无线互联网不只是“移植”

　　5年以后的无线行业，会是现在规模的100倍。

　　谈到无线互联网时，绝大多数人首先想到的是把传统互联网的内容搬过来，无线互联网带来的三个重大变化，却没有被注意到。

　　用户群迅速膨胀

　　经过多年发展，现在国内经常使用PC上网的人，大概有2亿。在三五年内，这个人数在无线互联网上将迅速扩展到13亿。这些人的手里将会瞬间拥有一台联网的智能设备。

　　而且这一批人与之前的2亿人有很大的不同。比如使用网络的水平发生了变化：之前的2亿人比较有经验，电脑用得很熟练，而这一批人可能鼠标都没摸过；之前的2亿人用拼音输入法，这一批人可能大多是手写输入。

　　落实到产品层面，为这些人服务的产品或软件肯定就需要一些不同。具体来说，专门为老人设计的手机，可能就需要让字体更大一些；另外要加强重力感应系统，当手机掉在地上时，会自动给医院打电话；还可以通过一些有针对性的监控软件，让子女随时远程得知老人的健康情况。

　　广告的界限正在模糊

　　广告是什么？就是把用户带到店里去的东西。现在如果有其他东西可以把用户带到店里去，那么报纸和电视这些传统媒体的广告就会受到影响。

　　正常情况下，只有洗澡的时候，手机会离开我们半米以上的距离。它非常靠近用户，所以很多事情，一定会在手机上处理。

　　随着用户在手机上花的时间越来越多，未来广告将有很大一部分分流到无线互联网，因为它比互联网更干脆、更直接，效果也更清晰。

　　手机因为精准性高，通过简单的数据挖掘，就可以保证广告投放非常准确。电视广告的到达率是非常低的，能投放到20%的目标人群就很不容易了，而无线互联网可以进行人员筛选，通过数据挖掘可以知道用户的性别、收入水平、兴趣爱好等信息。

　　因为无线互联网超强的数据挖掘能力，广告与资讯的界限正在变模糊。比方说，我个人非常喜欢看电影，通过数据挖掘，可以轻易知道我的这个爱好，如果无线互联网给我展示最新的电影广告，我是不介意的，因为我不把它当广告而是当资讯处理。

　　给行业带来了颠覆性改变

　　以电子商务为例，它影响的绝不仅仅是零售业。本来流通领域的产业链很长，有省级代理、市级代理、区级代理、站店的店员、店铺的房东，这些人都是产业链上的一员。而电子商务的效率非常高，商品从工厂一出来，物流直接到家，赚钱的只有物流。其他人怎么办？电子商务的商品便宜了，可是其他人没事儿干了。这就是对行业的影响。

　　从某种程度上来说，整个商业市场的权利正在发生转移。假设手机上有一个《钢铁侠3》的电影广告，我看到这个广告，可能就会去看。貌似只是无线互联网从其他媒体手中抢夺电影的广告，其实并没有那么简单。因为如果我今天晚上去看电影，就不能在家看电视剧了，那么电视剧中间插播的洗发水广告就看不到了，这个广告就打水漂。最终广告主会通过数据反馈知道，并有可能决定周五晚上不在电视剧上投放广告，因为大家都去看电影了。所以如果电影院的受众与洗发水的用户重合的话，以后这个洗发水可能周五晚上会到电影院去打广告。也就是说，因为无线互联网，影响了电影院和电视台之间的利益分配。

　　这个例子可能有不太精准的地方，但它却说明了行业在发生改变，权利在发生转移，这种变化，最终是无线媒体掌管着权利。

　　我们这批人已经享受了比较久的，无限接近免费的知识，所以越来越聪明，做的决定越来越正确。而随着无线互联网的兴起，会有更多的人享受到无线互联网带来的便利。

　　没有一件事情能够不受无线互联网的冲击和影响。因为它改变了社会，这个改变是真实的，而这些改变就在现在。

　　文/刘德建 网龙集团董事长

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