拥抱创新和改变——INTA第140届年会

　　NTA第140届年会于2018年5月19日至23日在美国西雅图华盛顿州会议中心召开。西雅图是一座极具现代活力的城市，是世界著名咖啡品牌“星巴克”的诞生之地和总部所在地，同时也是亚马逊、微软和波音公司的总部所在地。根据INTA公布的数据，今年的年会有来自150个国家的10964人注册参与，打破了历史记录。与会者中有1250名公司会员、175名官员、161位参展商，其中2674名参会者是第一次参加INTA年会。INTA首席执行官称，在年会举办的五天时间里，INTA年会给西雅图地区贡献了2千万美元的经济收入，支持了该地区的约4763份就业。

　　在年会的闭幕晚会上，INTA分别在西雅图市中心有名的景点太空针塔、体验音乐计划博物馆和奇胡利玻璃艺术园等处安排了丰富的节目及美食。西雅图的不眠之夜给参加INTA2018年会的参会者留下了深刻的印象。

　　作为INTA多年的中方官方合作媒体之一，《中国知识产权》杂志在本届年会上的379号展台吸引了各国IP界的新老朋友。大家一致表示，希望通过《中国知识产权杂志》更多地了解中国知识产权发展的趋势、相关行业的政策法规等信息。随着中国商标和专利申请量在全球快速上升，很多海外律所都看到了中国知识产权市场的巨大潜力，他们也希望通过China IP的媒体平台，给更多中国企业的海外发展提供知识产权方面的服务支持。

　　年会开幕式

　　INTA首席执行官介绍工作计划

　　在5月20日晚上的开幕式上，INTA首席执行官Etienne Sanz de Acedo先生介绍了INTA的工作计划以及其对IP行业逐年提升的重大影响。他还分别介绍了INTA在各大洲及各个主要国家的发展重点：（1）亚太地区：反假冒品牌限制、第一个亚太模拟法庭及第一个亚洲研究的影响；（2）中国：“一带一路”、电商及恶意注册；（3）印度：商标权的有效执法、新商标法则的建议、INTA促进IP产业政策和意识的推广；（4）非洲：知识产权保护、加入条约、国家知识产权战略；（5）欧盟：英国脱欧、一般数据保护条例、贸易协议知识产权章程、中小型企业与知识产权；（6）南美：国际统一、品牌限制、培训、INTA第一届LATAM会议及第三次IPO研讨会；（7）加拿大：新商标法案、反仿冒；（8）美国：商标预备会议、Lanham法案和PAC的经验分享、INTA的NIHF展览。

　　在讲话中，Etienne Sanz de Acedo先生提到，INTA在快速发展的同时，也面临着诸多方面的挑战，例如更多的国际统一、更强的执法、反仿冒、一般数据保护条例、品牌限制、英国脱欧等。INTA也亟须升级消费者保护、中小型企业和企业家、创新和改变、品牌价值等方面的服务。

　　INTA主席谈未来发展

　　2018年INTA主席Tish Berard女士在开幕式上也发表了致辞。她提到，希望能提升中小型企业和非知识产权专业人士对于知识产权之重要性的意识。Berard女士今年1月份就任INTA主席，之前她是波士顿一家私营钻石设计和生产企业的副主席和总法律顾问。她还提到，在她成为INTA会员的20年里，INTA已经发生了很多变化。INTA的想法在不断拓展，并尝试从不同的角度去看待问题、分析其对INTA会员的影响。当前，INTA会员都面临更多的问题，也需要做更多的工作，每一位INTA会员都应有超前意识。

　　Berard女士表示，INTA今年3月在纽约的品牌和创新会议上就很好地体现出了超前意识。这次会议讨论了包括人工智能和比特币在内的一些热门话题。虽然这些新事物目前未必能产生太大的影响，但其背后传达的理念已然成为企业品牌生命的一部分。企业和品牌专业人士都应该把握时机，思考自身的未来发展趋势，具体而言，有以下三点：（1）对自身职业建立新的认识，品牌专业人士应成为更好的商业合作伙伴，应将自身视作全球品牌专业社区的一份子；（2）帮助消费者认识到商标和品牌的不同，建立品牌知名度和消费者信任度；（3）拥抱创新和改变，成为改变的推动者而非其产品。Berard女士最后指出，只要积极拥抱创新和改变，人人都可以成为破茧而出的美丽蝴蝶。

　　企业代表分享经验

　　作为亚马逊全球市场副主席，Neil Lindsay先生创建了跨类别和跨渠道计划，推动亚马逊加速成为享誉全球的商业品牌。他在开幕式上发表致辞，分享了自己职业生涯的成功经验和对未来的展望。

　　在致辞中，Neil Lindsay先生谈到了品牌持续发展的重要性以及品牌的原则和价值。他指出，打造一个品牌，必须在客户中建立信任，而品牌的成功转型，更是需要一切从客户的角度出发去思考。客户的需求千差万别，品牌也需要带着客户去积极迎接日新月异的创新和挑战。所以，要找到满足客户需求的惊喜时刻，品牌专业人士必须花费大量时间与精力，努力总结经验，从客户的角度出发，积极与客户沟通，向客户展示品牌的真实内涵。

　　Neil Lindsay先生在致辞中表示，客户测试一直是亚马逊关注的重点。为此，亚马逊设有专门的技术团队，其日常工作就是了解客户的需求，并寻找可改进之处。借助客户数据库，亚马逊一直在对客户需求进行着努力探索，并结合卖家、作者、客户和员工的经验以推动创新。Neil Lindsay先生最后指出，未来的25年中，可能会有大量的科技创新不断涌现，但对于品牌专业人士而言，其工作重点始终都将在于获得客户信任、为各方提供更多的便利。在这一过程中，机遇和挑战将始终与创新共存。

　　各国家和地区IP发展趋势介绍

　　本届年会上，来自一些国家和地区的IP从业者、品牌专业人士介绍了当地的IP发展趋势。

　　印度：INTA印度咨询顾问Gauri Kumar女士介绍道，INTA正尽力在印度寻找合作伙伴、建立品牌影响、打造IP生态系统。她表示，通过合作，INTA能够从不同的角度、面向不同的受众接触知识产权问题，这对于INTA达成目标将起到重要影响。

　　拉美和加勒比海地区：INTA驻拉美和加勒比海地区首席执行官Jose Luis Londono先生表示，在拉美和加勒比海地区，知识产权发展的势头良好，但该地区仍然缺少统一的知识产权体系，另外，人们的知识产权意识也有待提高。

　　欧洲：《欧盟一般数据保护条例》已于今年5月25日正式生效，品牌专业人士需要深入理解它的内涵。本届年会的分论坛上，一些专家讨论了《欧盟一般数据保护条例》所带来的改变，并就品牌商如何在与数据相关的不同司法、法规中合规行事给出了一些实际建议。英国脱欧是欧洲IP领域的另一个热门话题。本届年会上，INTA驻欧盟首席代表表示，妥善应对英国脱欧后的复杂情况，将是INTA未来在欧盟的一大工作重点。

　　中国：品牌商如何从中国的版权法规中受益？对于这一问题，霍金路伟（Hogan Lovells）知识产权所合伙人Zhen Peng先生给了一些建议。他指出，根据中国的版权法规，品牌商能够阻止或撤销仿冒商标，甚至获得制约假冒伪劣方行为的禁令。

　　非洲：INTA驻非洲和中东地区首席代表Tat-Tienne Louembe先生指出，知识产权的创建和保护，将会激发整个非洲地区的经济发展潜力。为了向非洲民众展示知识产权的经济和社会价值，INTA已经在非洲增加了很多相关的教育项目。Tat-Tienne Louembe先生还表示，一个友好的知识产权环境是吸引外商投资、促进创新、增强竞争力、发展贸易的重要前提。

　　加拿大：本届年会上，有参会者指出，加拿大政府已承诺加强对知识产权的重视，确保知识产权系统的平衡，发挥知识产权对于加拿大现代经济的重要影响。加拿大政府的知识产权战略可分为三个方向：（1）知识产权意识的教育和建议；（2） 促进知识产权工具的发展；（3）知识产权司法系统的建设。

　　2019年INTA第141届年会的展望

　　目前，INTA正在为明年在波士顿举行的第141届年会做准备。2019年的INTA年会将于明年5月18日至22日在波士顿会展中心（Boston Convention Center）举行。据明年年会的负责人介绍，新一届年会大约会有200多个圆桌主题，截至目前，还有很多主题尚未最终确定。

　　波士顿是一座有很多大型初创型企业聚集的城市，坐落于此的哈佛大学和麻省理工学院也以其丰富的创新思想深刻影响着这座城市。考虑到这一点，人工智能和机器人可能会成为明年年会分论坛的讨论主题。虽然从传统意义上来说，这些技术与专利而非商标的联系更为紧密，但是品牌的问题仍然在这些技术领域影响着许多公司和一些传统的行业。鉴于波士顿的医疗体系和医药研究享有盛名，与此相关的话题也很可能成为明年年会的一大关注点。另外，由于波士顿也是一座体育重镇，拥有波士顿红袜(棒球)、波士顿凯尔特人（篮球）和新英格兰爱国者(美式橄榄球)等知名体育俱乐部，与体育相关的话题也很可能在明年年会上受到重点关注。最后，拉美、亚洲、非洲和中东等热门地区的知识产权趋势更新也将会列入年会主题。

　　新加坡将举办INTA第142届年会

　　本届年会上，Etienne Sanz de Acedo先生宣布，2020年，INTA年会将会在新加坡举行，这将是首次在东南亚国家举行的INTA年会，也将是继2014年INTA香港年会后第二次在亚洲举行的INTA年会。Sanz de Acedo先生指出，相关主题研究显示，在新加坡，集中的商标活动提升了跨行业就业率，对国际贸易作出了巨大贡献。他最后表示，INTA很高兴能去到新加坡，并将在那里继续与全球会员积极互动、为其提供良好的服务。

　　INTA年会讨论主题摘要

　　●马德里系统：虽然受到英国脱欧的影响，全球商标系统（马德里系统）仍逐渐在提升统一性。通过《马德里协定》，商标持有人能够经由单一申请而获得全球117个国家的商标保护。目前，马德里系统的行政管理工作由世界知识产权机构负责，该系统已经覆盖了约80%的全球贸易。

　　●设计权保护：当前，有许多品牌借助设计保护其知识产权。本届INTA年会专门设置了一个分论坛，就设计许可的相关问题进行了讨论。

　　●假冒伪劣：当前，假冒伪劣品牌的泛滥已成为一个全球性问题。INTA对外关系部门经理Maysa Razavi表示，解决假冒伪劣品牌猖獗的问题，需要品牌商、消费者和其他利益相关者的全方位紧密合作。

　　●地理标志：地理标志常用于保护一些广受欢迎的食品、材料产品，但建立和维持这种保护并非易事。本届年会上，与会者就地理标志在注册和执法中所面临的挑战进行了讨论。

　　●转让：品牌转让会给公司带来许多价值，不仅限于财务上的盈利。但是，如何平衡品牌转让方和被转让方的需求与利益，仍是品牌专业人士面临的一个重大挑战。

　　●品牌限制：本届年会上，一些参会者指出，INTA应重视品牌限制政策的经济影响，并积极与非IP机构、组织合作，共同参与到关于品牌限制的全球讨论中。

　　文／陆映延 China IP

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……