的定价，上涨至2 499元人民币。事实上，从去年开始，国内的手机厂商开始不约而同地淡化性价比概念，越来越多的国产旗舰手机开始触及3 000元人民币，乃至4 000～5 000元人民币的价格区间。

　　在经过几年的野蛮生长之后，很多手机厂商陆续发现，以压榨供应链各个环节的方式，走性价比路线开始越来越难。相反，与供应链谋求共赢，进入利润更可观的高端市场，开始成为更合理的选择。因此，我们在去年就看到了类似于“保时捷设计”“莱卡认证镜头”和“全面屏”手机的提法。

　　今年，魅族旗下的高端子品牌PRO，也开始发力3 000～4 000元人民币价位。就在魅族PRO 7发布会刚刚结束不久后，全国各大机场都出现了其大幅海报，也从侧面说明了魅族PRO 7这款产品的高端定位。事实上，魅族PRO 7系列无论是前后双屏的产品设计，还是“双瞳如小窗，佳景观历历”的宣传格调，都展现出魅族希望重回高端定位的决心。

　　不过，进军高端市场显然不会是一蹴而就的。魅族此番重新发力高端市场，其效果究竟如何，且让我们拭目以待。

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