HTC深陷下滑泥潭

　　HTC、摩托罗拉、三星这三大手机品牌，一度在智能手机领域鼎足而立，但现在各家的处境，却是冰火两重天。

　　三星现在风光无限，坐在全球第一大手机厂商的宝座上。

　　摩托罗拉移动已经被甩卖给谷歌，并且在去年进行了大裁员，今年又裁掉了中国区全部研发人员。其前景如何完全是个谜。

　　宏达电在不久前公布的2月份业绩则是惨不忍睹。数据显示，该公司今年2月综合营收为113.7亿新台币（约合3.84亿美元），同比下滑44%，环比下滑27%，创下自2010年1月以来的最低纪录。

　　此外，宏达电还预计，今年第一季度净利润为10亿元新台币，同比下滑91%，已连续五个季度下降，为2004年以来的最低纪录。

　　从股票的表现来看，宏达电在2011年4月底时一度攀上1300元新台币的高峰，但到3月14日，股价下跌至241元新台币，较高峰时下跌超过八成。

　　在整个智能手机市场的份额，宏达电也是节节败退。据IDC（国际数据公司）统计，去年四季度，HTC手机在全球智能手机销量排行第9，市场份额仅为3.1%；销量710万台，同比下滑30.6%，环比下滑17.3%。

　　往事真是不堪回首。遥想当初，搭上Android头班车的HTC手机令宏达电股价一年内飙升超过4倍，市值达到335亿美元，超越诺基亚与RIM（黑莓），成为全球市值仅次苹果的第二大手机厂商，其董事长王雪红一举成为台湾女首富。

　　或许是成功来得太突然，宏达电随后被冲昏了头脑。其最大的败笔是机海战术。小米手机创始人雷军曾指出，HTC之所以衰落，源于不够专注，太过于急功近利，一年推出数十款手机产品，没有办法将产品做到足够细致。

　　除产品本身的问题之外，宏达电的营销也开始拖后腿。王雪红在总结衰落原因时表示，过去一年HTC在营销方面做得很差，最终营销成了公司的短板之一。

　　数据显示，三星为支持销售所投入的经费是HTC的6倍之多，苹果的花费则是HTC的将近4倍。

　　同时，供应链也成其发展的掣肘。宏达电今年主打的旗舰手机HTC One，原本安排3月中旬在欧洲开卖，3月底在台湾开卖，4月初在美国上架。但3月12日，宏达电发出声明称，因零件生产问题导致出货不足，全球部分地区上市日期将由月中延后至月底。

　　更具讽刺的是，两天后，三星就发布了新一代旗舰手机Galaxy S4。原本外界看好HTC One的抢先推出有助于抢占市场，但出货延迟恐令其营收阴影加深。

　　另外，与苹果的纠纷，也是HTC市场份额下降的重要原因。2010年HTC美国市场收入占比为50.6%。但2011年8月，苹果向美国国际贸易委员会发起了关于HTC涉嫌专利侵权的申诉，并最终导致后者部分产品被禁售。到2012年第三季度，HTC手机在美国的占有率仅有6.2%。

　　唯一值得欣慰的是，去年11月，HTC已与苹果就专利纠纷达成和解协议。

　　虽然王雪红表示，已经意识到宏达电创新不够、营销不力、研发不足等问题，将大力加强自主创新，加大在华营销投入，发力中高端。但是，内部多方面失策，外部对手咄咄逼人，宏达电还能挺多久？

　　文｜本刊记者 胡刘继

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