故宫变“网红”，还要再红600年

　　到2020年，故宫，这座宫廷建筑就要迎来它600周岁的生日了。如今这座“旷世奇观”早已凭借文创摇身一变，当起名副其实的“网红”，并且说还要再红600年。

　　日前故宫文化服务中心的陈非来到广州作分享时表示，国宝文物不是谁都可拥有，但具备国宝级审美和文化内涵的文创可以成为国民体验的全新形式。近些年来，大家惊奇地感受到博物馆文创产品与服务的争奇斗艳与创意无限，博物馆逐渐学会当代传播与营销要旨，创意拓展日益多彩，身段日渐亲民。那些过目不忘的文化创意产品，不再仅仅是隔着玻璃窗才可观看的珍宝，而是由设计师用今天的“语言”重新再现的历史与文化故事。

　　对传统文物开脑洞

　　卖周边、卖御膳、做H5，故宫做的新鲜事越来越频繁地出现在我们眼前。

　　华丽的妆容打扮，俏皮的动作和表情，几个大招一放，人们就招架不住了。毕竟是皇宫，卖起萌来也毫不掉身价。

　　面对琳琅满目的故宫周边产品，年轻人似乎剁起手来也更有底气，故宫的文创产品折扇、行李牌、胶纸一个个都这么讨喜，简直想全部买回家里。

　　对传统文化开脑洞，不得不服故宫。“年轻化”成了故宫的关键词。如此端庄可令人起敬，卖起萌来又无人可敌的故宫，正在变得越来越年轻。

　　如今在故宫淘宝上的周边产品已经是卖得风生水起。胶带、刺绣包、《千里江山图》衍生品一度卖到断货，店铺只能不停补货来回应粉丝的呼声。

　　博物馆的周边，一直以来被人认作是昂贵却缺乏创意、可有可无的纪念品。故宫的周边卖得好，就显得难能可贵。

　　这不是全无原因。就拿最近刷爆网络的故宫的“胶带”来说，作为文创产品之一，胶带的价格并不贵，故宫淘宝却让出品更出挑。

　　琉球贡布烫金胶带、彩虹镭射金胶带，反射着宛如彩虹般的光泽，高贵典雅的背后，又带着些许历史典故，不少年轻人都掏出了腰包买了回家。

　　把故宫文化带回家

　　“萌萌哒”的周边只占故宫文创产品总量的5%，这些年故宫还做了很多事。

　　故宫博物院出品的一系列App将博物馆的方方面面娓娓道来。无论是稍早推出的《胤禛美人图》和《每日故宫》，还是线上高清的《韩熙载夜宴图》，每个细节之处均呈现了故宫的实力。

　　好比《韩熙载夜宴图》是南唐画家顾闳中的绘画作品，描绘的是官员韩熙载家宴载歌载舞的场面。在App里这张图不是被分割成一张张的小图，而是呈现出一张完整的长卷，可分为总览层、鉴赏层和近距离观看三种模式。

　　在观看过程中可以点击解说，画面中会出现虚线圈出示意讲解的内容。点击画面中的人物也会出现人物介绍，并伴有真人动态和配乐，栩栩如真。观看者可以一窥清朝盛世华丽优雅的宫廷生活，体验过这一系列App的人常常感叹被内容的精致和细腻所折服。

　　类似这种例子在故宫还很多，正是这样的“更近一步”，让“故宫出品，必属精品”的好声誉因此而来，让“把故宫文化带回家”的愿景成真。

　　这两年除了不断用想象力打动年轻人，在故宫里也发生了很多的变化，比如点亮大殿、让人们看到文物的真颜，成立世界第一所“文物医院”修复珍贵的藏品，将门票搬到线上售卖，成立线下快闪店，设立故宫文创体验馆……

　　“复活”与“逆龄”

　　在过去，博物馆内庄重安静的国宝和工艺品、正襟危坐的教科书式的沟通方式，难引起年青一代的兴致。

　　如今的故宫博物馆已然成为紫禁城的新生体，它承载了经典的传统文化，让历史元素活灵活现，也夹杂着新世纪的元素，熠熠生辉。

　　故宫对传统文化的“复活”要从年轻人身上想办法。微指数资料显示，故宫淘宝每年的销售量已超过10亿元。其中大部分的买家都是年轻群体，可见故宫在打通文创任督二脉之时，也成功实现故宫文化的“逆龄”，赢得年青一代的心。

　　这几年，《我在故宫修文物》的纪录片让很多年轻人动容，这一以往鲜为人知的职业让更多人了解到故宫文物背后的不易和珍贵。“择一事，终一生”这样的工匠精神再一次在年轻人心里打下烙印。

　　传统文化的感召力，正在故宫博物馆的传播下起着潜移默化的作用。而和千年文物在匠人手里获得新生一样，那些闪耀着人类智慧结晶的传统文化也在“网红”故宫的推动下“复活”，走向一个愈发光明的未来。

　　一条《穿越故宫来看你》的H5里，故宫让皇帝老爷边唱边跳，妃子卖萌自拍，宫女拿起VR，各个是活脱脱的“戏精”本人。而这也让它风靡朋友圈，每个人都拿起手机，为这个肯走下神坛、变得更贴近生活的故宫点赞、传播。

　　看古董穿梭千年

　　故宫博物院的神话也许难以复制，但国内也不乏逐渐焕发出生机活力、将周边办出创意特色的博物馆。当高冷的博物馆文化灵动起来，惊艳程度超乎人们想象。

　　苏州博物馆

　　苏州是江南文化比较鲜明的城市，精致、婉约，所以苏州博物馆的文创产品也带着苏皖一带的清新雅致风格，文人气息比较浓。该馆文创产品的设计以新馆建筑、馆藏珍品、重点特展以及苏州工艺为主题元素，还曾推出以馆内文化元素为灵感设计的服装展览。

　　代表性周边“衡山杯”选用汝瓷这种高雅的表现形式来与文徵明本身文人气度相贴合，使得产品的整个调性具有文人底蕴，符合苏州地区一贯的风雅气质。

　　上海博物馆

　　上海博物馆与上海这座商业都会一样时髦前卫，其致力于将文物的历史传情、现代人的生活意蕴与时下的潮流艺术风尚紧密结合。

　　上博文创目前有百余类商品，如家居潮品、时尚服饰、收藏礼品、文化用品、专题书籍等。设计师从馆藏书画资源入手，遴选具有代表性的书画作品，如“桃花双绶花鸟图”设计制作成围巾、桌灯、绣花鞋等商品广受青睐。

　　上海博物馆还积极与国际文博资源接轨，在此前举办的大英博物展中，上海博物馆便以世界各地文化元素为轴设计了一系列相关衍生品，受到市民喜爱。