女高管的“柔美武器”让奢侈品彰显最大价值
- 来源:经理人
- 关键字:女高管,武器,奢侈品,价值
- 发布时间:2011-03-25 14:54
嘉宾：
谢翠珍 好日来集团有限公司执行董事
岳 霖 SAP赛普管理咨询有限公司人力及运营总监
刘纪辉 深圳祺馨色彩形象顾问有限公司总经理
徐晓莺 南益地产集团有限公司联席董事
廖 廓 研祥集团人力资源总监
主 办：《经理人》杂志
时 间：2011年1月5日
地 点： 深圳市罗湖区深南东路5002号地王商业中心62楼红桃网会所
策划/撰文 黎平
摄影/刘伯良
无论是为了“体现地位”或是“提高品位”，奢侈品已经成为许多中国人生活中不可忽视的一个组成部分。高盛发布的最新数据显示：2010年，中国奢侈品消费高达65亿美元，连续三年全球增长率第一，销售量第一。未来3年，中国奢侈品消费总额有望超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。
女性是奢侈品消费的主力军，身价不菲的女高管们更不例外。不少女高管把奢侈品视为自己的“柔美武器”-有了它，她们的风姿更加绰约；有了它，她们在生活和职场上更添自信；有了它，她们向朋友表情达意更显品味。
你的奢侈品消费理念是什么？奢侈品为你的生活带来了哪些改变？《经理人》约请５位深圳的女性高管，畅谈她们的品味生活。
谢翠珍：传递友情
优秀的品牌的确代表优异的品质，代表全社会对品牌和文化的价值认同，能让人从心灵上得到更多满足。现代职场人人有打造个人品牌的需求，我认为，这些优秀品牌可以提升一个人的外在形象和内在气质，帮助树立个人品牌。
尽管我本人也经常购买奢侈品，但主要还是用来赠送亲友，自己用得并不多，通常都是在对帮助过我的朋友表达谢意的时候，奢侈品会是我表达谢意的媒介。而在选择礼物的时候，我也会细细考量，判断哪些品牌或款式更能衬托他们气质。Dior、Hermes、Armani、ＬＶ或Chanel都是我经常消费的品牌。
我是个比较理性的顾客，不会盲目地去购买什么东西。无论是衣服、化妆品还是其他，适合自己的才是最好的。平常，我无论穿衣服还是佩戴手饰、手表，都不会刻意追求名贵。几年前，我也买过一块劳力士手表，但很少戴，我戴的更多的是各种款式的时装表，比较时尚，也比较随意。
当然，也有例外的时候，譬如在正式商务场合，或者是重要的高档社交场所，我通常会把自己从上到下用名牌武装起来。几年前，有次因为刚旅游回来，直接穿着休闲的服装去见了一个重要客户，可能人家从我衣着上感觉对他不礼貌，即将到手的合同就因为这样白白丢掉了。有了这种经历，再遇到类似情况，我就非常重视-优秀的品牌的确能成为一种“柔美武器”，为个人加分，所以不管别人怎么看，自己都要对自己有要求。
岳霖：激励员工
作为投资品，奢侈品往往不太好变现。真要把价值发挥得好，就用它作为礼品，尤其是做差异化的赠送-给不在这个消费层面的人作礼品，他会觉得很宝贵，很有珍藏价值。用奢侈品激励员工，就是把它的价值发挥到极致的好办法。
我曾经在万科工作。有一年，万科为入司２０年的员工颁奖，总共有６个人获奖，包括司机、出纳等，奖品就是价值１０万元的劳力士手表。这几块表是我们专门从香港订做的，表上刻着员工的名字。试想，一个每月收入几千块钱的普通员工，收到这样一块手表，那是一种什么样的感觉？他肯定会觉得这块表沉甸甸的，非常有分量。哪怕有一天他离开公司了，还会戴着那块表，还会怀念公司-这比发给他同样价值的金钱，要更加有意义。
到SAP工作后，公司倡导节俭，但我们倡导把贵重的东西送给员工，作为终身的纪念。譬如，公司每年都会为在这里工作满4年的员工发“员工忠诚度奖”-从普通的清洁工到总经理，都有资格获得这个奖励。这个奖品就是我们精心挑选的，代表着公司的心意，价值数万，很奢华。我们还用奢侈品回馈客户和家属。
我很低调，穿衣服喜欢比较内敛的风格，其他东西也不喜张扬。但我喜欢各种各样的包包，尤其喜欢香奈儿品牌的，看到喜欢的，就会买下来。我比较奢侈的消费多在旅游方面，到任何一个地方，我都喜欢住当地最好的酒店，喜欢那种极致享受，让自己尽情地休息和放松。
刘纪辉：当艺术品欣赏
用奢侈品是我生活里的常态。我在享用奢侈品时，带着一种向大师致敬的意味。我大学学的专业是设计，我把奢侈品当作艺术品来欣赏。
在为客户做形象设计时，我更主张适合他们的东西，这些东西不一定是奢侈品牌。但不可否认，奢侈品牌的东西，性价比更高，比廉价品更实用。很多年，它都不会过时，不会变形，它静静地摆在那儿，也会散发出某种独特的气息。因此，对于经济实力比较好的客户，我会向他推荐适合的奢侈品牌。我认为，选购奢侈品牌的前提是，你要深入了解这些品牌背后的深刻内涵，包括它的发展史，它的经典产品线，以及哪些场合适用于什么风格，等等；另外，你自己想对外界传递什么信息，才能将奢侈品用到极致。
以貌取人是人类共有的心理，人的外表恰恰是内在最直观的反映。个人的外表是无声的语言，是最有利的交际武器，好好地打理它，可以用它传达很多信息，会让很多努力事半功倍。通过第一印象，对方会判断你的审美品味，甚至价值观等等。奢侈品绝对是锦上添花的东西，当你的内在很充实的时候，它会让你焕发熠熠光彩。
徐晓莺：保值增值
当我欣赏、认同这些国际品牌背后的故事和理念时，才会去购买它的产品。在选购奢侈品时，我经常会考虑到它的保值和升值潜力。在购买的时候我就想，买回来三五年后再把它卖出去，能不能保值，会不会有不错的投资回报？我在香港的一个奢侈品店闲逛时，看到一个爱马仕的二手背包，据说已经被背过两年，显得有点旧，但是它的价格只比新品价格低20%。店员对我说，很快就能卖出去，因为它有很好的品牌价值，而且市场上数量有限，就算是旧了，人家购买时也不介意，因为常常用钱也买不到。
奢侈品会传递一种力量。我刚参加工作时，父亲送给我一只劳力士的手表。他对我说，上班一定要像劳力士手表这样准时，绝不能迟到；做一个守时的人，任何时候都有时间观念，才能成就大事业。父亲本身就是一个很守时的人，任何场合都是早到，从不迟到。我牢牢记住了他的话。
我赞成有经济能力的人购买奢侈品。不妨把奢侈品当作激励自己的一种手段，譬如辛苦工作了一个月，买双漂亮的鞋子来奖励自己。奢侈品牌的衣服、包包之类的我也会买。不过，金融海啸之后，香港人的奢侈品消费理念有所改变，我们会觉得把钱花在奢侈品上，不如花在其他更有价值的地方。不过，这几年到香港购物的大陆人很多，尖沙咀的名店外排队的人，80%以上来自国内。
廖廓：作为纪念
我不会因为面子去买奢侈品，出于商务或其他需要时会购买。我和老公结婚六周年的时候，我们都觉得应该有个美好的纪念品，作为表情达意的载体，于是就买了一块天梭表。在其他有价值的场合或者纪念日，我们有时也会购买奢侈品牌的产品来留念。
我是个完美主义者，同时也是个实用主义者，我不会随意消费，更不会跟风，我觉得用奢侈品牌的东西一定要搭配好，人和物有共通的感觉时，才会去买它。我很少购买饰品，买包包和化妆品时，会购买奢侈品牌，迪奥就是我使用多年的化妆品品牌。ＬＶ的包包，感觉很细腻，手感很好，碰到喜欢的，我会毫不犹豫地买下来。但我不喜欢张扬，无论穿着还是配饰，平常的日子我都很少用奢侈品牌，因为我不想与周围的人拉开距离。很多奢侈品牌的服装，在毫不张扬的情况下，其款式，比如腰部、肩部的裁剪等方面，静静地渗透着女性美，我常常在这些人间尤物面前驻足，感受它们折射出来的高雅和精致。
我主张有经济能力的人适度购买奢侈品，但现在身边很多刚参加工作不久的人也加入了奢侈品消费的大军，毫不顾及自己的消费能力，也有些人还没读懂某个品牌，就跟风购买。奢侈品的确能给人带来满足感和幸福感，但是盲目消费和过度消费，不是我所欣赏的消费方式。
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谢翠珍 好日来集团有限公司执行董事
岳 霖 SAP赛普管理咨询有限公司人力及运营总监
刘纪辉 深圳祺馨色彩形象顾问有限公司总经理
徐晓莺 南益地产集团有限公司联席董事
廖 廓 研祥集团人力资源总监
主 办：《经理人》杂志
时 间：2011年1月5日
地 点： 深圳市罗湖区深南东路5002号地王商业中心62楼红桃网会所
策划/撰文 黎平
摄影/刘伯良
无论是为了“体现地位”或是“提高品位”，奢侈品已经成为许多中国人生活中不可忽视的一个组成部分。高盛发布的最新数据显示：2010年，中国奢侈品消费高达65亿美元，连续三年全球增长率第一，销售量第一。未来3年，中国奢侈品消费总额有望超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。
女性是奢侈品消费的主力军，身价不菲的女高管们更不例外。不少女高管把奢侈品视为自己的“柔美武器”-有了它，她们的风姿更加绰约；有了它，她们在生活和职场上更添自信；有了它，她们向朋友表情达意更显品味。
你的奢侈品消费理念是什么？奢侈品为你的生活带来了哪些改变？《经理人》约请５位深圳的女性高管，畅谈她们的品味生活。
谢翠珍：传递友情
优秀的品牌的确代表优异的品质，代表全社会对品牌和文化的价值认同，能让人从心灵上得到更多满足。现代职场人人有打造个人品牌的需求，我认为，这些优秀品牌可以提升一个人的外在形象和内在气质，帮助树立个人品牌。
尽管我本人也经常购买奢侈品，但主要还是用来赠送亲友，自己用得并不多，通常都是在对帮助过我的朋友表达谢意的时候，奢侈品会是我表达谢意的媒介。而在选择礼物的时候，我也会细细考量，判断哪些品牌或款式更能衬托他们气质。Dior、Hermes、Armani、ＬＶ或Chanel都是我经常消费的品牌。
我是个比较理性的顾客，不会盲目地去购买什么东西。无论是衣服、化妆品还是其他，适合自己的才是最好的。平常，我无论穿衣服还是佩戴手饰、手表，都不会刻意追求名贵。几年前，我也买过一块劳力士手表，但很少戴，我戴的更多的是各种款式的时装表，比较时尚，也比较随意。
当然，也有例外的时候，譬如在正式商务场合，或者是重要的高档社交场所，我通常会把自己从上到下用名牌武装起来。几年前，有次因为刚旅游回来，直接穿着休闲的服装去见了一个重要客户，可能人家从我衣着上感觉对他不礼貌，即将到手的合同就因为这样白白丢掉了。有了这种经历，再遇到类似情况，我就非常重视-优秀的品牌的确能成为一种“柔美武器”，为个人加分，所以不管别人怎么看，自己都要对自己有要求。
岳霖：激励员工
作为投资品，奢侈品往往不太好变现。真要把价值发挥得好，就用它作为礼品，尤其是做差异化的赠送-给不在这个消费层面的人作礼品，他会觉得很宝贵，很有珍藏价值。用奢侈品激励员工，就是把它的价值发挥到极致的好办法。
我曾经在万科工作。有一年，万科为入司２０年的员工颁奖，总共有６个人获奖，包括司机、出纳等，奖品就是价值１０万元的劳力士手表。这几块表是我们专门从香港订做的，表上刻着员工的名字。试想，一个每月收入几千块钱的普通员工，收到这样一块手表，那是一种什么样的感觉？他肯定会觉得这块表沉甸甸的，非常有分量。哪怕有一天他离开公司了，还会戴着那块表，还会怀念公司-这比发给他同样价值的金钱，要更加有意义。
到SAP工作后，公司倡导节俭，但我们倡导把贵重的东西送给员工，作为终身的纪念。譬如，公司每年都会为在这里工作满4年的员工发“员工忠诚度奖”-从普通的清洁工到总经理，都有资格获得这个奖励。这个奖品就是我们精心挑选的，代表着公司的心意，价值数万，很奢华。我们还用奢侈品回馈客户和家属。
我很低调，穿衣服喜欢比较内敛的风格，其他东西也不喜张扬。但我喜欢各种各样的包包，尤其喜欢香奈儿品牌的，看到喜欢的，就会买下来。我比较奢侈的消费多在旅游方面，到任何一个地方，我都喜欢住当地最好的酒店，喜欢那种极致享受，让自己尽情地休息和放松。
刘纪辉：当艺术品欣赏
用奢侈品是我生活里的常态。我在享用奢侈品时，带着一种向大师致敬的意味。我大学学的专业是设计，我把奢侈品当作艺术品来欣赏。
在为客户做形象设计时，我更主张适合他们的东西，这些东西不一定是奢侈品牌。但不可否认，奢侈品牌的东西，性价比更高，比廉价品更实用。很多年，它都不会过时，不会变形，它静静地摆在那儿，也会散发出某种独特的气息。因此，对于经济实力比较好的客户，我会向他推荐适合的奢侈品牌。我认为，选购奢侈品牌的前提是，你要深入了解这些品牌背后的深刻内涵，包括它的发展史，它的经典产品线，以及哪些场合适用于什么风格，等等；另外，你自己想对外界传递什么信息，才能将奢侈品用到极致。
以貌取人是人类共有的心理，人的外表恰恰是内在最直观的反映。个人的外表是无声的语言，是最有利的交际武器，好好地打理它，可以用它传达很多信息，会让很多努力事半功倍。通过第一印象，对方会判断你的审美品味，甚至价值观等等。奢侈品绝对是锦上添花的东西，当你的内在很充实的时候，它会让你焕发熠熠光彩。
徐晓莺：保值增值
当我欣赏、认同这些国际品牌背后的故事和理念时，才会去购买它的产品。在选购奢侈品时，我经常会考虑到它的保值和升值潜力。在购买的时候我就想，买回来三五年后再把它卖出去，能不能保值，会不会有不错的投资回报？我在香港的一个奢侈品店闲逛时，看到一个爱马仕的二手背包，据说已经被背过两年，显得有点旧，但是它的价格只比新品价格低20%。店员对我说，很快就能卖出去，因为它有很好的品牌价值，而且市场上数量有限，就算是旧了，人家购买时也不介意，因为常常用钱也买不到。
奢侈品会传递一种力量。我刚参加工作时，父亲送给我一只劳力士的手表。他对我说，上班一定要像劳力士手表这样准时，绝不能迟到；做一个守时的人，任何时候都有时间观念，才能成就大事业。父亲本身就是一个很守时的人，任何场合都是早到，从不迟到。我牢牢记住了他的话。
我赞成有经济能力的人购买奢侈品。不妨把奢侈品当作激励自己的一种手段，譬如辛苦工作了一个月，买双漂亮的鞋子来奖励自己。奢侈品牌的衣服、包包之类的我也会买。不过，金融海啸之后，香港人的奢侈品消费理念有所改变，我们会觉得把钱花在奢侈品上，不如花在其他更有价值的地方。不过，这几年到香港购物的大陆人很多，尖沙咀的名店外排队的人，80%以上来自国内。
廖廓：作为纪念
我不会因为面子去买奢侈品，出于商务或其他需要时会购买。我和老公结婚六周年的时候，我们都觉得应该有个美好的纪念品，作为表情达意的载体，于是就买了一块天梭表。在其他有价值的场合或者纪念日，我们有时也会购买奢侈品牌的产品来留念。
我是个完美主义者，同时也是个实用主义者，我不会随意消费，更不会跟风，我觉得用奢侈品牌的东西一定要搭配好，人和物有共通的感觉时，才会去买它。我很少购买饰品，买包包和化妆品时，会购买奢侈品牌，迪奥就是我使用多年的化妆品品牌。ＬＶ的包包，感觉很细腻，手感很好，碰到喜欢的，我会毫不犹豫地买下来。但我不喜欢张扬，无论穿着还是配饰，平常的日子我都很少用奢侈品牌，因为我不想与周围的人拉开距离。很多奢侈品牌的服装，在毫不张扬的情况下，其款式，比如腰部、肩部的裁剪等方面，静静地渗透着女性美，我常常在这些人间尤物面前驻足，感受它们折射出来的高雅和精致。
我主张有经济能力的人适度购买奢侈品，但现在身边很多刚参加工作不久的人也加入了奢侈品消费的大军，毫不顾及自己的消费能力，也有些人还没读懂某个品牌，就跟风购买。奢侈品的确能给人带来满足感和幸福感，但是盲目消费和过度消费，不是我所欣赏的消费方式。
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