《功夫熊猫2》阿宝成都寻根记
- 来源:小康
- 关键字:功夫熊猫2,阿宝,成都,寻根
- 发布时间:2011-06-14 13:57
成都打出的“熊猫牌”和梦工场打出的“中国牌”，就像是诸葛亮和周瑜在商量破曹之策时，各自在手心写下“火攻”二字，不谋而合
文|《小康》记者苏枫成都报道
阿宝又回来了？
没错！那只憨憨胖胖的熊猫阿宝，借着《功夫熊猫2》又回来了！还记得《功夫熊猫》中，阿宝的超强表现吗？——他阴差阳错成了“神龙大侠”，打败了残豹，维护了“和平谷”的和平。
至于刚刚上映的续集《功夫熊猫2》，则很像是一个寻找自我、确认自我的故事。除了要解答阿宝的父亲为什么是一只鸭子——这个折磨了全世界影迷三年的问题，熊猫阿宝还要在行侠仗义的同时，思索和寻找自己的身份——自己到底是谁，从哪里来，将要去向何方。通过这些寻找，阿宝也实现了自己的功夫梦。
或许，让中国影迷觉得亲切的是，在影片一系列“寻找”中，有个脱不开的关键词——成都。
《功夫熊猫2》中，师傅告诉阿宝打败白孔雀需要以柔克刚，获得“InnerPeace”（内心平静）的力量。而迟迟无法领悟的阿宝正是回到家乡成都，回忆起了自己的童年。百感交集之际，他在竹林掩映的川西平原，吸收天地之精华，突然领悟，参透了实现内心平静的秘诀。《功夫熊猫2》中融入了不少成都元素，包括其极具特色的美食、药材和著名景点，甚至“阿宝”的身世之谜就藏在这座中国城市之中。
在电影的植入广告无孔不入的今天，冯小刚的《非诚勿扰2》植入广告总收入超过6000万人民币，《变形金刚》的植入广告收入高达4000万美元。而经过成都市政府官方确认，《功夫熊猫2》中城市元素的植入费用是——“0”！
《功夫熊猫2》——一部好莱坞用巨资打造的动画电影为什么会与成都产生联系，其中究竟存在着怎样的故事和逻辑？成都给这部电影究竟造成了什么样的影响？——这是隐藏在电影故事背后，更值得玩味的故事。
大地震后，一次迫在眉睫的危机公关故事要从2008年说起。5月12日，四川发生了史无前例的汶川大地震。震中距离中国西南重镇成都不足100公里。地震导致该市都江堰、崇州、彭州三地遭受重创。
当成都人从救灾的疲惫中缓过气来，开始评价地震损失的时候，一个问题凸显出来——当年确定在成都举行的若干经贸活动被取消；入境人数锐减；服务业遭受重创……“星级饭店只有30％多的入住率；从北京飞成都，即使两个航班合并，上座率也只有60％……”时任成都市旅游局局长的邓工力这样描述震后成都的萧条。
事实上，成都的绝大多数区域在震后一周就已全面恢复了平静。
“成都是安全的”，从城市发展角度，这样的声音需要用最快的速度传播出去，否则，成都的城市形象将遭受巨大打击。那个时候最悲观的预计是，这场地震对城市形象，特别是安全形象带来的影响将超过20年。对于一个正在快速发展的城市，一旦被外界认定为不安全，其影响无法估量。在当时可以预见的范围内：城市投资、旅游和居住三个领域受到的损害首当其冲。
于是，由成都市最高决策层出面，一个全新的机构紧急成立——“成都城市形象提升协调小组”。这个小组集聚了成都市政府旅游、房产、投资等多个职能部门的人员，并从当地新闻机构和公关公司抽调了人员，小组人数最多时达100多人。直到今天，这个创造了“大外宣机制”的机构在成都市委宣传部依然存在。事实上，这个小组所承担的最迫切使命就是城市形象的危机公关。
当成都寻求世界目光之时，全世界正在为一只名为阿宝的大熊猫疯狂。就在地震发生后三天，5月15日，法国戛纳，《功夫熊猫》在第61届戛纳电影节全球首映。在随后的新闻发布会上，以往习惯八卦的娱乐媒体都在向大牌明星追问一个严肃问题：“你们知道大熊猫的故乡正遭遇地震灾难吗？”梦工场动画首席执行官杰弗瑞·卡森伯格说，自己很关心这个发生在熊猫故乡的灾难，希望有机会能亲自来四川看看大熊猫，希望这部电影至少能给灾区的孩子们带去一些笑容。
一部充满娱乐元素的商业大片与“抗震救灾”主题结合到了一起。2008年6月18日《功夫熊猫》在中国首映，首映票房全部捐赠给四川灾区，为大熊猫的灾后生活重建献爱心。作为一部商业大片，《功夫熊猫》为在地震之后登陆中国也进行了一次危机公关。
当会中国功夫的阿宝迅速成为影迷热议的话题时，成都市委宣传部也在反复观看研究该片。影片中对中国元素、大熊猫元素的运用让人折服，尤其是杰弗瑞·卡森伯格在戛纳电影节上的深情表白受到了成都重视。“如果这些国际大牌明星都来成都了，成都还不安全吗？”
2008年9月初，成都市政府新闻办公室向《功夫熊猫》的出品方美国梦工场动画公司发出邀请函，邀请梦工场动画首席执行官杰弗瑞·卡森伯格带领《功夫熊猫》续集的创作团队来成都，感受成都文化，亲密接触大熊猫。
梦工场与成都开启“跨国婚姻”好莱坞怎么会千里迢迢赶到成都，主动融入成都元素？成都城市形象提升协调小组负责人谢文透露，其实两个理由足以打动美国人：第一向杰弗瑞发出邀请，带领创作团队来成都看大熊猫；第二，“阿宝的爸爸为什么会是只鸭子？成都会给你一个答案。”
鲜为人知的是，虽然《功夫熊猫》使“阿宝”的形象风靡全球，但电影的创作团队却从来没有亲眼见过真正的大熊猫。而更为重要的是，“阿宝的爸爸为什么会是只鸭子？”势必是续集必须向全球观众回答的问题。遥远而神秘的成都此时发出邀请，仿佛冥冥之中为正在为续集故事发愁的创作团队指引了方向。
2008年10月21日，杰弗瑞·卡森伯格带队的梦工场动画公司高层乘坐私人专机飞抵成都，同行的还包括《功夫熊猫》续集导演詹妮弗·尼尔森率领的庞大创作团队。两天时间里，梦工场动画创作团队在成都大熊猫繁育研究基地、青城山和金沙遗址等地采风，收获颇丰。
梦工场对成都一见钟情，离别前杰弗瑞兴奋地向中国记者宣布：“来成都就是希望解开阿宝的传奇身世之谜，我们会在三年后向全世界公布答案！”梦工场动画与成都的合作由此开始。
韩裔美籍女导演詹妮弗则感慨：如果2008年没有去成都，真不知道阿宝的身世会是什么样。“在我们去了成都之后，我们才发现成都人是那么热爱熊猫。电影很大一部分情节是在去了成都之后加上的，我们要把这些原汁原味地告诉全世界观众。”詹妮弗说。
在《功夫熊猫2》中，担担面、火锅、麻婆豆腐、宽窄巷子、锦里、青城山……成都元素遍布影片。创作团队让阿宝到大熊猫的故乡成都“寻根认祖”。
令梦工场团队印象最深刻的是成都美食。抵蓉当天，成都市领导在宽窄巷子宴请美国客人。此后两年多时间里，杰弗瑞多次向朋友津津乐道，提起夜宴上的成都美食。当晚，杰弗瑞一次次举杯，豪饮白酒。在酒酣耳热之际，杰弗瑞主动向何华章提出了在影片中运用成都元素的想法。自此，《功夫熊猫2》创作团队来蓉采风，已经不仅仅是一个吸引媒体眼球的新闻事件，更为中美双方深度合作埋下了伏笔。
随着杰弗瑞·卡森伯格抱着大熊猫合影、创作团队登上青城山的照片经国内外媒体报道，网络广为传播，地震之后“成都依然美丽”的危机公关初见成效。
好莱坞打开中国市场，成都赢得国际影响2009年，成都市提出建设“世界现代田园城市”的历史定位和长远目标。
成都城市形象提升协调小组的工作也从“去地震化营销”转向传播城市美誉度。
“成都要把自己放在和世界城市同一起跑线，成为世界公民。”提升小组负责人谢文对《小康》记者说。
成都已不满足于国内津津乐道的“休闲安逸”形象，但在国际上树立宜居宜游宜商的城市形象，成都还缺少“识别度”。
成都在哪里？这是成都必须要向全世界回答的一个问题。
于是，成都市再次向杰弗瑞·卡森伯格发出邀请——当年，杰弗瑞抱着大熊猫露出孩子般笑容的形象，让太多人记忆深刻。
其实早前，好莱坞已经借着《功夫熊猫》和中国进入了“蜜月期”。中国元素借着该片成为全球热门话题，被纳入好莱坞商业大片的全球攻略。
种种契机下，着眼于《功夫熊猫》续集的，成都所打出的“熊猫牌”和梦工场打出的“中国牌”，就像是诸葛亮和周瑜在商量破曹之策时，各自在手心写下“火攻”二字，不谋而合。成都市表示，一部好莱坞大片要拍大熊猫，自然会到大熊猫的故乡成都取景，这是水到渠成的事。双方拿出各自不可或缺的资源在合作，合作的目标是双赢：好莱坞打开中国市场，成都赢得国际影响。
这段东西方跨国婚姻要能长久，还需要经历柴米油盐过日子的检验。此后两年多，成都市与美国派拉蒙、梦工场动画进行数次对接沟通，杰弗瑞的私人飞机再次降落在成都双流机场，成都也派出代表飞赴洛杉矶，在数次的视频会议、考察中不断沟通、磨合。
为促成成都元素在影片中巧妙展现，成都市专门组建了《功夫熊猫2》中方工作团队，负责协调沟通、成都元素创意设计等工作。成都不仅仅提供“原材料”，甚至拿出了很多动漫作品和动画效果图。这些由成都自行创意设计的元素方案，很快摆上了大洋彼岸美方创作团队的案头。由此，青城山、太阳神鸟图案、麻婆豆腐、担担面这些成都人耳熟能详的元素植根于好莱坞大片中。
成都直接与好莱坞梦工场的合作，开创了中国城市国际营销的先例。
其实，早在2008年《功夫熊猫》全球热映时，有广告公司就给成都市做了一个详细方案，希望花钱邀请《功夫熊猫》剧组的创作班子到成都考察，“当时的预算费用是300万元左右。成都元素植入《功夫熊猫》续集的经费另算。”成都市分管宣传的领导肯定了这一思路，但明确表示：宣传是为拉动内需促进经济。这种效果也许不像旅游，直接体现在吸引了多少人来，但宣传是可以创造具体价值的。以成都的财力条件，我们不应该花钱做植入，而是需要专业对接，精细植入。
有专业机构曾评估，成都市成功邀请《功夫熊猫2》剧组来蓉采风，达到的灾后成都依然美丽的全球传播效果就价值3000万。而融入大量成都元素的《功夫熊猫2》在全球热映后，其广告价值更难以估量。
而在梦工场看来，与其说植入成都，不如说是深入中国元素。《功夫熊猫》借助中国元素在全球大卖，在续集中必然要深入中国元素的运用，而成都恰好是“典型中国、西部之心”。梦工场方面表示，他们想在电影中表达真正传统的中国元素，这一目标不能用金钱来衡量；而选择成都，既是出于对国际市场的判断，也是对成都作为中华文化典范的认可。
这样看，熊猫阿宝的此次寻根之旅，无论成都，还是好莱坞，都将收获颇丰。
……
文|《小康》记者苏枫成都报道
阿宝又回来了？
没错！那只憨憨胖胖的熊猫阿宝，借着《功夫熊猫2》又回来了！还记得《功夫熊猫》中，阿宝的超强表现吗？——他阴差阳错成了“神龙大侠”，打败了残豹，维护了“和平谷”的和平。
至于刚刚上映的续集《功夫熊猫2》，则很像是一个寻找自我、确认自我的故事。除了要解答阿宝的父亲为什么是一只鸭子——这个折磨了全世界影迷三年的问题，熊猫阿宝还要在行侠仗义的同时，思索和寻找自己的身份——自己到底是谁，从哪里来，将要去向何方。通过这些寻找，阿宝也实现了自己的功夫梦。
或许，让中国影迷觉得亲切的是，在影片一系列“寻找”中，有个脱不开的关键词——成都。
《功夫熊猫2》中，师傅告诉阿宝打败白孔雀需要以柔克刚，获得“InnerPeace”（内心平静）的力量。而迟迟无法领悟的阿宝正是回到家乡成都，回忆起了自己的童年。百感交集之际，他在竹林掩映的川西平原，吸收天地之精华，突然领悟，参透了实现内心平静的秘诀。《功夫熊猫2》中融入了不少成都元素，包括其极具特色的美食、药材和著名景点，甚至“阿宝”的身世之谜就藏在这座中国城市之中。
在电影的植入广告无孔不入的今天，冯小刚的《非诚勿扰2》植入广告总收入超过6000万人民币，《变形金刚》的植入广告收入高达4000万美元。而经过成都市政府官方确认，《功夫熊猫2》中城市元素的植入费用是——“0”！
《功夫熊猫2》——一部好莱坞用巨资打造的动画电影为什么会与成都产生联系，其中究竟存在着怎样的故事和逻辑？成都给这部电影究竟造成了什么样的影响？——这是隐藏在电影故事背后，更值得玩味的故事。
大地震后，一次迫在眉睫的危机公关故事要从2008年说起。5月12日，四川发生了史无前例的汶川大地震。震中距离中国西南重镇成都不足100公里。地震导致该市都江堰、崇州、彭州三地遭受重创。
当成都人从救灾的疲惫中缓过气来，开始评价地震损失的时候，一个问题凸显出来——当年确定在成都举行的若干经贸活动被取消；入境人数锐减；服务业遭受重创……“星级饭店只有30％多的入住率；从北京飞成都，即使两个航班合并，上座率也只有60％……”时任成都市旅游局局长的邓工力这样描述震后成都的萧条。
事实上，成都的绝大多数区域在震后一周就已全面恢复了平静。
“成都是安全的”，从城市发展角度，这样的声音需要用最快的速度传播出去，否则，成都的城市形象将遭受巨大打击。那个时候最悲观的预计是，这场地震对城市形象，特别是安全形象带来的影响将超过20年。对于一个正在快速发展的城市，一旦被外界认定为不安全，其影响无法估量。在当时可以预见的范围内：城市投资、旅游和居住三个领域受到的损害首当其冲。
于是，由成都市最高决策层出面，一个全新的机构紧急成立——“成都城市形象提升协调小组”。这个小组集聚了成都市政府旅游、房产、投资等多个职能部门的人员，并从当地新闻机构和公关公司抽调了人员，小组人数最多时达100多人。直到今天，这个创造了“大外宣机制”的机构在成都市委宣传部依然存在。事实上，这个小组所承担的最迫切使命就是城市形象的危机公关。
当成都寻求世界目光之时，全世界正在为一只名为阿宝的大熊猫疯狂。就在地震发生后三天，5月15日，法国戛纳，《功夫熊猫》在第61届戛纳电影节全球首映。在随后的新闻发布会上，以往习惯八卦的娱乐媒体都在向大牌明星追问一个严肃问题：“你们知道大熊猫的故乡正遭遇地震灾难吗？”梦工场动画首席执行官杰弗瑞·卡森伯格说，自己很关心这个发生在熊猫故乡的灾难，希望有机会能亲自来四川看看大熊猫，希望这部电影至少能给灾区的孩子们带去一些笑容。
一部充满娱乐元素的商业大片与“抗震救灾”主题结合到了一起。2008年6月18日《功夫熊猫》在中国首映，首映票房全部捐赠给四川灾区，为大熊猫的灾后生活重建献爱心。作为一部商业大片，《功夫熊猫》为在地震之后登陆中国也进行了一次危机公关。
当会中国功夫的阿宝迅速成为影迷热议的话题时，成都市委宣传部也在反复观看研究该片。影片中对中国元素、大熊猫元素的运用让人折服，尤其是杰弗瑞·卡森伯格在戛纳电影节上的深情表白受到了成都重视。“如果这些国际大牌明星都来成都了，成都还不安全吗？”
2008年9月初，成都市政府新闻办公室向《功夫熊猫》的出品方美国梦工场动画公司发出邀请函，邀请梦工场动画首席执行官杰弗瑞·卡森伯格带领《功夫熊猫》续集的创作团队来成都，感受成都文化，亲密接触大熊猫。
梦工场与成都开启“跨国婚姻”好莱坞怎么会千里迢迢赶到成都，主动融入成都元素？成都城市形象提升协调小组负责人谢文透露，其实两个理由足以打动美国人：第一向杰弗瑞发出邀请，带领创作团队来成都看大熊猫；第二，“阿宝的爸爸为什么会是只鸭子？成都会给你一个答案。”
鲜为人知的是，虽然《功夫熊猫》使“阿宝”的形象风靡全球，但电影的创作团队却从来没有亲眼见过真正的大熊猫。而更为重要的是，“阿宝的爸爸为什么会是只鸭子？”势必是续集必须向全球观众回答的问题。遥远而神秘的成都此时发出邀请，仿佛冥冥之中为正在为续集故事发愁的创作团队指引了方向。
2008年10月21日，杰弗瑞·卡森伯格带队的梦工场动画公司高层乘坐私人专机飞抵成都，同行的还包括《功夫熊猫》续集导演詹妮弗·尼尔森率领的庞大创作团队。两天时间里，梦工场动画创作团队在成都大熊猫繁育研究基地、青城山和金沙遗址等地采风，收获颇丰。
梦工场对成都一见钟情，离别前杰弗瑞兴奋地向中国记者宣布：“来成都就是希望解开阿宝的传奇身世之谜，我们会在三年后向全世界公布答案！”梦工场动画与成都的合作由此开始。
韩裔美籍女导演詹妮弗则感慨：如果2008年没有去成都，真不知道阿宝的身世会是什么样。“在我们去了成都之后，我们才发现成都人是那么热爱熊猫。电影很大一部分情节是在去了成都之后加上的，我们要把这些原汁原味地告诉全世界观众。”詹妮弗说。
在《功夫熊猫2》中，担担面、火锅、麻婆豆腐、宽窄巷子、锦里、青城山……成都元素遍布影片。创作团队让阿宝到大熊猫的故乡成都“寻根认祖”。
令梦工场团队印象最深刻的是成都美食。抵蓉当天，成都市领导在宽窄巷子宴请美国客人。此后两年多时间里，杰弗瑞多次向朋友津津乐道，提起夜宴上的成都美食。当晚，杰弗瑞一次次举杯，豪饮白酒。在酒酣耳热之际，杰弗瑞主动向何华章提出了在影片中运用成都元素的想法。自此，《功夫熊猫2》创作团队来蓉采风，已经不仅仅是一个吸引媒体眼球的新闻事件，更为中美双方深度合作埋下了伏笔。
随着杰弗瑞·卡森伯格抱着大熊猫合影、创作团队登上青城山的照片经国内外媒体报道，网络广为传播，地震之后“成都依然美丽”的危机公关初见成效。
好莱坞打开中国市场，成都赢得国际影响2009年，成都市提出建设“世界现代田园城市”的历史定位和长远目标。
成都城市形象提升协调小组的工作也从“去地震化营销”转向传播城市美誉度。
“成都要把自己放在和世界城市同一起跑线，成为世界公民。”提升小组负责人谢文对《小康》记者说。
成都已不满足于国内津津乐道的“休闲安逸”形象，但在国际上树立宜居宜游宜商的城市形象，成都还缺少“识别度”。
成都在哪里？这是成都必须要向全世界回答的一个问题。
于是，成都市再次向杰弗瑞·卡森伯格发出邀请——当年，杰弗瑞抱着大熊猫露出孩子般笑容的形象，让太多人记忆深刻。
其实早前，好莱坞已经借着《功夫熊猫》和中国进入了“蜜月期”。中国元素借着该片成为全球热门话题，被纳入好莱坞商业大片的全球攻略。
种种契机下，着眼于《功夫熊猫》续集的，成都所打出的“熊猫牌”和梦工场打出的“中国牌”，就像是诸葛亮和周瑜在商量破曹之策时，各自在手心写下“火攻”二字，不谋而合。成都市表示，一部好莱坞大片要拍大熊猫，自然会到大熊猫的故乡成都取景，这是水到渠成的事。双方拿出各自不可或缺的资源在合作，合作的目标是双赢：好莱坞打开中国市场，成都赢得国际影响。
这段东西方跨国婚姻要能长久，还需要经历柴米油盐过日子的检验。此后两年多，成都市与美国派拉蒙、梦工场动画进行数次对接沟通，杰弗瑞的私人飞机再次降落在成都双流机场，成都也派出代表飞赴洛杉矶，在数次的视频会议、考察中不断沟通、磨合。
为促成成都元素在影片中巧妙展现，成都市专门组建了《功夫熊猫2》中方工作团队，负责协调沟通、成都元素创意设计等工作。成都不仅仅提供“原材料”，甚至拿出了很多动漫作品和动画效果图。这些由成都自行创意设计的元素方案，很快摆上了大洋彼岸美方创作团队的案头。由此，青城山、太阳神鸟图案、麻婆豆腐、担担面这些成都人耳熟能详的元素植根于好莱坞大片中。
成都直接与好莱坞梦工场的合作，开创了中国城市国际营销的先例。
其实，早在2008年《功夫熊猫》全球热映时，有广告公司就给成都市做了一个详细方案，希望花钱邀请《功夫熊猫》剧组的创作班子到成都考察，“当时的预算费用是300万元左右。成都元素植入《功夫熊猫》续集的经费另算。”成都市分管宣传的领导肯定了这一思路，但明确表示：宣传是为拉动内需促进经济。这种效果也许不像旅游，直接体现在吸引了多少人来，但宣传是可以创造具体价值的。以成都的财力条件，我们不应该花钱做植入，而是需要专业对接，精细植入。
有专业机构曾评估，成都市成功邀请《功夫熊猫2》剧组来蓉采风，达到的灾后成都依然美丽的全球传播效果就价值3000万。而融入大量成都元素的《功夫熊猫2》在全球热映后，其广告价值更难以估量。
而在梦工场看来，与其说植入成都，不如说是深入中国元素。《功夫熊猫》借助中国元素在全球大卖，在续集中必然要深入中国元素的运用，而成都恰好是“典型中国、西部之心”。梦工场方面表示，他们想在电影中表达真正传统的中国元素，这一目标不能用金钱来衡量；而选择成都，既是出于对国际市场的判断，也是对成都作为中华文化典范的认可。
这样看，熊猫阿宝的此次寻根之旅，无论成都，还是好莱坞，都将收获颇丰。
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