腾讯在欧洲推出微信支付 真能挑战阿里巴巴？

　　近日，腾讯与德国支付公司Wirecard合作，允许欧洲零售商接受微信支付作为支付选项，他们期望，能够通过此举赶超两年前就已经入驻欧洲的支付宝。目前，国内的支付市场已成红海，腾讯此次出海，是否能够成功挑战阿里巴巴？

　　转移阵地，腾讯出海挑战阿里巴巴

　　腾讯和阿里巴巴，这两大国内巨头的竞争俨然已经进入了白热化阶段。在国内市场中，他们难分高下，自说自话称自己才是支付领域的老大。不管他们谁的数据中有水份，有一点可以肯定的是，国内支付市场已经被这两大巨头把持，外人早就已经没有了插足的余地。但是，就算拥有13亿人的市场再庞大，总会有饱和的时候。于是乎，阿里巴巴和腾讯先后出海，希望在海外的支付市场中，再和对手一争高下。

　　在这一点上，阿里巴巴比腾讯早了一步。迄今为止，在日本、美国、欧洲乃至东南亚各国，只要是华人喜欢呆的地方，总能看到支付宝的身影。甚至在印度，马云还直接用中国技术，扶持了一个印度版的“支付宝”。面对支付宝的成功，腾讯显然坐不住了。因此，最近腾讯携手Wirecard帮助欧洲商家采用微信支付，希望通过去“撬”墙角的方法，在海外市场继续和阿里巴巴双分天下，甚至自己吃独食。

　　移动支付，为欧洲带来了什么？

　　对于现在欧洲各国来说，中国游客都是他们的“财神爷”。在欧洲，平均每位中国游客的花费能够达到3 000欧元。而其中大量消费都集中在名牌衣服、珠宝、腕表和化妆品等产品中。而由于在欧洲携带大量现金并不方便，银行卡支付也对卡种有各种要求，所以很多人都选择使用移动支付而不是现金支付或者银行卡支付。也因此，能够支持移动支付的商家，对于中国游客来说吸引力巨大。可以想见，当支付宝和微信支付在全球各地的市场中不断扩张领土之后，会有越来越多的中国用户将带着手机走出国门，去享受和国内一样的便捷。

　　而对于这样的未来，国外的第三方支付服务企业也乐见其成。毕竟目前微信支付拥有6亿绑卡用户，而《微信》本身有超过9.38亿名月活跃用户。至于《支付宝》，虽然5.2亿的用户数量比《微信》少，但是其市场份额却达到了54%。可以说，这两大巨头无论谁与其他国家的第三方支付服务企业进行合作，都会有助于这些企业扩大市场占有率，并提升在中国游客群中的影响力。

　　对此，Wirecard的移动服务执行副总裁表示：“我们很荣幸成为微信支付在欧洲POS支付的合作伙伴。此次合作有助于我们进一步为商家提供全面的替代支付方法，只需一个界面，就可以逐步增加其他支付方法。我们期待着扩展业务，并在欧洲所有地区为客户提供微信支付（服务）。”

　　微信支付的星辰大海，还有很长一段路要走虽然微信支付和Wirecard信心满满，但是微信支付的星辰大海，还有很长一段路要走。

　　首先当然微信支付要考虑，怎么才能成功挑战阿里巴巴的支付宝。

　　相对于微信而言，支付宝“出海”更早，而且已经在不少国家拥有了大量的死忠用户群。虽然微信支付和支付宝支付其实并不是“非此即彼”的关系，用户可以选择让自己更方便的方式去付款，但是对于微信支付来说，想要弯道超车，去改变用户的支付习惯，显然需要花一番功夫。

　　其次，可别忘记了，凭借着前几年诸如“1212”之类的全球购物狂欢节，支付宝已经在海外市场中累积了相当的知名度。而微信支付，目前还没有一个能被人记住的“支付节”，所以微信支付想要普及，恐怕也要学一下支付宝，去做几个节日出来。

　　有人戏称，微信支付之所以能够在中国的线下支付市场中份额超过支付宝，就在于它没办法“钱生钱”。微信支付可以通过鼓励金，让用户省钱，但是支付宝则通过余额宝，让用户“钱生钱”。所以用户当然会优先使用微信支付进行线下支付，而更愿意将钱存到支付宝里去。

　　但是，很多出国游的用户都会进行大额消费，而在进行大额支付时他们往往更倾向于使用本身就存放了大量金钱的支付宝。所以，用户消费心理的变化，可能会给微信支付的推广带来一定的麻烦。

　　最后，目前不论是支付宝支付还是微信支付，它们的适用范围主要还是在华人市场中。虽然支付宝支付与微信支付都走出了国门，但却依旧很难让国外的用户喜欢它们的服务。相对于国内广大的市场，阿里巴巴和腾讯可能要花更多的金钱和精力，去分一个本身就不算大的蛋糕。

　　虽然相对于国内拥有13亿人口的市场而言，海外市场有点不够看。但是当国内的市场争无可争的时候，出海就成为了一个必然的选项。在接下来的战斗中，微信支付的招数绝对不止于与其他合作方签约那么简单，它还会折腾出什么动静来呢？这就要期待时间来回答了。只是，微信支付想要在海外市场战胜支付宝支付，恐怕没那么容易……

　　文/罗乐

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……