社区的时代

　　底特律宣布破产，这或许为第二次工业革命敲响了丧钟。

　　里夫金的《第三次工业革命》，视能源为改变世界格局、行业布局的重要力量。第一次工业革命是由煤炭引发，由此诞生了蒸气机，促生了铁路，英美由此发达，大型股份制公司开始出现。第二次工业革命的能源驱动是石油，催生了底特律等汽车城，有了密密麻麻的公路网，规模经济的优势进一步显现。而今三大汽车企业的利润越来越低，美国耗油量大的豪车市场日趋萎缩。底特律已欠下180亿美元的长期债务，而收入还在迅速下滑。页岩气能否成为美国汽车工业的救命稻草还未可知，分布式能源的希望已在欧洲点燃。

　　所谓分布式能源是分散的智能能源网络，大多以家庭为单位，新能源（太阳能、风能、生物能等可再生能源）除了满足家庭需要，还可通过网络买卖。能源供给的分散与合作是第三次工业革命的重要特征，它将冲击我们的观念：利己主义将被利益共享取代。以分享为核心的互联网精神渗透到生活的各个细胞，会极大激发创造热情。衡量人成功的标准，将不再是财富的占有，而是与社会联系相关的影响力指标。传统渠道（尤其是门店）在智能经济中越来越不重要，控制信息不对称所带来的利润几乎为零。以免费聚集的注意力，由厂家直接兑换成现金。而商家唯有努力变成一个社区的服务平台，才能从缔造关系以及节省合作达成时间上寻求利益回报。

　　能源的自我供给，3D带来的日用品自己智造，降低了个性满足成本，却加强了人与人之间的联系。分享爱好、共享经验、共同完善的人群，在互联网平台上裂变成一个个社区。里夫金观察到，数千万的年轻人用自己的时间和才智为他人谋福利，仅仅是为了享受与志同道合者共同推动社会与生活进步的乐趣。他认为第三次工业革命因社区的发展会极大激发人性的善，这种推测虽然是乌托邦式的幻想，但在互联网社区中建立信任的成本确实在下降，透明开放加速志同道合。权威在崩塌，机会更加平等，社会资本对资源分配的影响力与金融资本的控制力同样重要，资本奴役全人类的基础已经动摇。

　　这一切都给传统媒体带来巨大冲击。传播的门槛如此之低，在诸多公共事件的发生现场，微博微信传播的速度和质量，都远高于传统媒体。任何一个无名小卒都可以藉由亲历现场的分享，成为家喻户晓的传播达人。知识产权和内容独占的利润被极大摊薄，“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”的价值理念再度风行。网络正在充分阐示禅宗的理念：自利利他、活在当下。

　　以技术来区别新旧媒体的概念正在过时，能不能成为一个社区的服务平台才是新旧媒体的分野。经营信息将随着自媒体的蓬勃发展，而越来越无利可图。在纷乱的信息海洋里，稀缺的信任将变得更具价值和价格，这亦是社区的宝贵。信任门槛越高的社区，凝聚力越强，达成生意的可能性越大，服务的价格也越高。平媒的衰落勿庸置疑，但如能克服对技术不敏感的弱点，发挥对关系敏感的优势，平媒极有可能成为平台的新贵，引领社区的时代。

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