便宜星期一的诱惑
- 来源:时尚北京
- 关键字:Cheap Monday,青年,潮流,牛仔
- 发布时间:2011-10-11 09:55
随着Skinny Jeans从欧洲风靡至亚洲，越来越多的设计师自主品牌的Denim Brand开始涌现。包括前段时间深受明星追捧的Nudie Jeans、Acne jeans、同样来自瑞典厂牌的Cheap Moday和他们并列成为欧洲三大skinny jeans。而Cheap Moday的厉害，在于它几乎成为一种宗教且有无数虔诚的年轻信徒。
大抵是瑞典盛产低廉的小资主义，从贩卖中产阶层家居梦想的宜家，到既讲品质又讲个性同时也低价的Cheap Monday。它们满足人们内心中泛滥的小资的个性主义。而Cheap Monday的非凡之处，便是它成为街头青年的潮流宝典，就像时尚可卡因。
Cheap Monday追其根源，它其实就是一枚文艺气质男的创业故事罢了。Cheap Monday诞生于2000年，故事的男主角叫Ouml；rjan Andersson，刚开始他的标签是设计师。成名走红前他服务于饶富盛名的LEE公司。其父亲是骨灰级的牛仔迷，小Andersson在父亲的牛仔情怀中耳濡目染，从中开辟了一个牛仔新天地。
在LEE工作的几年，他修炼好技术以及培养敏感的市场嗅觉，肆意挥洒与生俱来的设计才华，被LEE识得，一举纳为主将。他尽心尽力将自己掩埋在成堆的牛仔布料中。几年如一日。
后来他开始越来越不安于为他人打工的生活，他有了自家当老板的念头。于是乎，他果决地从LEE家出走，哪怕老板一再加高薪挽留他，他走的那天向LEE公司深深地鞠了一个躬，他感激这个地方的培养，然后头也不回地离开。他要开拓着自己的新天地去了。
平日里他喜欢闲逛，爱在街上寻找平凡细物化为灵感。清朗无云的一个秋日星期天，他走在街头，远离闹市，突然在斯德哥尔摩郊区一处落败的旧货市场停住了脚步。这就是他定下的店铺之地。风水宝地。
几个礼拜之后，这里突然变革一新，冒出了一个叫“Weekend”的小店，灰白色的墙漆，门脸上是一个骷髅头，店名是红色的深描“Weekend”。三个朝气蓬勃的年轻人挤在里面，有人坐在收款台前，有人正打理着牛仔裤，有人正低头冥思。那个低头冥思的青年就是Andersson。他是主要负责人。小店只在周末营业。起初他们在店里贩卖高级的潮流牛仔品牌和一些二手服装，尽管地理位置不佳，但是店内的服装非常受欢迎，一鸣惊人地吸引了大批年轻时髦的斯德哥尔摩市民。
如果你把他看成设计师，你大概只是在事实的表面上滑行。他有着巨大的经营头脑，是个底子里天生的商人。浮华的时尚圈风起云涌，每天都有崭新的品牌诞生。承前启后，若是做不到“另辟蹊径”，那么很快就会被湮没。Andersson当然清楚地知道这一点。
Andersson认定要做街头潮流青年的生意。他们善于接受新鲜的事物，紧扣现实生活，现钱不多，又追逐时尚的速度。看得见年轻人的消费潜力，抓准了这一点就是Andersson以一个低调的状态，却又突围而出，遥遥领先的原因。
当越来越多的品牌，设计师将牛仔往奢华高端上牵引时，Andersson却认为低价而品质的牛仔裤才是众人追捧的对象。同那些动辄140美金以上的牛仔裤相比，Andersson走的是既注重partten又讲究quality的平价路线。于是店里多了许多便宜又时髦的仔裤。卖二手货还不带劲，他就决定以自己的优势设计出一种非水洗的紧身仔裤，价钱震撼，第一批800条仔裤在两周内被抢购一空。吃到甜头的Andersson，开始每日都跪坐在自己的商店后的小仓库地板上，用手绘制自己的上衣与牛仔裤，凭借着一双手一股劲使着浑身解数不休不眠地做出了一翻新天地。Andersson将这个牛仔品牌取名为“Cheap Monday”。低价但优质。
他设计与众不同的品牌logo，一个有着倒挂十字架的骷髅头的设计。Logo的设计含义深刻——穿着Cheap Monday的一定要是敢于反叛的人——反叛本色、反叛种族歧视，甚至反对基督教，Andersson轻视那些有组织的宗教，“Cheap Monday”的标志就是份反对基督教的主动宣言，Andersson坚持他的图样设计在卖牛仔裤之外是有目的：让年轻人质疑基督教，他认为是一种邪恶力量并且在历史中散布战争。这个logo与宣言曾一度让CheapMonday置身于被边缘化的境地。然而年轻人趋之若鹜，才不管不顾什么政治意味。他们只要够潮够有个性就行了。
不久他们又在斯德哥尔摩市中心开了一家更大的店。但这间店每天营业，所以当然不能叫“Weekend”而更名“Weekday”。追逐者众众，每天小店门口都挤满了想要Cheap Monday的年轻人。年少轻狂，他们把狂突显在服装上，CheapMonday就是最好的象征。
Andersson进行更深度的改革，在牛仔的版型上。全球化这种妖风把年轻人都弄得面目模糊千篇一律，喜的恶的都相差不离。连牛仔都大同小异，Andersson大胆用色，除了一贯稀松平常的黑白灰，自然加上shocking pink、鲜红、茄紫、彩蓝、鲜蓝等，就像是一个色彩王国，而且贴身裤型，紧紧捆绑着大腿的线条，非常的时尚年轻和性感。淡然无极而众美从之。
Cheap Monday开始有了骨灰级的追逐者之后，品牌店一家又一家如雨后春笋出现，那种势头使得其它品牌煞是羡慕。Cheap Monday的版图里除了最具特色的牛仔之外，开始衍生出更多的产品来——服装、鞋子以及其他饰品。这些产品依旧个性十足，非常具有区分性。并且从Cheap Monday 出来的牛仔裤与衣服是家庭手工制的，即使在今日他们卖出庞大的数量，但这是Cheap Monday依旧坚持的一条底线。
所以Cheap Monday被热辣的追捧是情理之中的事情，不仅时尚圈之外的年轻人追崇Cheap Monday，连圈内的时尚达人们也对Cheap Monday倾心不已、赞赏有加。用他们专业的话来讲，自然随意的廓形里，住着自由不羁的灵魂，爱上CheapMonday不需要更多理由。
十年下来，Cheap Monday依旧惊艳。它已然成为潮人心中的一种宗教。
如今，Cheap Monday铺天盖地在各个角落开花，那种迅猛之势是必然的。好东西才能得到骨灰般的追捧。想必每个潮人们的衣橱里也少不了这件叫“CheapMonday”的牛仔裤。
文/寒一一
……
大抵是瑞典盛产低廉的小资主义，从贩卖中产阶层家居梦想的宜家，到既讲品质又讲个性同时也低价的Cheap Monday。它们满足人们内心中泛滥的小资的个性主义。而Cheap Monday的非凡之处，便是它成为街头青年的潮流宝典，就像时尚可卡因。
Cheap Monday追其根源，它其实就是一枚文艺气质男的创业故事罢了。Cheap Monday诞生于2000年，故事的男主角叫Ouml；rjan Andersson，刚开始他的标签是设计师。成名走红前他服务于饶富盛名的LEE公司。其父亲是骨灰级的牛仔迷，小Andersson在父亲的牛仔情怀中耳濡目染，从中开辟了一个牛仔新天地。
在LEE工作的几年，他修炼好技术以及培养敏感的市场嗅觉，肆意挥洒与生俱来的设计才华，被LEE识得，一举纳为主将。他尽心尽力将自己掩埋在成堆的牛仔布料中。几年如一日。
后来他开始越来越不安于为他人打工的生活，他有了自家当老板的念头。于是乎，他果决地从LEE家出走，哪怕老板一再加高薪挽留他，他走的那天向LEE公司深深地鞠了一个躬，他感激这个地方的培养，然后头也不回地离开。他要开拓着自己的新天地去了。
平日里他喜欢闲逛，爱在街上寻找平凡细物化为灵感。清朗无云的一个秋日星期天，他走在街头，远离闹市，突然在斯德哥尔摩郊区一处落败的旧货市场停住了脚步。这就是他定下的店铺之地。风水宝地。
几个礼拜之后，这里突然变革一新，冒出了一个叫“Weekend”的小店，灰白色的墙漆，门脸上是一个骷髅头，店名是红色的深描“Weekend”。三个朝气蓬勃的年轻人挤在里面，有人坐在收款台前，有人正打理着牛仔裤，有人正低头冥思。那个低头冥思的青年就是Andersson。他是主要负责人。小店只在周末营业。起初他们在店里贩卖高级的潮流牛仔品牌和一些二手服装，尽管地理位置不佳，但是店内的服装非常受欢迎，一鸣惊人地吸引了大批年轻时髦的斯德哥尔摩市民。
如果你把他看成设计师，你大概只是在事实的表面上滑行。他有着巨大的经营头脑，是个底子里天生的商人。浮华的时尚圈风起云涌，每天都有崭新的品牌诞生。承前启后，若是做不到“另辟蹊径”，那么很快就会被湮没。Andersson当然清楚地知道这一点。
Andersson认定要做街头潮流青年的生意。他们善于接受新鲜的事物，紧扣现实生活，现钱不多，又追逐时尚的速度。看得见年轻人的消费潜力，抓准了这一点就是Andersson以一个低调的状态，却又突围而出，遥遥领先的原因。
当越来越多的品牌，设计师将牛仔往奢华高端上牵引时，Andersson却认为低价而品质的牛仔裤才是众人追捧的对象。同那些动辄140美金以上的牛仔裤相比，Andersson走的是既注重partten又讲究quality的平价路线。于是店里多了许多便宜又时髦的仔裤。卖二手货还不带劲，他就决定以自己的优势设计出一种非水洗的紧身仔裤，价钱震撼，第一批800条仔裤在两周内被抢购一空。吃到甜头的Andersson，开始每日都跪坐在自己的商店后的小仓库地板上，用手绘制自己的上衣与牛仔裤，凭借着一双手一股劲使着浑身解数不休不眠地做出了一翻新天地。Andersson将这个牛仔品牌取名为“Cheap Monday”。低价但优质。
他设计与众不同的品牌logo，一个有着倒挂十字架的骷髅头的设计。Logo的设计含义深刻——穿着Cheap Monday的一定要是敢于反叛的人——反叛本色、反叛种族歧视，甚至反对基督教，Andersson轻视那些有组织的宗教，“Cheap Monday”的标志就是份反对基督教的主动宣言，Andersson坚持他的图样设计在卖牛仔裤之外是有目的：让年轻人质疑基督教，他认为是一种邪恶力量并且在历史中散布战争。这个logo与宣言曾一度让CheapMonday置身于被边缘化的境地。然而年轻人趋之若鹜，才不管不顾什么政治意味。他们只要够潮够有个性就行了。
不久他们又在斯德哥尔摩市中心开了一家更大的店。但这间店每天营业，所以当然不能叫“Weekend”而更名“Weekday”。追逐者众众，每天小店门口都挤满了想要Cheap Monday的年轻人。年少轻狂，他们把狂突显在服装上，CheapMonday就是最好的象征。
Andersson进行更深度的改革，在牛仔的版型上。全球化这种妖风把年轻人都弄得面目模糊千篇一律，喜的恶的都相差不离。连牛仔都大同小异，Andersson大胆用色，除了一贯稀松平常的黑白灰，自然加上shocking pink、鲜红、茄紫、彩蓝、鲜蓝等，就像是一个色彩王国，而且贴身裤型，紧紧捆绑着大腿的线条，非常的时尚年轻和性感。淡然无极而众美从之。
Cheap Monday开始有了骨灰级的追逐者之后，品牌店一家又一家如雨后春笋出现，那种势头使得其它品牌煞是羡慕。Cheap Monday的版图里除了最具特色的牛仔之外，开始衍生出更多的产品来——服装、鞋子以及其他饰品。这些产品依旧个性十足，非常具有区分性。并且从Cheap Monday 出来的牛仔裤与衣服是家庭手工制的，即使在今日他们卖出庞大的数量，但这是Cheap Monday依旧坚持的一条底线。
所以Cheap Monday被热辣的追捧是情理之中的事情，不仅时尚圈之外的年轻人追崇Cheap Monday，连圈内的时尚达人们也对Cheap Monday倾心不已、赞赏有加。用他们专业的话来讲，自然随意的廓形里，住着自由不羁的灵魂，爱上CheapMonday不需要更多理由。
十年下来，Cheap Monday依旧惊艳。它已然成为潮人心中的一种宗教。
如今，Cheap Monday铺天盖地在各个角落开花，那种迅猛之势是必然的。好东西才能得到骨灰般的追捧。想必每个潮人们的衣橱里也少不了这件叫“CheapMonday”的牛仔裤。
文/寒一一
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