对标今日头条，腾讯的短视频矩阵能行吗？

　　继前些日子曝出的“朋友圈”内测视频可一键同步至《微视》的消息后，近日又有消息称腾讯已推出一款对标《西瓜视频》的APP—《下饭视频》。腾讯似乎已经开启了全面对抗今日头条的模式。但腾讯的短视频矩阵真能挑战成功吗？

　　腾讯的对手永不缺席

　　因为“黑色4月”而被搞得焦头烂额的网易一定不会想到，当初恨不得在它的各种八卦上多踩几脚的腾讯，在这么短的时间里，又找到了新的对手。这，就是今日头条。而且这一次对抗相对于之前网易的各种口碑崩坏而言，更像是一场暗战，腾讯在其中所扮演的角色和所持有的态度，至今难为人所知。腾讯与今日头条的战斗，可以说是真刀真枪对垒，火花四射。

　　除了例行打打嘴炮之外，有钱任性的腾讯更是复活了之前被自己抛弃的《微视》。然后，又推出了一款名为《下饭视频》的短视频APP。再联想到腾讯之前曾“重金加持”《快手》，或许腾讯真的是想要构筑起一个属于自己的短视频矩阵—就算最终没做成，也能恶心一把今日头条。此外，似乎是觉得自己的这种野心还不够“昭然若揭”，腾讯甚至还先后把《微视》和《下饭视频》的UI都改得与《抖音》和《西瓜视频》如出一辙，就差拿着大喇叭沿街叫喊“今日头条有的，我也有”了。

　　不过究其根源，也许之所以腾讯在游戏领域还没和网易“撕”个清楚，就急着在短视频领域和今日头条开战的原因，是因为今日头条都已经“把脸凑过来让腾讯打了”。

　　前段时间，腾讯禁止《抖音短视频》被直接分享到“朋友圈”和QQ空间里。虽然在这件事上腾讯做得不厚道，但毕竟“朋友圈”和QQ空间都是腾讯的自留地，这么做也算理所当然。但之后今日头条的行为，就让人觉得有些肮脏了。

　　5月30日，新华网发布了一篇名为《多少道文件才能管住网友对少年儿童的戕害？》的文章。今日头条方面在看到了这篇文章后，却直接以《新华社：要多少文件腾讯才肯收手》为题，将该文章在全网进行推送。至此，这场不亚于当年“3Q大战”的“头腾大战”就此开打……

　　6月1日，腾讯表示将起诉今日头条，索赔1元人民币，并在自己的新闻媒体平台上全量推送公开道歉。6月2日，今日头条表示，将就腾讯利用垄断地位多次进行不正当竞争行为一事，要求腾讯道歉并赔偿9000万元人民币。

　　至此，今日头条与腾讯正式对“掐”了起来。一个是如今短视频领域的老大，另一个是中国互联网市场上的社交天王。以它们的体量“掐”起来，网易自然就变成了“小透明”。

　　两大产品，莫非只是腾讯的烟雾弹？

　　那么，这场“头腾大战”谁能成为最后的赢家呢？腾讯在短视频上狙击今日头条又是否能成功呢？

　　今日头条已经通过一次张冠李戴的新闻推送，为大家证明了自己的底线就是没有底线。但腾讯目前却好像还有点遮遮掩掩：在屏蔽《抖音短视频》的同时，它甚至还把《快手》和《微视》一起屏蔽了。让人对此颇感意外。此外，就算是要起诉今日头条，腾讯的索赔金额也只有1元人民币，恨不得直接告诉别人：“我不是为了钱，我就是为了出口气。”

　　之所以腾讯会显得有些小心翼翼，甚至是畏手畏脚，很可能是当年“3Q大战”留下的后遗症。虽然当时腾讯在商场上打赢了这场战争，但在用户口碑上，却输了一筹，给人留下了“以大欺小”的坏印象。

　　不过，在舆论阵地上看起来非常保守的腾讯，在产品领域却寸土必争—《微视》与《下饭视频》“高仿”竞争对手的产品，或许就是其中的明证。不过就连吴晓波自己都在《腾讯传》中写过“战胜微博的，一定不是另外一个微博”，腾讯现在在产品领域所拿出的仅仅是“高仿品”，又怎能真正压死对头一筹呢？

　　所以，我们不妨大胆推测：无论是《微视》，还是《下饭视频》，都不过是腾讯的权宜之计。或许，腾讯只是要给自己的大招争取一点时间。在这期间，要是《微视》和《下饭视频》红了，那当然是最好不过了，可它们要是失败了，也不过是从头来过罢了。腾讯，有这个试错的底气和资本。

　　在正面战场上，腾讯的胜算不大

　　其实现在回想一下当初《微视》的沉浮，不得不说，《微视》是一个生不逢时的产品—若它晚一点出现，或在市场策略上更大胆一些，甚至是腾讯高层多给它一点信心，那么接下来也就没有《快手》和《抖音短视频》什么事了。而现在，《微视》却从一个先行者，变成了后来者，且处境尴尬。再看《下饭视频》，也没占到什么便宜。如今，《抖音》和《西瓜视频》早就做大，这时候想要胜过它们，腾讯就需要砸下大量的金钱和时间成本，用好内容吸引用户。如果想要在正面战场上打赢这场战斗，对腾讯来说难度真的很高。这一点腾讯不会不知道，它现在做的，也许真的只是在争取时间罢了。

　　“头腾大战”最后如何收手，现在我们还不得而知。但即便等来了法院的一纸判决，这两个互联网“大佬”之间的战斗依旧不会结束。因为在商场之上，第一永远不会高枕无忧，而第二也从来不懂如何压抑自己一颗躁动的心……

　　文/李基果 图/OMG

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