微信订阅号UI大变样 它会带来怎样的影响？

　　前段时间，iOS平台的《微信》更新到了6.7.0版本，这一版本的更新内容主要体现在对“订阅号”版块的UI改版上。其大致变化就是从以往的“公众号+新文章简介”的列表式排列，变成了“图文卡片瀑布流”的形式。

　　也就是说，用户从《微信》聊天界面点进“订阅号”时，下一步操作就不再是先点选公众号再选文章了，而是对哪篇文章的图片或标题感兴趣，就直接点选文章就行。这样的图文卡片，在形态上有些像公众号发布单篇文章时的样子，但区别是没有简介文字，而且不同于之前的N个叠加文章，在新UI中，每个订阅号仅能直接展示两篇文章，余下的则被叠加隐藏处理。

　　那么，这样的变化对普通用户，以及运营者而言，会带来什么影响呢？

　　其实对于用户来说，UI变化带来的影响并不大。因为用户以前的行为模式即便是先选公众号再选文章，那也是因为该公众号中“想看”的内容出现频次较高而已—用户选的并不是公众号，而是其内容。当然影响还是有，比如不想看的文章曝光几率更高了。但这又回到了最初的情况—高频率发布我们不想看的内容的公众号，不早就被我们“取关”了么？

　　说到“取关”，其实新版UI所呈现的内容，更容易让用户产生“取关”的想法—毕竟谁也不想每天都看到不愿见的内容。这样一来，运营者们需要对内容的生产更谨慎：如何让“题图”和“标题”更吸引人？如何对叠加内容进行更优化的排序？如何在公众号本身影响力变小的同时，靠内容锁定住“粉丝”？

　　不仅是用户和运营者，订阅号的新版UI对广告投放者也有了更严苛的要求—当叠加文章近乎于“消失”的情况下，如何争取在投放处得到更好的展示？诸如此类的影响还有更多，就不一一点评了。

　　不过，这些影响都是暂时的，不管怎样变化，使用者终究能习惯并找到新的适应方式。那么对于《微信》本身来说，这样变化的目的是什么？从《微信》的立场来看，这样的更新能让如今稍显“臃肿”的《微信》，其各功能的定位更为清晰—比如小程序是做游戏与服务的，那么订阅号就是做内容的。以卡片瀑布流展示公众号文章，能进一步削弱相关公众号的“服务属性”，用户无法像以前一样便捷地与运营者在对话框进行交流，更多的是上滑下滑“刷看文章”。

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……