“简单搜索”是百度的救赎还是……

　　近日，百度推出了一款名为《简单搜索》的APP，以CEO李彦宏“永远不放广告”的公开承诺，吸引了不少人的注意。一时间，关于百度推出《简单搜索》的目的，众说纷纭。那么，百度此举是一次自我救赎，还是仅仅是一场公关秀？

　　《简单搜索》，真的有那么好用吗？

　　熟悉百度的朋友都知道，打开百度搜索，随便输入一个比较热门的关键词，比如整容、英语或家教等，基本上前面几页都是满满的广告。想要找到真正有价值的信息，还是要从后面几页开始翻起。而很多广告的伪装性还特别强，它可以以“客观公正”的形象出现，然后诱导别人去它指定的商家进行消费。也正是因为存在这样的问题，百度曾经闹出了“魏则西”等事件，这也将百度在商业上的声誉推到了低谷之中，至今难以翻身。

　　在这种情况下，百度突然宣布推出了一个名为《简单搜索》的APP，宣称自己已经去掉了广告，这让人难免要怀疑：这百度，难道突然“从良”了吗？仔细想想，笔者觉得这似乎并不可能，因为百度的主要收入来源就来自于关键词竞价，如果《简单搜索》有那么好用，就等于是让百度“挥刀自宫”。

　　那么，《简单搜索》里内含了什么门道呢？

　　从笔者的体验来看，首先，《简单搜索》的确去掉了大部分很明显的商业广告，但无法做到真正意义上的“干净”。比如说咱们搜索“超声刀大概要多少钱”，《简单搜索》给出的第一条内容就指向了一个整形医院的“科普文”。但点这个链接进入内文后，用户也无法直接看到相关的内容，而是要从其中再点击另外一篇文章的链接。

　　从这种体验就能看出来，如果某些商家愿意，完全可以绕开《简单搜索》所设置的一些算法，依旧将用户引流到自己这边来。就算绕开那些很有广告倾向的链接，百度也会优先推荐自己旗下产品所提供的相关内容（比如将用户导流到百度贴吧、百度百科与百度问答等平台上去）。所以相对于过去，用户的体验并没有因《简单搜索》而出现特别本质上的提升。

　　其次，《简单搜索》在推荐给他人相关资讯时，也没有考虑到用户需求的多样性，而仅仅是遵从了“什么热就优先推荐啥”。比如说输入“家庭教师”这个关键词，《简单搜索》在前排给出的几乎都是日本动漫和各种衍生产品的相关信息，对于那种就是想要给孩子找个家教的家长来说，这种体验就很不舒服了。

　　从这些小细节我们就能看出，虽然《简单搜索》相对于原来的《百度搜索》，的确在体验上有所提升，但从关键词算法等方面来看，还有很多可以进步的空间。考虑到这个APP现在只会在手机平台上推出，对于必须要使用PC来工作的人来说，《简单搜索》的价值就没那么高了。

　　百度背后的野心，可并不简单

　　那么，百度为什么要推出《简单搜索》这个APP呢？其目的又是什么呢？

　　第一，百度摆在明面上的理由就是给自己加一层道德遮羞布—毕竟百度被人诟病“要钱不要脸”已经不是第一次了。在百度还处于有钱任性阶段的时候，这种话可以当没听到。但近年来百度市值连续下挫，盈利能力也堪忧—百度有心想要在其他领域有所作为，在搜索之外开一片新的“分矿”，但基本上是“开什么死什么”。在这时候，百度想要重新在自己擅长的搜索领域刷一把存在感以及路人好感，是很正常的。

　　第二，就是百度近年来一直在下注的人工智能技术，似乎已经进入了实际应用阶段。而人工智能想要真正“智能”起来，需要的是大数据的支持。我们可以看出，这次《简单搜索》正是运用了大量人工智能技术。百度自己都宣传说在用户使用语音输入时，人工智能会判断出输入信息的人基本身份（比如性别和大约年龄等），并为其推荐相应的内容。在服务于用户的同时，《简单搜索》也会搜集各种数据，进一步提升人工智能的实用性。不得不说，在自己最擅长的领域，百度还是颇有经验的。

　　第三，“立牌坊”。之前，曾有些媒体认为，《简单搜索》的出现，其实是百度割舍了百度搜索竞价排名的一部分利益，并向公众推出的一块“遮羞布”。这实在是有些太看得起百度了。实际上，百度并没有花什么力气去推广和宣传《简单搜索》，知道这个APP的用户相对于百度搜索本身来说并不多。说得直白一些，就是那些容易被各种黑物流与莆田系医院骗到的用户群，本身就不是《简单搜索》的用户群。但若是下一次再有人因为百度搜索而受害，百度完全可以一脸无辜地问：“你怎么不用我们的《简单搜索》呢？”此外，由于在国内搜索领域中还是百度一家独大，那些需要买关键词的企业也不会因为一个《简单搜索》的出现，就放弃购买各种词条。也就是说，百度的牌坊立好了，钱可以继续赚，还能顺便搜集用户数据，并提升自己的人工智能技术，这何乐而不为呢？

　　文/罗乐

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