用产品经理的眼光看《行尸走肉》

　　在移动互联网时代，以开发APP的角度去思考影视剧，或许能给影视界带来更多启迪。

　　在我眼中，美国电视剧的制作人和互联网产品经理一样，都是一群沉迷于“升级”的家伙。美剧按季推出，一边拍摄，一边播出的制作机制和移动互联网根据用户反馈来更迭版本、修补BUG如出一辙。

　　所以，姑且把当前如日中天的美剧《行尸走肉》视为一款拥有海量用户的APP，它的每代产品都让粉丝们欣喜若狂。与其他美剧虎头蛇尾，被观众纷纷从收视表里卸载不同，AMC是优秀的产品经理，这样一款“APP”升级到4.0版本（第四季）后居然还能黏住越来越多的用户。用互联网产品经理的眼光来审视的话，窃以为这款APP成功因素如下：

　　首先，根据移动产品设计原则，有趣高于功能。一款APP，一部影视剧，必须有趣，必须COOL，才可能形成传播和口碑。在社交网络时代，人际传播的能量甚至比大众传播更为关键。口口相传让《行尸走肉》迅速成为美剧爱好者的新宠，直至成为潮流。

　　其次，产品功能单一。一款优秀的APP，要求只作一件事，一个大而全的APP意味着全面平庸，《行尸走肉》的功能就是让观众跟随角色，一起体验在“丧尸世界里求生”。这个功能，在以往的丧尸题材影视剧中并不多见，《生化危机》《惊变28天》之类的片子，戏剧化的剧情将观众的代入感抹灭，而《行尸走肉》的慢节奏和大量生活化的细节让观众欲罢不能。

　　而且对于用户体验来说，APP需要给用户一维化的体验，避免过多繁复操作，《行尸走肉》同样符合此标准。美剧编剧一向喜欢卖弄智商故意设置大量悬念，以把观众玩弄于股掌为乐，但《行尸走肉》的编剧却偏偏剑走偏锋，剧情和人物设置简单直接，没有过多的阴谋论，没有让人头晕费解的悬念谜题，直入主题，即刻定生死。相比前一代美剧的玩弄悬念，千头万绪的分支情节和隐藏元素，《行尸走肉》更符合当下的快餐流行口味。

　　第三，根据用户反馈来优化升级产品。我们早已习惯接受苹果和安卓商店里的APP升级提示，并且迷恋于版本升级。虽然已经凭借前三季奠定了自己的江湖地位，AMC却并未躺在功劳簿上对用户的反馈置若罔闻，而是十分留意粉丝的留言，满足她们的喜好。当第三季（可以视为3.0版本）令人遗憾的偏移了“打僵尸，求生存”的主题被粉丝们诟病时，AMC在新出的4.0版本中迅速纠正之前的过失，第三季中反面角色“总督”不见踪影，人与人的帮派斗争也回归到前两季打僵尸的节奏——粉丝们喜欢大波僵尸？那就加入丧尸大军。粉丝们喜欢虐僵尸的快感？那就加入更多的断肢爆头杀戮。丧尸种类太单一？那就加入新品种。AMC时刻与用户保持互动，不断升级加码，满足粉丝胃口。

　　《行尸走肉》显然是个经典“APP”，它已经将美剧的形态风格带到另一个层面，在移动互联网时代，它是一款注定会火爆的产品。

　　文/刘一手

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