小程序优势渐成，行业乱象也浮出水面

　　在BAT都进军小程序行业之后，整个小程序市场的规模也达到了空前的广度。随之而来的，既有渐渐被人们所熟知的小程序发展优势，也有更多的行业乱象正在频发……

　　小程序的优势在哪儿？

　　小程序发展至今，许多优势渐渐展现在人们眼前。其实在发展之初，小程序和Html 5有些类似，同样是轻量化设计，同样是即用即取（无需下载且即点即用），但Html 5的失败之处在于没有一个高流量的载体（比如《微信》与《支付宝》）。接下来，就让我们一起来细数一下小程序的几大优势。

　　首先是去中心化。小程序的自身定位是“随取随用”，相当于是轻量化的APP。以微信小程序为例，其将APP的功能细化，针对性地保留核心功能，提升了解决问题的精准度。

　　其次是节省空间。大多数类型的小程序都无需安装和下载，能够彻底解放用户的手机空间，以及帮助用户节省流量。同时可以在手机桌面快捷保存以便再次使用，在这点上几乎完胜原生的APP。

　　再次是低成本、低门槛。开发一个原生APP动辄需要十几万元人民币的资金，而现在包括微信小程序和支付宝小程序的开发成本都相对较低，且准入门槛低、申请流程简单，后台操作简单易行。

　　然后是小程序拥有海量的生态入口。据不完全统计，目前微信小程序入口已有60多个，除了线下扫码、附近小程序、微信发现、微信搜索以及公众号关联等常见入口外，去年开放的二维码图片分享，更是让小程序可以直接在微信朋友圈分享引流。海量生态入口，为小程序的流量变现提供了充足的条件。

　　对于商家而言，小程序的优势也很多，比如，适用不同行业的新型营销模式。进驻小程序平台后，不同行业有自己的功能与玩法。譬如餐饮类小程序的“支付、积分和优惠券”，电商类小程序的“折扣与积分”，服务类小程序的“预约”等。商家可借助新型营销模式，玩转小程序。

　　此外，在小程序中，利用大数据分析，商家还可以更加精准地实现自己的用户定位。就像微信小程序平台中的产品，很多小程序服务商都有自己的后台体系，能够在后台看到数据与用户信息，通过对用户画像和数据的分析，商家能够优化完善自己的产品，提高品牌口碑。

　　最后，整个小程序的市场前景相当广阔，“钱”途光明。在整个市场壮大的过程中，势必会迎来许多入局者，这也将加速小程序行业的变革，优胜劣汰之下，小程序行业将会进入一个相对稳定的高速发展时期。

　　百度智能小程序能否带来革新？

　　在本期特别关注栏目的第一部分，我们提到过百度将要上线小程序平台的消息。接下来我们就来分析一下百度智能小程序平台将会带来那些革新之处？首先我们要明白的是百度小程序的优势在哪里？首先是开发者方面，百度曾经推出过一种小程序在某种意义上的“前身”—轻应用，虽然没有获得多大的成功，但却为其带来了这方面技术的研发经验，再加上百度在AI上的深厚功力，在开发能力方面，百度已经有了比较完善的技术和庞大的人才资源。

　　其次，在用户层面，百度有着AI生态的加持，能让用户得到更出众的“体验感”。在Html 5兴起的时候，由于网页开发受限于Web的框架，让产品的功能无法和APP一样有便捷的操作和迅速的反应。在百度智能小程序平台上，其更开放的方式能让内置的小程序体验问题得到解决—更高的开放程度，让小程序的体验感更接近原生APP。在百度小程序的发布会上，我们也能看到百度智能小程序在原生化方面作出的努力—发布会上的页面操作、视频播放以及外部链接嵌入等都比较流畅。或许，让用户觉得使用小程序和使用原生APP比起来并没什么太大的区别才是小程序最好的“打开方式”。

　　最后，AI赋能或许是百度智能小程序的杀手锏。李彦宏在宣布百度“All in AI”之后，百度终于找到了主心骨，如今AI已经深入了百度的每个业务层面，小程序也不例外。在交互方式上，AI的赋能让百度智能小程序有更多的交互方式，交互体验也随之进一步增强。在大数据方面，AI能让百度智能小程序拥有更出众的数据获取和分析能力，这也是吸引商家入驻的重要砝码之一。在运营方面，AI将为百度智能小程序提供更为智能的服务，让开发者在处理运营事件的时候能够更加省时省力。

　　说完优势，我们再来看看百度智能小程序平台将会面临哪些不可忽略的困难。在时间点上，百度入局小程序相比腾讯和阿里巴巴两家公司而言，已经有些晚了。整个小程序市场已经被上述两家巨头所盘踞，百度想要光以AI这一点来瓜分市场将会变得十分困难。

　　此外，百度的APP也是比较偏工具属性的，很多用户都把《手机百度》作为一个搜索工具来使用，整个APP的存留率和多次打开频率并不高。与《微信》这样的社交APP，或者《支付宝》这样的支付APP不同，《手机百度》的用户属性不够突出，如何吸引到更多的用户是个难点。

　　由此可见，百度智能小程序平台依托百度这个巨头，虽然引起来多方关注，但要想在小程序这一特殊的市场里杀出一条血路，还需要经过市场的残酷考验。

　　小程序风起，乱象也随之而来

　　不管是什么行业，只要发展起来，免不了经历行业乱象的“洗礼”，小程序行业也是如此。

　　比如，非法现金贷经过微信小程序伪装之后，借助《微信》这一庞大的平台，违规进行着个人无抵押贷款、黑户贷款以及高利息秒借款等违法贷款行为，让很多人落入高利贷的陷阱。再比如，一些社交平台通过小程序，建立违法通道，提供一系列色情服务，让许多青少年深受其害。此外，笔者还了解到，许多违法赌博平台通过小程序这一渠道，建立赌博入口，进行着猖獗地违法犯罪活动。

　　那么小程序的这些乱象从何而来呢？笔者认为和以下几个方面不无关系。

　　首先是小程序开发平台的监管机制不健全。就拿微信小程序为例，发展了一年多时间了，微信小程序平台至今还没有一套完善的监管机制。如今的腾讯只对微信小程序的功能和内容进行审核，对其如何盈利，用户在上面如何进行消费，上面是否有其他引流入口一概不闻不问。这使得整个小程序产业的灰色地带一直存在。

　　其次就是小程序平台的一个“双刃剑”属性—门槛太低。任何人都可以做小程序，极低的开发成本和运营要求，让小程序的开发泛滥成灾。这样的低门槛，让许多违法犯罪成员心驰神往，也让小程序行业面临着极大的危机。

　　最后，针对小程序行业乱象频出，小程序的开发平台也有不能推卸的责任。一个小程序平台的用户量越大，开发者越多，这个平台的利润就会越高。如果在整个行业的发展初期，小程序的开发平台就拿出强硬的监管措施，虽然对小程序行业的发展是利好的，但势必会损害自己的相关利益。由此可见，小程序开发平台有意无意之间的放松监管，是让这个行业出现乱象的一个诱因。

　　综上所述，小程序行业需要的不单单是监管和相关政策的约束，还需要整个市场的共同努力。完善开发者实名制、建立多次违法主体“黑名单”、强化小程序核心内容审查技术手段以及小程序分级分类制度，都是将小程序行业引导到正轨的重要环节。对小程序的未来而言，我们要做的就是顺应时代的步伐，以更开放的姿态迎接这一场革命。

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